การประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศเป็นอาชีพที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารพยายามที่จะฉายภาพหรือข้อความเฉพาะสำหรับลูกค้าไม่ใช่แค่คนกลุ่มเดียว แต่กับผู้ชมทั่วโลก การประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศนั้นมีความซับซ้อนกว่าการประชาสัมพันธ์ระดับประเทศเนื่องจากมืออาชีพต้องสำรวจความแตกต่างทางวัฒนธรรมเป็นจำนวนมาก
ภาษา
ปัญหาที่สำคัญที่สุดซึ่งต้องเผชิญกับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศคือปัญหาด้านภาษา แม้ว่าภาษาอังกฤษเป็นภาษาที่ใช้กันทั่วไปมากที่สุด แต่ก็ไม่ใช่ทุกคนที่พูดภาษาอังกฤษนั่นหมายความว่าข้อความของลูกค้าจะต้องได้รับการแปลเป็นภาษาอื่น ๆ หรือแสดงเป็นภาพกราฟิกซึ่ง จำกัด เนื้อหาอย่างรุนแรง การแปลยังสามารถนำเสนอปัญหาของตนเองได้เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญจะต้องสามารถค้นหานักแปลที่เชื่อถือได้สำหรับแต่ละภาษาผู้ที่มีความตื่นตัวในเรื่องการพูดและคำที่จำเป็นสำหรับการประชาสัมพันธ์ที่ดี
ความแตกต่างทางวัฒนธรรม
เนื่องจากความแตกต่างในทัศนคติความเชื่อและภาษาแม้แต่ข้อความง่ายๆอาจมีความหมายที่แตกต่างกันมากเมื่อส่งไปยังวัฒนธรรมที่หลากหลาย บริษัท มักพบว่าตัวเองมีปัญหาใหญ่เพราะละเมิดบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมโดยไม่ได้ตั้งใจ ในตัวอย่างที่โด่งดังอย่างหนึ่งของแมคโดนัลด์ที่พยายามบุกตลาดตะวันออกกลางวางธงซาอุดิอาราเบียไว้บนกระดาษห่ออาหารฟาสต์ฟู้ดแห่งหนึ่ง แมคโดนัลด์ไม่ทราบว่าธงมีข้อหนึ่งจากอัลกุรอานและในศาสนาอิสลามที่ละทิ้งคำที่พิมพ์ออกมาจากอัลกุรอานถือเป็นสิ่งศักดิ์สิทธิ์ ความเป็นไปได้ในการประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศนี้ทำให้ บริษัท มีค่าใช้จ่ายหลายล้านดอลลาร์เนื่องจากรีบเปลี่ยนมาใช้ผ้าคลุม
การเมือง
ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์หลายคนจะเผชิญกับความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับการเมืองของประเทศใดประเทศหนึ่งซึ่งทั้งหมดมีกฎหมายที่แตกต่างกันเกี่ยวกับคำพูด ตัวอย่างเช่นในพื้นที่ของยุโรปในขณะที่มันถูกกฎหมายอย่างสมบูรณ์แบบในการแสดงผู้หญิงครึ่งเปลือยกายบนจอโทรทัศน์ในโลกอิสลามส่วนใหญ่มันไม่เหมาะสมสำหรับผู้หญิงที่จะแสดงโดยไม่มีผ้าคลุมศีรษะ ซึ่งหมายความว่าข้อความนั้นจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะกับแต่ละตลาดหรือมิฉะนั้นจะไม่มีโทษใด ๆ เพื่อที่จะไม่รุกรานใคร
ช่องทางการสื่อสาร
ตามเว็บไซต์เกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ความท้าทายอีกประการสำหรับการประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศคือการใช้สื่อที่ถูกต้องในการสื่อสารข้อความ แม้ว่าโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตเป็นสิ่งที่พบได้ทั่วไปในโลกตะวันตก แต่ในประเทศที่มีการพัฒนาน้อยคนมักสื่อสารด้วยวิทยุหนังสือพิมพ์หรือคำพูดจากปาก สิ่งนี้อาจทำให้เป็นการยากที่จะสื่อสารข้อความอย่างมีประสิทธิภาพไปยังผู้ชมต่างประเทศโดยใช้สื่อเพียงสื่อเดียว
