การแบ่งส่วนตลาดและการตลาดเป้าหมายเป็นสองขั้นตอนของกระบวนการทางการตลาด แม้ว่าทั้งสองจะไปด้วยกัน แต่ก็มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจนเนื่องจากการแบ่งส่วนตลาดจะต้องเกิดขึ้นก่อนที่จะมีการกำหนดตลาดเป้าหมาย
กระบวนการ
การแบ่งส่วนตลาดเกิดขึ้นเมื่อ บริษัท ตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการระบุประเภทของผู้บริโภคเฉพาะที่พวกเขาสามารถทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ตลาดเป้าหมายจะถูกกำหนดเมื่อ บริษัท ระบุผู้บริโภคที่จะขายให้
ฟังก์ชัน
ตามหลักการตลาดของ Kotler และ Armstrong การแบ่งส่วนตลาดนั้นถูกใช้เพื่อการวิจัยตลาดทั้งหมดโดยรวมแล้วนำผู้บริโภคเข้ากลุ่มแยกกันตามลักษณะทั่วไป บริษัท ตัดสินใจว่ากลุ่มไหนดีที่สุดและมุ่งเน้นการขายให้กับพวกเขาซึ่งเรียกว่าการตลาดเป้าหมาย
คุณสมบัติ
การแบ่งส่วนตลาดอาจขึ้นอยู่กับตัวแปรเช่นพฤติกรรมประชากร (เช่นเพศอายุการศึกษาและรายได้) ภูมิศาสตร์และลักษณะทางจิตวิทยาหรือจากการดำเนินชีวิตและบุคลิกภาพ
บัตรประจำตัว
มีการระบุตลาดเป้าหมายเมื่อ บริษัท ประเมินตลาดที่เป็นไปได้ทั้งหมดและกำหนดว่าตลาดใดเหมาะสมที่สุดและทำกำไรได้
การวางตำแหน่ง
การตลาดผลิตภัณฑ์ผ่านการโฆษณาหรือที่รู้จักกันว่าการวางตำแหน่งไม่สามารถดำเนินการได้อย่างถูกต้องก่อนที่จะทำการแบ่งส่วนตลาดและกำหนดตลาดเป้าหมาย
