แผนการตลาดสำหรับ บริษัท อุตสาหกรรมสิ่งทอกำหนดกลยุทธ์การตลาดเฉพาะที่ระบุเป้าหมายการตลาดและวัตถุประสงค์ด้วยการดำเนินการเฉพาะเวลาเพื่อให้บรรลุพวกเขา อุตสาหกรรมสิ่งทอรวมถึงการออกแบบและการผลิตสิ่งทอและผ้าอื่น ๆ ช่องทางการจัดจำหน่ายประกอบด้วยผู้ผลิตผู้นำเข้าและผู้ค้าปลีก เนื่องจากช่องทางการจัดจำหน่ายที่กว้างขวางรวมถึงความหลากหลายของผลิตภัณฑ์และบริการแต่ละแผนการตลาดจะแตกต่างกันอย่างกว้างขวางและจะปรับให้เหมาะสมกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแต่ละ บริษัท
เป้าหมายการตลาด
เป้าหมายของแผนการตลาดควรสอดคล้องกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจโดยรวมของ บริษัท การขาดเป้าหมายทางการตลาดที่ชัดเจนสามารถทำลายความพยายามที่ดีที่สุดก่อนที่จะมีการดำเนินการใด ๆ David Meerman Scott ผู้เขียน "The New Rules of Marketing and PR" กล่าว การเติบโตของรายได้ที่ทำกำไรได้คือเป้าหมายที่สำคัญที่สุดขององค์กรธุรกิจที่แสวงหาผลกำไร ตัวอย่างของเป้าหมายทางการตลาดที่ชัดเจนสำหรับผู้ผลิตสิ่งทออาจจะพัฒนายอดขายส่งออกไปยังแคนาดาเป็น 5% ของรายได้รวมของ บริษัท
ตลาดเป้าหมาย
ลูกค้าไม่เหมือนกันทั้งหมด ตลาดเป้าหมายหมายถึงผู้ซื้อประเภทเฉพาะที่ บริษัท ระบุว่ามีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท ตลาดเป้าหมายสามารถเป็นตัวแทนของช่องที่ระบุ ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตรายย่อยอาจปรับการออกแบบและผลผลิตให้ตรงกับตลาดสิ่งทอที่บ้านซึ่งแสดงถึงกลุ่มตลาดที่ค่อนข้างใหญ่ ผู้ผลิตยังสามารถปรับแต่งการผลิตให้กับผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์สิ่งทอ Ecolabel ของยุโรป ในกรณีเช่นนี้ผู้ผลิตสามารถทำการตลาดผลิตภัณฑ์กับผู้ค้าปลีกทั่วไปในตลาดสิ่งทอในครัวเรือนและผู้ค้าปลีกในตลาดผลิตภัณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมเฉพาะ
การดำเนินการตามแผนตลาด
เป้าหมายทางการตลาดควรตามด้วยการดำเนินการเฉพาะเพื่อบรรลุเป้าหมาย ควรกำหนดการดำเนินการเฉพาะที่จำเป็นเพื่อให้ได้ลูกค้าใหม่และรักษาลูกค้าเดิม ตัวอย่างเช่นเป้าหมายทางธุรกิจของผู้ผลิตอุตสาหกรรมสิ่งทออาจจะเพิ่มยอดขายปีต่อปีประมาณร้อยละ 15 การดำเนินการเฉพาะที่เกี่ยวข้องในแผนการตลาดอาจรวมถึงการเพิ่มจำนวนของงานแสดงสินค้าอุตสาหกรรมงานแสดงสินค้างานแสดงสินค้าและการประชุมที่ บริษัท เข้าร่วมเพื่อระบุร้านค้าเฉพาะเช่นงานแสดงสินค้านานาชาติเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสิ่งทอที่จัดขึ้นทุกปีในประเทศจีน กำไรที่มากขึ้นสามารถทำได้โดยการลดต้นทุนการผลิต การดำเนินการเฉพาะด้านนี้อาจรวมถึงการลดต้นทุนของสารเคมีสิ่งทอการย้อมและการตกแต่งโดยการขอข้อเสนอจากแหล่งผู้ขายอื่น
กลยุทธ์การตลาดบนเว็บ
สื่อใหม่ได้สร้างตัวเลือกใหม่สำหรับแผนการตลาด นอกเหนือจากกลยุทธ์การวางแผนการตลาดแบบดั้งเดิมเช่นการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าและการโฆษณาในสื่อดั้งเดิมแล้ว บริษัท ต่างๆกำลังใช้โซเชียลมีเดียวิดีโอออนไลน์และเครื่องมือทางการตลาดแบบปากต่อปากเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาด "การตลาดเป็นมากกว่าแค่การโฆษณา PR เป็นมากกว่าแค่ผู้ชมสื่อกระแสหลัก" สกอตต์เขียน สกอตต์ระบุว่าแผนการตลาดควรเปลี่ยนจาก "การตลาดกระแสหลักสู่มวลชน" ไปเป็นการกำหนดเป้าหมายกลยุทธ์ที่เข้าถึงผู้ชมผ่านอินเทอร์เน็ต ด้วยงบประมาณทางการตลาดภายใต้การตรวจสอบที่มากขึ้น บริษัท อุตสาหกรรมสิ่งทอ B2B จะได้รับประโยชน์จากการใช้สื่อใหม่เพิ่มขึ้นเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและลดต้นทุนการตลาด
NAICS สำหรับการวิจัยตลาด
ระบบการจำแนกประเภทอุตสาหกรรมในอเมริกาเหนือ (NAICS) เป็นมาตรฐานที่ใช้โดยหน่วยงานทางสถิติเพื่อจำแนกตลาดธุรกิจ NAICS จัดกลุ่มการผลิตอุตสาหกรรมสิ่งทอเป็นหมวดหมู่เช่นพรมและพรม, แจ๊กเก็ตถักและผ้าทอ ความเข้าใจเกี่ยวกับหมวดหมู่ NAICS สำหรับอุตสาหกรรมสิ่งทอเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพัฒนาแผนการตลาดอุตสาหกรรมสิ่งทอ เป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับนักวิจัยตลาดโดยใช้ข้อมูลอุตสาหกรรมที่เปิดเผยผ่านแหล่งข้อมูลต่าง ๆ เช่นรายงานอุตสาหกรรมในปัจจุบันของสำนักสำรวจสำมะโนประชากรของสหรัฐ
