ค่าใช้จ่ายของ บริษัท ในการพิมพ์การออกอากาศและการโฆษณาในรูปแบบอื่น ๆ นั้นขึ้นอยู่กับเงินทุนในงบประมาณของสื่อ ผู้ซื้อสื่อมีความเชี่ยวชาญในการคาดเดาความเสี่ยงที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์และผลิตภัณฑ์จากการจัดสรรสื่อของลูกค้า ความพยายามของผู้ซื้อช่วยลดต้นทุนของทีวีหรือวิทยุสปอตโฆษณาทางหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารป้ายโฆษณาระหว่างทางหรือตำแหน่งจ่ายเพื่อเล่นอื่น ๆ เพิ่มการแสดงผลโฆษณาและประสิทธิภาพสูงสุด ตัวเลือกสื่อใหม่เกิดขึ้นในงบประมาณสื่อศตวรรษที่ 21 ขยายแบรนด์ทางออนไลน์
การวางแผนการใช้จ่ายสื่อ
งบประมาณของสื่ออยู่ในการจัดสรรโดยรวมที่อุทิศให้กับความพยายามทางการตลาดของ บริษัท ในการกำหนดภาระผูกพันในการซื้อสื่อธุรกิจสามารถเริ่มต้นด้วยการจัดสรรโดยพลการที่ได้รับมอบหมายในระดับผู้บริหารระดับสูงโดยไม่มีเหตุผลสนับสนุนกลยุทธ์ที่เหมือนกันมากเกินไปเนื่องจากขาดการเชื่อมต่อกับผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จและสนับสนุน ผู้โฆษณาบางรายกำหนดมูลค่าการโฆษณาเฉพาะรายการให้กับแต่ละรุ่นของผลิตภัณฑ์และเพิ่มราคาตามจำนวนรายการที่ต้องการขาย บริษัท อื่น ๆ แยกสัดส่วนรายได้เฉพาะสำหรับกิจกรรมทางการตลาดโดยรวมและแยกส่วนของตัวเลขดังกล่าวสำหรับการใช้จ่ายด้านสื่อ กลยุทธ์เพิ่มเติมขึ้นอยู่กับการประเมินการจัดสรรสื่อของคู่แข่งและจับคู่ให้เหมาะสมหรือสมเหตุสมผลกว่าการกำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดและงบประมาณที่เหมาะสมสำหรับสื่อที่เหมาะสมที่สุดในการเข้าถึงพวกเขา
สื่อผสม
สื่อสิ่งพิมพ์การออกอากาศกลางแจ้งและการขนส่งกลายเป็นสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิม พิมพ์รวมถึงหนังสือพิมพ์นิตยสารและสิ่งพิมพ์วารสารอื่น ๆ พร้อมด้วยจดหมายโดยตรง การออกอากาศจะนำเสนอรายการโทรทัศน์และวิทยุรวมถึงโฆษณาที่สร้างขึ้นรวมถึงสำเนาที่คัดลอกและอ่านเพื่อให้ช่องออกอากาศสำหรับการแสดงสดโดยบุคคลที่ออกอากาศหรือเพื่อใช้ในการสร้างโฆษณาที่ผลิตโดยสถานีที่ออกอากาศเฉพาะในร้านนั้น ครอบคลุมป้ายโฆษณากลางแจ้งและป้ายอื่น ๆ ตามแนวถนนหรือติดกับอาคาร การขนส่งรวมถึงโฆษณาบนรถโดยสารและที่พักรถบัสป้ายรถแท็กซี่ยานพาหนะหุ้มและตำแหน่งอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์และรถบรรทุก
หมวดหมู่สื่อใหม่
กลุ่มใหม่ล่าสุดของงบประมาณสื่อในศตวรรษที่ 21 รวมถึงการโฆษณาออนไลน์การเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาความพยายามของโซเชียลมีเดียและวิดีโอออนไลน์ จากการจ่ายต่อคลิกถึงวิธีจ่ายต่อการสัมผัสโฆษณาออนไลน์ทำให้ข้อความของ บริษัท ต่อหน้าผู้บริโภคบนพื้นฐานของความสัมพันธ์ของคำหลักไปยังเว็บไซต์และบล็อกที่เข้าร่วม การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาพยายามเพิ่มความเป็นไปได้ที่เว็บไซต์ของ บริษัท จะปรากฏในผลลัพธ์ที่ส่งคืนสำหรับการค้นหาออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับสายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เสนอ การโฆษณาบนสื่อโซเชียลรวมถึงการโพสต์หรือบัญชีผู้สนับสนุนในสถานที่เช่น Twitter หรือ Facebook หรือการใช้ Tumblr และ Pinterest เพื่อดึงดูดลูกค้าและกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาวิดีโอออนไลน์สามารถทำงานในช่อง YouTube เช่นเดียวกับผ่านตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ก่อนเนื้อหาวิดีโอยอดนิยม
การประเมินผลลัพธ์
บริษัท ที่อยู่ภายใต้โฆษณาที่จะทำการวิเคราะห์หลังการขายเพื่อพิจารณาประสิทธิภาพและเป็นแนวทางในการจัดทำงบประมาณสื่อในอนาคต การโฆษณาบางรูปแบบมีวิธีการติดตามในตัว ตัวอย่างเช่นการติดตาม infomercials และการตอบสนองโดยตรงของสปอตโฆษณาทางทีวีผ่านหมายเลขโทรฟรีที่สัมพันธ์กับช่องและรายการที่โฆษณาปรากฏ จดหมายตรงมีบัตรตอบกลับหรือซองจดหมายที่กลายเป็นหลักฐานที่วัดได้ของการตอบสนองแคมเปญเช่นเดียวกับข้อความโฆษณาสิ่งพิมพ์ใด ๆ ที่มีแบบฟอร์มการลงทะเบียนจดหมายหรือรายการว่างเปล่า ในการวัดประสิทธิภาพของสื่อออกอากาศ บริษัท สามารถมอบหมายการวิจัยหรือดูมาตรการที่ง่ายกว่าเช่นประสิทธิภาพการขายในช่วงเวลาที่กำหนดการออกอากาศครองความพยายามในการโฆษณา
