ในการกำหนดอัตราการโฆษณาสำหรับนิตยสารคุณจะต้องเรียนรู้ว่าผู้โฆษณาเต็มใจที่จะจ่ายและสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้อยู่ในธุรกิจได้ คุณสามารถทำได้โดยการวิเคราะห์ไม่เพียง แต่นิตยสารที่แข่งขันกันเท่านั้น แต่ยังมีสถานที่อื่น ๆ ที่ผู้โฆษณาของคุณใช้จ่ายเงินของพวกเขาเช่นทางวิทยุโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต การใช้แบบสำรวจของผู้โฆษณาที่มีศักยภาพและสูตรง่าย ๆ สำหรับการเปรียบเทียบตัวเองกับการแข่งขันจะช่วยให้คุณกำหนดอัตราจริง
รวบรวมชุดสื่อจากคู่แข่งของคุณ ชุดสื่อมีอัตราการโฆษณาของนิตยสารหนังสือพิมพ์เว็บไซต์หรือช่องออกอากาศ ศึกษาบัตรราคาในชุดสื่อเหล่านี้เพื่อกำหนดต้นทุนต่อพันหรือ CPM นี่คือราคาที่ผู้โฆษณาจ่ายให้กับ 1,000 คน ตัวอย่างเช่นหากหนังสือพิมพ์มียอดขาย 50,000 และโฆษณามีค่าใช้จ่าย $ 3,000 CPM ของหนังสือพิมพ์นั้นคือ $ 3,000 หารด้วย 50 = $ 60
กำหนดอัตราโฆษณาของคุณตามว่าคุณต้องการให้ CPM ของคุณสูงขึ้นต่ำลงหรือเหมือนกับคู่แข่งของคุณ หากคุณมีการไหลเวียนที่น่าดึงดูดหรือไม่เหมือนใครคุณสามารถกำหนดอัตราที่สูงขึ้นได้ หากผู้อ่านของคุณคล้ายกับการแข่งขันของคุณคุณอาจต้องตั้งค่า CPM ให้ต่ำลงโดยดูจากปริมาณที่คุณไม่ทราบ
สร้างส่วนลดความถี่ หากผู้โฆษณาซื้อโฆษณามากกว่าหนึ่งรายการให้ส่วนลดผู้โฆษณารายนั้นกำหนดอัตราที่แตกต่างกันสำหรับการซื้อตามปริมาณที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่นหากคุณเผยแพร่รายเดือนคุณสามารถกำหนดอัตราสำหรับโฆษณาตามสัญญาแบบครั้งเดียวสามครั้งหกครั้งและ 12 ครั้ง
สร้างอัตราแพ็คเกจ หากคุณขายพื้นที่แสดงผลในนิตยสารและโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ของคุณเสนอจดหมายตรงไปยังรายการการสมัครของคุณและรวมถึงการ์ด blow-in หรือสื่อการตลาดลูกค้า polybagged รวมตัวเลือกการซื้อที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่นหากผู้โฆษณาซื้อโฆษณาสามรายการคุณอาจให้โฆษณาแบนเนอร์ฟรีแก่พวกเขาในเว็บไซต์ของคุณ หากผู้โฆษณาซื้อโฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณาแบนเนอร์และการ์ด blow-in คุณอาจให้ส่วนลดเป็นเปอร์เซ็นต์แก่พวกเขาทั้งสาม
พบกับหรือโทรหาผู้โฆษณาที่มีศักยภาพเพื่อหารือเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขายินดีจ่ายสำหรับการโฆษณาในนิตยสารของคุณ หากผู้โฆษณารู้สึกว่าคุณกำลังพยายามสร้างนิตยสารที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมของพวกเขาในลักษณะที่ประหยัดต้นทุนพวกเขาอาจมีแนวโน้มที่จะให้คุณได้รับความประทับใจที่สมจริงว่าบ่อยแค่ไหนและราคาเท่าไรที่โฆษณาในสิ่งพิมพ์ของคุณ
สร้างงบประมาณสำหรับนิตยสารของคุณ คุณอาจต้องกำหนดราคาโฆษณาของคุณร่วมกับรายได้และค่าใช้จ่ายที่คาดหวัง หากคุณมีหน้าที่ จำกัด ในการพิมพ์และส่งจดหมายจำนวน จำกัด และคุณรู้เปอร์เซ็นต์ของนิตยสารที่คุณต้องการอุทิศให้กับกองบรรณาธิการและการโฆษณาคุณสามารถใช้ตัวเลขเหล่านั้นเพื่อช่วยกำหนดอัตราโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังพิมพ์นิตยสาร 48 หน้าและคุณต้องการอัตราส่วน 50-50 ของกองบรรณาธิการต่อโฆษณาคุณจะต้องครอบคลุมค่าใช้จ่ายของคุณและให้ผลกำไรจากการขายโฆษณา 24 หน้า หากคุณต้องการ $ 48,000 เพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายรวมถึงค่าใช้จ่ายของนิตยสารฉบับเดียวคุณจะต้องกำหนดอัตราโฆษณาของคุณเพื่อสร้าง $ 2,000 ต่อหน้าการโฆษณา หากยอดจำหน่ายของคุณคือ 50,000 CPM ของคุณแบบเต็มหน้าจะเท่ากับ $ 40 คุณจะต้องขายโฆษณาเต็มอายุสำหรับ $ 2,000 โฆษณาครึ่งหน้าสำหรับ $ 1,000 โฆษณาหน้าไตรมาสราคา $ 500 และต่อไป
