การคัดลอกแบรนด์เทียบเท่าโลโก้ของ บริษัท และมาตรฐานการออกแบบที่เกี่ยวข้อง มันสื่อสารบุคลิกภาพและคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการให้กับลูกค้าและกลุ่มเป้าหมาย ที่ทำให้นักเขียนคำโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของทีมสร้างสรรค์ที่รับผิดชอบในการพัฒนาและปกป้องคุณค่าของแบรนด์ ในการเขียนสำเนาแบรนด์คุณต้องเข้าใจคุณค่าของผลิตภัณฑ์พัฒนาข้อความและเสียงที่สื่อสารค่าเหล่านั้นและใช้สำเนาอย่างสม่ำเสมอในสื่อการตลาดทั้งหมด
ทำความเข้าใจกับคุณค่าของแบรนด์
คุณค่าของแบรนด์คือลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ บริษัท ต้องการให้ลูกค้ารับรู้และจดจำเมื่อพวกเขากำลังพิจารณาซื้อ คุณค่าของแบรนด์ที่แข็งแกร่งสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์จากข้อเสนอในการแข่งขันช่วยสร้างและรักษายอดขาย คุณต้องทำความคุ้นเคยกับค่าเหล่านั้นก่อนที่จะเขียน ตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์ทางเทคนิคอาจมีค่าที่กำหนดว่าเป็นนวัตกรรมเชื่อถือได้หรือประหยัดพลังงาน สินค้าอุปโภคบริโภคอาจนำเสนอตัวเองเป็นแรงบันดาลใจเป็นมิตรอ่อนเยาว์หรือมีคุณภาพราคาไม่แพง สำเนาแบรนด์ของคุณต้องเสริมคุณค่าเหล่านั้นแทนที่จะเน้นเฉพาะคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
ทำสัญญาแบรนด์
การคัดลอกแบรนด์ทำให้สัญญากับลูกค้าและกลุ่มเป้าหมาย ยกตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์ทางเทคนิคเช่นวัสดุผสมอาจสัญญากับลูกค้าว่าพวกเขาจะสามารถใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีวัสดุที่เป็นนวัตกรรมเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ของตนเองและได้เปรียบในการแข่งขัน การบริการผู้บริโภคเช่นการประกันอุบัติเหตุอาจสัญญากับลูกค้าว่ามีราคาถูกเข้าใจง่ายและเสนอวิธีเรียกร้องที่ง่าย
สร้างข้อความยี่ห้อ
เพื่อให้แน่ใจว่าการคัดลอกแบรนด์จะสื่อสารคุณค่าอย่างต่อเนื่องในทุกสื่อพัฒนาชุดข้อความแบรนด์ ด้วยการสร้างคำอธิบายมาตรฐานของผลิตภัณฑ์หรือบริการคุณสามารถเสริมคุณค่าของแบรนด์ทุกครั้งที่ลูกค้าเห็นหรือได้ยินโฆษณาอ่านโบรชัวร์เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือรับอีเมลการตลาด ยกตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมเพื่อการผลิตอาจ“ ช่วยให้ บริษัท สามารถเพิ่มผลิตผลและคุณภาพในระดับใหม่” ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพของผู้บริโภคอาจเสนอ“ โอกาสในการใช้ชีวิตที่กระตือรือร้นมากขึ้น” โดยการทำซ้ำข้อความเหล่านั้นในสื่อทุกประเภท สามารถมั่นใจได้ว่าลูกค้าจะเชื่อมโยงคุณค่าของแบรนด์กับผลิตภัณฑ์ได้ทันที
พัฒนาโทนเสียง
เสียงที่สอดคล้องกันเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการคัดลอกแบรนด์ ตัวอย่างเช่นคัดลอกเกี่ยวกับ บริษัท กฎหมาย บริษัท อาจมีน้ำเสียงที่เชื่อถือได้สำหรับลูกค้าธุรกิจในขณะที่ บริษัท กฎหมายครอบครัวอาจเขียนด้วยน้ำเสียงที่เป็นมิตรและเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภคส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์ทางเทคนิคด้านการตลาดของ บริษัท อาจนำมาซึ่งความเชื่อมั่นที่จะเสริมคุณค่านวัตกรรมและความเป็นผู้นำตลาด
สร้างสไตล์บรรณาธิการ
การคัดลอกแบรนด์จะต้องมีสไตล์บรรณาธิการที่สอดคล้องกัน คัดลอกที่ตอกย้ำคุณค่าเช่นเป็นมิตรหรือใช้งานง่ายควรมีประโยคสั้น ๆ และภาษาง่าย ๆ หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทางเทคนิคที่ซับซ้อนซึ่งมีตราสินค้าว่าเป็นนวัตกรรมให้ใช้โครงสร้างเชิงตรรกะที่มีส่วนหัวที่ชัดเจนและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าเข้าใจแนวคิด
