วอลท์ดิสนีย์เป็นหนึ่งในชื่อที่รู้จักกันดีที่สุดในโลกแห่งความบันเทิง ชื่อนี้เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์การ์ตูนสวนสนุกและรีสอร์ตนับไม่ถ้วนรวมถึงรีสอร์ท Walt Disney World ในออร์แลนโดรัฐฟลอริดา แม้ว่ารีสอร์ทแห่งนี้จะมีชื่อเสียงระดับโลกและประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่ก็ยังขึ้นอยู่กับกลไกตลาด เพื่อให้เข้าใจว่าวอลต์ดิสนีย์เวิร์ลอยู่ในตลาดได้อย่างไรการวิเคราะห์ SWOT เป็นประโยชน์อย่างยิ่ง การวิเคราะห์ SWOT เป็นเครื่องมือการบริหารจัดการที่ประเมินจุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคามที่ธุรกิจต้องเผชิญ
จุดแข็ง
จุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของวอลท์ดิสนีย์เวิลด์คือแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ด้วยสวนสนุกทั่วโลกและภาพยนตร์ที่เปิดตัวสู่รุ่นเด็ก ๆ แบรนด์ดิสนีย์เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก นอกเหนือจากชื่อของดิสนีย์แล้ววอลท์ดิสนีย์เวิลด์ยังสามารถใช้พลังของตัวละครอนิเมชั่นมากมายเช่นมิกกี้และมินนี่เมาส์, ซินเดอเรลล่าและวินนี่เดอะพูห์เพื่อดึงดูดลูกค้า ดิสนีย์ได้ขยายการถือครองเพื่อรวมถึงสตูดิโอภาพยนตร์ Mirimax และ บริษัท แอนิเมชัน Pixar ทำให้เข้าถึงแบรนด์และตัวละครจำนวนมากยิ่งขึ้น
จุดอ่อน
Walt Disney World มีสวนสนุกหลายแห่งภายในรีสอร์ทรวมถึง Epcot, Animal Kingdom และ Magic Kingdom นอกจากนี้พวกเขายังเปิดสวนน้ำสองแห่งคือ Typhoon Lagoon และ Blizzard Beach พวกเขายังขยายเกินแบรนด์ดั้งเดิมของพวกเขาด้วยแหล่งท่องเที่ยว ESPN Wide World of Sports นอกจากนี้ Walt Disney World ยังมีโรงแรมและที่ตั้งแคมป์มากมาย กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายนี้อาจเป็นจุดอ่อนเนื่องจากการจัดการผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ สามารถลดประสิทธิภาพและนำไปสู่การขาดการมุ่งเน้นกลยุทธ์
โอกาส
จากข้อมูลของ Danjel Lessard และ Lauren Northcutt แห่ง Pacific Lutheran University โอกาสสำคัญสำหรับสวนสาธารณะและรีสอร์ทของดิสนีย์รวมถึง Walt Disney World ผ่านการใช้ "จินตนาการ" Imagineering เป็นการผสมผสานระหว่างจินตนาการและวิศวกรรมที่พัฒนาโดย Walt Disney มันหมายถึงความสามารถของ บริษัท ในการพัฒนาสถานที่ท่องเที่ยวใหม่ที่เป็นนวัตกรรมซึ่งทำให้โลกแห่งจินตนาการกลายเป็นจริง สิ่งนี้ทำให้ Walt Disney World มีโอกาสที่จะสร้างสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าตื่นเต้นและใหม่ที่ดึงดูดผู้เข้าชมใหม่
ภัยคุกคาม
จากคำกล่าวของ Danjel Lessard และ Lauren Northcutt การคุกคามครั้งสำคัญของ Walt Disney World คือการแข่งขันของรีสอร์ทและสวนสนุกอื่น ๆ เช่น Universal Studios ซึ่งตั้งอยู่ในออร์แลนโด นอกเหนือจากคู่แข่งในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์แล้ว Walt Disney World ยังเสี่ยงต่อการสูญเสียลูกค้าไปยังสวนสนุกหลายแห่งที่เปิดให้บริการทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก สวนสนุกเหล่านี้มีศักยภาพที่จะขโมยผู้มาเยี่ยมชมซึ่งอาจเป็นการเดินทางไปยัง Walt Disney World
ฟังก์ชัน
การวิเคราะห์จุดแข็งจุดอ่อนโอกาส (SWOT) สามารถใช้ในการทำความเข้าใจตำแหน่งที่ Walt Disney World ใช้อยู่ในตลาดในปัจจุบัน สิ่งนี้สามารถใช้ภายในเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับทิศทางในอนาคตของ บริษัท หรือจากคู่แข่งเพื่อคาดการณ์ว่า บริษัท จะทำอะไรต่อไป
