คุณค่าขององค์กรสามารถปรับปรุงได้โดยการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องว่าตรงกับความต้องการและความต้องการของลูกค้า การผสมผสานผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือสำคัญในความพยายามนี้ ประกอบด้วยส่วนผสมทั้งหมดของข้อเสนอทางการตลาดของ บริษัท ส่วนผสมได้รับการออกแบบในแง่ของความกว้างความลึกตำแหน่งและลักษณะผลิตภัณฑ์
เพิ่มความกว้าง
ความกว้างหรือความกว้างของส่วนประสมผลิตภัณฑ์เป็นการวัดว่ามีผลิตภัณฑ์หลายประเภทที่องค์กรเสนอให้ แต่ละประเภทเรียกว่าสายผลิตภัณฑ์และทุกสายแตกต่างจากสายอื่น ๆ ในแง่ของการใช้งานโดยลูกค้าและสิ่งที่ผู้คนได้รับประโยชน์จากมัน ตัวอย่างเช่น บริษัท แปรรูปผลไม้อาจขายผลิตภัณฑ์ไส้แยมน้ำผลไม้และพาย เพื่อเพิ่มมูลค่าโดยรวมของ บริษัท ให้กับลูกค้านักการตลาดสามารถเพิ่มความกว้างให้กับการผสมผสานผลิตภัณฑ์กับซอสเส้นผลไม้รุ่นใหม่
เพิ่มความลึก
ความลึกของส่วนผสมผลิตภัณฑ์หมายถึงจำนวนรายการที่แตกต่างในสายผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นสายการบรรจุของ บริษัท การแปรรูปผลไม้อาจมีแอปเปิ้ลเชอร์รี่และสตรอเบอร์รี่ มันสามารถลึกลงไปอีกด้วยพันธุ์ที่ปราศจากน้ำตาล การเพิ่มความลึกให้กับบรรทัดเป็นวิธีการทั่วไปในการดึงดูดลูกค้าที่มีรสนิยมแตกต่างกันและตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มีอยู่ในปัจจุบันได้อย่างหลากหลาย กลยุทธ์นี้ยังช่วยให้ บริษัท ใช้ประโยชน์จากการประหยัดจากขนาดในการผลิตการจัดจำหน่ายและการตลาด
การวางตำแหน่ง
การจัดตำแหน่งหมายถึงการรับรู้ของผู้คนในเรื่องของตราสินค้าผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลหรือส่วนประสมผลิตภัณฑ์ โดยทั่วไป บริษัท ที่มีส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายนั้นเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมากกว่าคู่แข่งที่มีเพียงบรรทัดเดียว ในทางกลับกัน บริษัท ที่มีส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ที่แคบสามารถวางตำแหน่งเป็นนักการตลาดบูติกของสินค้าที่มีความเชี่ยวชาญสูง บางครั้ง บริษัท สามารถเพิ่มมูลค่าด้วยการเปลี่ยนตำแหน่งการผสมผสานผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตน้ำซุปแห้งสามารถปรับเปลี่ยนตำแหน่งการนำเสนอเป็นรสชาติสำหรับหม้อและสตูว์
ลักษณะผลิตภัณฑ์
คุณค่าของการผสมผสานผลิตภัณฑ์ขององค์กรให้กับลูกค้ามักจะมีศูนย์กลางอยู่ที่คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์สามประการ: คุณภาพการใช้งานและสไตล์ คุณภาพหมายถึงความน่าเชื่อถือหรือความทนทานของแบรนด์ ฟังก์ชั่นของผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องวัดประสิทธิภาพความปลอดภัยและความสะดวกในการทำงานและมอบสิทธิประโยชน์ตามสัญญา สไตล์ขึ้นอยู่กับเครื่องสำอางและความงามเช่นสีพื้นผิวหรือกลิ่น การปรับปรุงมิติใด ๆ หรือทั้งหมดนี้สามารถตอบสนองผู้ซื้อที่คำนึงถึงคุณค่าและเพิ่มความแข็งแกร่งในการแข่งขันของ บริษัท ได้อย่างมาก
