มีมากขึ้นในการเป็นผู้จัดการธุรกิจ (หรือเจ้าของ) กว่าความรู้ของอุตสาหกรรมเฉพาะ การทำความเข้าใจกับหลักการทางเศรษฐกิจนั้นมีความสำคัญต่อผู้จัดการธุรกิจไม่ว่า บริษัท จะทำอะไร ส่วนเกินของผู้บริโภคและอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มที่ลดลงเป็นแนวคิดทางเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องกับผลประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์และบริการ
ส่วนเกินของผู้บริโภค
ส่วนเกินของผู้บริโภคคือความแตกต่างระหว่างจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการและราคา ตัวอย่างเช่นถ้าคุณชอบไอศครีมคุณอาจยินดีจ่าย 7 ดอลลาร์สำหรับกรวยที่ร้านไอศครีมที่คุณชื่นชอบ หากร้านค้าคิดค่าใช้จ่าย $ 4 ต่อกรวยการซื้อหนึ่งรายการจะทำให้ได้รับส่วนเกินของผู้บริโภค $ 3 ส่วนเกินของผู้บริโภคเป็นหลักมูลค่าดอลลาร์ของผลประโยชน์หรือยูทิลิตี้ที่คุณได้รับเมื่อคุณซื้ออะไร
Diminishing Marginal Utility
กฎหมายเกี่ยวกับการลดความจำเป็นในการใช้สาธารณูปโภคเป็นแนวคิดทางเศรษฐกิจที่ระบุว่าประโยชน์ที่คุณได้รับจากการบริโภคบางสิ่งในที่สุดก็จะเล็กลงเรื่อย ๆ เมื่อคุณบริโภคมากขึ้น ตัวอย่างเช่นคุณอาจได้รับความพึงพอใจอย่างมากจากการกินกรวยไอศครีมหนึ่งกรวย แต่คุณอาจได้รับประโยชน์น้อยลงจากการกินกรวยที่สองหรือสาม ยูทิลิตี้การลดขนาดขอบแสดงให้เห็นว่าทำไมจึงเป็นไปได้ที่จะมีสิ่งที่ดีมากเกินไป
กฎแห่งการลดผลตอบแทนและส่วนเกิน
การลดลงของยูทิลิตี้ร่อแร่ทำให้ส่วนเกินของผู้บริโภคลดลงเมื่อคุณซื้อสิ่งเดียวกันมากกว่านี้ การซื้อกรวยไอศครีมเดียวอาจทำให้คุณมียอดเกิน $ 3 แต่หลังจากการบริโภคมันกฎของการลดทอนผลตอบแทนที่คุณจะไม่เต็มใจจ่ายมากสำหรับอีกอันหนึ่ง หากความตั้งใจที่จะจ่ายของคุณลดลง $ 2 คุณจะได้รับส่วนเกินเพียง $ 1 เมื่อซื้อกรวยที่สอง ในขณะที่คุณซื้อสินค้าชิ้นเดียวกันมากขึ้นส่วนเกินของผู้บริโภคก็จะลดลงจนเหลือศูนย์ซึ่ง ณ จุดนี้คุณจะไม่ซื้ออีกต่อไป
ผลกระทบทางธุรกิจ
ยูทิลิตี้ส่วนเกินที่ลดลงและการลดลงของผู้บริโภคสามารถช่วยให้ผู้จัดการธุรกิจเข้าใจว่าเหตุใดลูกค้าจึงตัดสินใจเลือกและกำหนดราคาเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุด ตัวอย่างเช่นหากผู้บริโภคได้รับส่วนเกินมากจากการซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะธุรกิจที่ขายมันอาจจะสามารถเพิ่มราคาของสินค้าโดยไม่สูญเสียการขายจำนวนมาก - ผลที่ได้คือการเพิ่มกำไร