การโฆษณาแบบ Spot TV หมายถึงวิธีการโฆษณาทั่วไปในการซื้อตำแหน่งโฆษณา 30 หรือ 60 วินาทีในสถานีใดสถานีหนึ่ง ก่อนที่ผู้โฆษณาซื้อสปอตโฆษณานั้นจะต้องผลิตโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งรายการ จากนั้น บริษัท หรือตัวแทนโฆษณาของ บริษัท จะซื้อแพคเกจสปอตผ่านเครือข่ายหรือสถานี
ขั้นตอนการซื้อทั่วไป
โดยปกติโฆษณาทางทีวีจะซื้อเป็นส่วนหนึ่งของสื่อผสมที่มีเนื้อหาเข้มข้นหรือสารพันภายในแคมเปญโฆษณา แคมเปญมีความยาวที่กำหนดเช่นเดือนหกสัปดาห์สามเดือนหรือหกเดือน ผู้โฆษณากำหนดงบประมาณที่จะจัดสรรให้กับทีวีจากนั้นทำงานร่วมกับตัวแทนฝ่ายขายสำหรับเครือข่ายหรือสถานี เป้าหมายคือการเตรียมแพ็คเกจของสปอตที่ปรากฏในช่วงเวลาและในรายการที่เข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ
การหมุนเฉพาะจุด - ซื้อสปอตตั้งแต่ 30 ถึง 60 วินาทีสำหรับการซื้อในช่วงเวลาหนึ่งของวันเช่นช่วงเช้าช่วงบ่ายเวลาปกติและช่วงดึก ผู้โฆษณาอาจรวมจุดทั้งหมดในช่วงวันหรือเวลาของวันหรือกระจายจุดตลอดทั้งสัปดาห์และส่วนวัน ตัวแทนฝ่ายขายสื่อเตรียมตารางการเขียนโปรแกรมสำหรับการตรวจสอบหลังจากพูดคุยเป้าหมายและรายละเอียดตลาดเป้าหมายกับผู้โฆษณา
ประโยชน์โฆษณาทางทีวี
เมื่อเทียบกับสื่ออื่น ๆ ทีวีมีข้อดีหลายประการ มันมีความคิดสร้างสรรค์ที่มีศักยภาพมากที่สุดของสื่อใด ๆ เพราะมันดึงดูดความสนใจหลายทางประสาทสัมผัส ผู้กำกับที่สร้างสรรค์สามารถใช้บทสนทนาคัดลอกเสียงการเคลื่อนไหวทิวทัศน์แสงและการกระทำเพื่อส่งข้อความหรือเรื่องราวที่น่าสนใจ สปอตโฆษณาทางทีวีเป็น บริษัท ที่มีรูปแบบที่มีประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งและมีผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตาซึ่งจำเป็นต้องแสดงให้พวกเขาเห็นตามการเข้าถึงของตลาดในท้องถิ่นภูมิภาคหรือระดับประเทศ
ข้อเสียและค่าโฆษณาทางทีวี
ข้อเสียเปรียบหลักของโทรทัศน์คือค่าใช้จ่าย ระหว่างต้นทุนการผลิตและตำแหน่งการโฆษณาทางทีวีเกินงบประมาณสำหรับ บริษัท ท้องถิ่นหลายแห่งต้นทุนการผลิตอยู่ในช่วงหลายร้อยดอลลาร์ถึงหลายพันดอลลาร์ จุดที่เรียบง่าย 30 วินาทีพร้อมความสามารถในการแสดงสามารถวิ่งได้ อย่างน้อย $ 2,500 ในตลาดทั่วไปตามที่อิงค์ค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับการผลิตระดับชาติและการซื้อสื่อ "Sunday Night Football" เป็นรายการที่แพงที่สุดในการโฆษณาระหว่างปี 2013 ถึงปี 2014 อายุโฆษณา มีป้ายราคา $ 593,700 ต่อจุดที่ 30 วินาที
ข้อเสียอื่น ๆ ของทีวี ได้แก่:
- หัวกะทิทางภูมิศาสตร์ที่ จำกัด - ธุรกิจต้องจ่ายเงินเพื่อเข้าถึงผู้ชมทุกคนในพื้นที่ครอบคลุมของสถานีซึ่งมักหมายถึงการเสียและไร้ประสิทธิภาพ
- ข้อความหายวับไป - สปอตทีวีอยู่ในช่วง 15 ถึง 60 วินาทีตามข้อมูลของ Inc. ข้อความจะหายวับไป คุณต้องสร้างผลกระทบที่น่าสนใจในช่วงเวลาสั้น ๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการสื่อสาร ในทางตรงกันข้ามสื่อสิ่งพิมพ์คงที่และข้อความยังคงอยู่
