อัตรากำไรขั้นต้นโดยทั่วไปสำหรับผลิตภัณฑ์ความงามคืออะไร?

บางคนบอกว่ารอยตีนกาและเส้นหัวเราะให้ตัวละคร 'คน' อย่าแม้แต่จะพยายามขายทฤษฎีนั้นให้กับผู้หญิงหลายพันล้านคนและยิ่งทวีมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้ที่สาบานกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่พวกเขาเชื่อว่าช่วยให้พวกเขารักษารูปร่างที่ดูอ่อนเยาว์ สำหรับหลาย ๆ คนราคาไม่ใช่ปัจจัยในการตัดสินใจซื้อ หากพวกเขาคิดว่าผลิตภัณฑ์หนึ่งมีคุณภาพสูงกว่าสินค้าที่ถูกกว่าจาก บริษัท คู่แข่งพวกเขายินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่า อุตสาหกรรมความงามยังคงแข็งแกร่งในเวลาที่เศรษฐกิจดีและไม่ดีและไม่แสดงสัญญาณของการชะลอตัวทุกเวลาเร็ว ๆ นี้

เคล็ดลับ

• ชื่อใหญ่ในอุตสาหกรรมความงามมีอัตรากำไรขั้นต้นสูงระหว่าง 60 และ 80 เปอร์เซ็นต์

การแต่งหน้าของอุตสาหกรรมความงาม

การแต่งหน้าของอุตสาหกรรมความงามคืออะไร (ปุนตั้งใจ)? แม้ว่า 'ความงาม' และ 'เครื่องสำอาง' มักจะใช้แทนกันได้ แต่อุตสาหกรรมความงามมีมากกว่าการแต่งหน้า ในความเป็นจริงแม้ว่าคนส่วนใหญ่คิดว่าเครื่องสำอางเป็นเครื่องสำอาง แต่เครื่องสำอางก็ถูกกำหนดให้เป็นสิ่งที่คนใช้เป็นประจำเพื่อให้ดูหรือรู้สึกสวยงาม ซึ่งรวมถึงการแต่งหน้าแน่นอน แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าเพื่อพยายามปรับปรุงรูปลักษณ์และความรู้สึกของผิวเช่นครีมลดริ้วรอย, โทนเนอร์, เฟิร์มแวร์, การเตรียมการต่อต้านสีแดง, คอนซีลเลอร์, ไพรเมอร์และอื่น ๆ - คิดแชมพูแชมพู สีผมสเปรย์มูสดับกลิ่นตัวโลชั่นยาสีฟันและน้ำยาบ้วนปากผลิตภัณฑ์โกนหนวดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากแสงแดดและน้ำหอม อุตสาหกรรมบางครั้งก็เรียกว่า "การดูแลส่วนบุคคล" หรือ "เครื่องสำอางและการดูแลส่วนบุคคล"

ทำความเข้าใจกับอัตรากำไรขั้นต้น

อัตรากำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์หมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท โดยรวมคำนวณโดยสูตร:

อัตรากำไรขั้นต้น = รายได้จากการขายผลิตภัณฑ์ - ต้นทุนขาย (COGS)

กำไรขั้นต้นคือสิ่งที่คุณได้ทิ้งหลังจากลบสิ่งที่มีค่าใช้จ่ายในการผลิตผลิตภัณฑ์ก่อนที่คุณจะลบค่าใช้จ่ายค่าใช้จ่าย สิ่งนี้มีประโยชน์ที่จะทราบเพราะค่าใช้จ่ายค่าใช้จ่ายสามารถเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับพื้นที่สำนักงานสถานที่ตั้งจำนวนพนักงานและเงินเดือนรวมถึงปัจจัยอื่น ๆ ง่ายกว่าในการเปรียบเทียบความสามารถในการทำกำไรของผลิตภัณฑ์ต่างๆโดยใช้อัตรากำไรขั้นต้น

ส่วนใหญ่เวลาที่คนพูดถึงกำไรขั้นต้นพวกเขาสนใจอัตรากำไรขั้นต้นของ บริษัท ซึ่งแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ สูตรการคำนวณอัตรากำไรขั้นต้นคือ:

(รายได้ - COGS) / รายได้

บริษัท สามารถปรับปรุงอัตรากำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์เพียงแค่เพิ่มราคาซื้อ นั่นเป็นเหตุผลที่เมื่อต้นทุนในการผลิตเพิ่มขึ้น บริษัท มักจะขึ้นราคาซื้อ หากไม่เป็นเช่นนั้นอัตรากำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์จะลดลง

ตัวอย่างอัตรากำไรขั้นต้น

Estee Lauder เป็นหนึ่งใน บริษัท เครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในโลก บริษัท ได้ซื้อแบรนด์ชื่อดังมากมายตลอดหลายปีที่ผ่านมาและตอนนี้กลุ่มรวมถึงคลีนิกข์ Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger และ Michael Kors และอีกมากมายเช่นกัน เป็นแบรนด์ดั้งเดิมของ Estee Lauder สำหรับปีงบการเงินที่สิ้นสุด ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2017 Estee Lauder Companies Inc. มีอัตรากำไรขั้นต้นที่ 79.39 เปอร์เซ็นต์และกำไรขั้นต้นเฉลี่ยห้าปีที่ 80.19

เพื่อดูว่าอัตรากำไรขั้นต้นของพวกเขาเทียบกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมได้อย่างไรอัตรากำไรขั้นต้นของการสุ่มตัวอย่างสำหรับปีงบประมาณเดียวกันสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2017 รวมถึง:

• EOS Inc.

  –

  ร้อยละ 81.61

  * เอวอน

  –

  ร้อยละ 61.45

  * เรฟลอน

  –

  ร้อยละ 57.26

  * E.L.F.

  –

  ร้อยละ 61.03

ติดตามแนวโน้มอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมความงามมักจะมีอัตรากำไรขั้นต้นสูงเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ นอกจากนี้ยังค่อนข้างไม่อนุญาตให้ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ในช่วงตกต่ำผู้คนยังคงซื้อเครื่องสำอางต่อไป ผู้บริโภคก็เป็นแบรนด์ที่ภักดีดังนั้นเมื่อพวกเขาพบแบรนด์ที่พวกเขาชอบพวกเขาก็ยังยึดติดอยู่กับสภาพเศรษฐกิจ

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวยังคงเป็นที่ต้องการสูงเช่นเดียวกับประชากรวัยและมีความกังวลกับการรักษารูปลักษณ์ที่อ่อนเยาว์ การสนทนาในข่าวเกี่ยวกับผลกระทบของดวงอาทิตย์ที่มีต่อผิวและภัยคุกคามของโรคมะเร็งผิวหนังได้ผลักดันยอดขายของผลิตภัณฑ์ดูแลดวงอาทิตย์ ตลาดผู้ชายกำลังเติบโตเช่นกันเนื่องจากผู้ชายต้องการปกป้องผิวของพวกเขาและรักษารูปลักษณ์ที่ดูอ่อนเยาว์