บุคลิกภาพของตราสินค้าห้ามิติมีอะไรบ้าง

"บุคลิกภาพของตราสินค้า" เป็นคำที่แสดงถึงลักษณะหรืออารมณ์ของมนุษย์ที่เกิดจากตราสินค้า บริษัท ต่างๆใช้บุคลิกภาพของแบรนด์เพื่อระบุตัวตนกับผู้บริโภคในอุดมคติของพวกเขาจากนั้นปรับการขายและการตลาดให้เข้ากับกลุ่มประชากรนั้น การสร้างบุคลิกภาพที่มีชีวิตชีวาสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคในแบรนด์เฉพาะ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมักจะแบ่งบุคลิกภาพเหล่านี้ออกเป็นห้าประเภทหรือมิติ บางยี่ห้ออาจทับซ้อนกันทั้งห้า

เรื่องจริงใจ

บุคลิกของตราสินค้าแสดงให้เห็นถึง "ความจริงใจ" เมื่อผู้บริโภคพิจารณาถึงความซื่อสัตย์สุจริตแท้หรือร่าเริง แบรนด์ไม่จำเป็นต้องมีคุณสมบัติทั้งหมดที่ระบุไว้ภายในมิติ แต่ต้องระบุด้วยอย่างน้อยหนึ่งรายการ แบรนด์ที่นำเสนอด้วยความจริงใจอาจดึงดูดลูกค้าที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่รู้สึกคุ้นเคยและสะดวกสบาย Campbell's Soup ซึ่งใช้สโลแกน "Mmm, Mmm Good" มานานกว่าสามสิบปีและมักใช้ฉากครอบครัวในโฆษณาเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของบุคลิกภาพของแบรนด์ที่จริงใจ

ปลุกเร้าความตื่นเต้น

ผู้บริโภคนึกถึงแบรนด์ที่สร้าง "ความตื่นเต้น" ให้กับผู้กล้าหาญกล้าหาญจินตนาการและความล้ำสมัย บุคลิกของแบรนด์ที่น่าตื่นเต้นดึงดูดความสนใจให้กับบุคคลที่ต้องการเพิ่มความรู้สึกของการผจญภัยให้กับชีวิตของพวกเขาหรือผู้ที่มีชีวิตที่น่าตื่นเต้นอยู่แล้ว ลูกค้าในอุดมคติสำหรับบุคลิกที่น่าตื่นเต้นอาจรวมถึงบุคคลหนุ่มสาวที่ชอบผจญภัยที่มองว่าตัวเองเป็นคนนอกและนำหน้ากระแสหลัก เบียร์ Dos Equis เล่นให้กับบุคลิกภาพนี้โดยนำเสนอ "ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก" นักผจญภัยลึกลับผู้ทำทุกอย่างและทุกที่ในฐานะโฆษกในโฆษณาและโฆษณาเชิงต่อเนื่อง คำแนะนำเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าของเขา "อยู่อย่างกระหายน้ำเพื่อนของฉัน" ทำหน้าที่เป็นคำเชิญไปยังชีวิตที่น่าตื่นเต้นและเติมเต็ม

เมื่อ Competency = วิสามัญ

แบรนด์ที่รู้จักกันในชื่อ "ความสามารถ" สร้างภาพของความน่าเชื่อถือความฉลาดความสำเร็จความรับผิดชอบความน่าเชื่อถือและประสิทธิภาพ บริษัท ที่ทำการตลาดตราสินค้าของพวกเขาในฐานะที่มีความสามารถสามารถแข่งขันกับแบรนด์ที่วางตลาดเพื่อความตื่นเต้นของพวกเขาโดยการนำเสนอทางเลือกที่คุ้มค่า แบรนด์ในอุตสาหกรรมยานยนต์มักจะแข่งขันกันในการต่อสู้ที่มีความสามารถและความตื่นเต้น ดังนั้นรถที่จะส่งมอบบ้านอย่างปลอดภัยผ่านพายุที่รุนแรงจะทำให้ตัวเองแตกต่างจากรถยนต์ที่โฉบเฉี่ยวและโฉบเฉี่ยวซึ่งจินตนาการถึงจินตนาการในการชนะรางวัล Indy 500 สำหรับเจ้าของ ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีสารสนเทศ บริษัท อาจแข่งขันกับแบรนด์ที่ให้ความตื่นเต้นและความสามารถพร้อมกัน Microsoft วางตลาดแท็บเล็ต Surface เป็นอุปกรณ์ที่ทันสมัยที่สามารถจำลองการทำงานของแล็ปท็อปได้อย่างมีประสิทธิภาพภายในการออกแบบที่น่าตื่นเต้นและคล่องตัว

ความซับซ้อนขาย

บริษัท ที่ทำการตลาดแบรนด์ในชื่อ "ซับซ้อน" หวังว่าจะดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการรู้สึกมีเสน่ห์มีเสน่ห์หรูหราและโรแมนติก แบรนด์ในหมวดหมู่นี้เช่น Rolex หรือ Harrods อาจนำเสนอตัวเองว่าเป็นชนชั้นสูงอย่างแน่นอน เหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้มั่งคั่งหรือเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการรู้สึกรวย

สร้างขึ้นเพื่อล่าสุด

ผู้บริโภคที่ระบุว่าตนเองเป็นสินค้ากลางแจ้งสินค้าที่ยากและแข็งแกร่งหรือต้องการบริการที่จะคงอยู่ พวกเขามุ่งไปสู่การปฏิบัติ แต่ต้องการมากกว่าความสามารถ ผู้ซื้อเหล่านี้ยอมรับแบรนด์ที่พวกเขามองว่า "แข็งแกร่ง" ผลิตภัณฑ์ของจอห์นเดียร์มีความทนทานตามธรรมชาติเนื่องจากอุปกรณ์ทางการเกษตรต้องมีองค์ประกอบที่โดดเด่น แบรนด์ Timberland ทำให้เกิดภาพของการตั้งแคมป์และเดินป่าดังนั้นผู้บริโภคจึงคิดว่ารองเท้าของพวกเขานั้นทนทานแม้ในขณะที่รองเท้านั้นเป็นสิ่งที่ถูกกล่าวอ้างว่าเป็นคู่ของ Oxfords ความทนทานนั้นหมายถึงการสึกหรอที่มากขึ้นและนั่นแปลว่าเป็นจุดขายที่ทรงพลัง