อัตรากำไรขั้นต้นของการทดแทนเป็นแนวคิดในเศรษฐศาสตร์จุลภาคที่วัดอัตราที่ผู้บริโภคยินดีที่จะบริโภคสินค้าพิเศษชนิดหนึ่งเพื่อแลกกับการบริโภคสินค้าประเภทอื่น มันขยายแนวความคิดเช่นยูทิลิตี้และกฎของยูทิลิตี้ลดลงและมันอาจได้มาจากเส้นโค้งไม่แยแส
ประโยชน์
ในเศรษฐศาสตร์จุลภาค "ยูทิลิตี้" หมายถึงระดับของความพึงพอใจที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคสินค้าและบริการ สินค้าและบริการเหล่านี้อาจประกอบด้วยสินค้าที่เราต้องการหรือสินค้าที่เราต้องการ นักเศรษฐศาสตร์วัดยูทิลิตี้ด้วยหน่วยทางทฤษฎีที่เรียกว่ายูทิลิตี้ โดยทั่วไปยิ่งคนบริโภคมากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีระดับอรรถประโยชน์มากขึ้นเท่านั้น แนวโน้มนี้ไม่ได้ดำเนินต่อไปตลอดกาลเนื่องจากกฎหมายของการลดอรรถประโยชน์ในที่สุดกล่าวอีกนัยหนึ่งกำไรที่เราได้รับจากการบริโภคสินค้าพิเศษจะกลายเป็นน้อยลงเรื่อย ๆ เนื่องจากผู้บริโภคมีความต้องการน้อยลงหรือต้องการสิ่งที่ดีกว่า.
เส้นโค้งไม่แยแส
เมื่อวิเคราะห์การตั้งค่าของผู้บริโภคระหว่างสินค้าสองรายการนักเศรษฐศาสตร์จะวัดยูทิลิตี้ด้วยเส้นกราฟที่ไม่แยแส พิจารณากราฟที่แสดงปริมาณแอปเปิ้ลในแกน X และปริมาณส้มบนแกน Y เส้นโค้งความเฉยเมยจะแสดงเส้นโค้งงอไปยังจุดกำเนิดเพราะโดยทั่วไปผู้บริโภคต้องการความสมดุลระหว่างสินค้า หากผู้บริโภคมีแอปเปิ้ล 10 ลูกเขาน่าจะแลกส้มเป็นก้อน เขาอาจจะแลกสองส้ม อย่างไรก็ตามด้วยการเพิ่มจำนวนการซื้อขายสำหรับส้มเขาก็ยินดีที่จะให้แอปเปิ้ลน้อยลงและน้อยลงสำหรับส้ม โดยรวมถ้าเขาสนุกกับแอปเปิ้ลและส้มอย่างเท่าเทียมกันลูกค้าจะต้องการห้าแอปเปิ้ลและห้าส้มมากกว่า 10 แอปเปิ้ล
อัตรากำไรขั้นต้นของการสมัครสมาชิก
อัตราการทดแทนส่วนเกินเป็นตัวกำหนดจำนวนเงินที่ผู้บริโภคเต็มใจที่จะละทิ้งสินค้าที่ดีเพื่อรับสินค้าอีกชิ้นหนึ่ง เมื่อลูกค้าเผชิญกับสินค้าสองรายการอัตราการทดแทนที่ลดลงตั้งอยู่ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นอันเป็นผลมาจากกฎหมายว่าด้วยการลดอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม: การบริโภคสินค้าประเภทใดประเภทหนึ่งมากขึ้นย่อมเป็นที่น่าพอใจน้อยลง บนเส้นโค้งความเฉยเมยอัตราการทดแทนของขอบจะถูกวัดโดยความชันของเส้นโค้ง ลักษณะเชิงลบที่ลาดลงของเส้นโค้งแสดงถึงอัตราการทดแทนที่ลดลง
ใบสมัคร
แนวคิดของยูทิลิตี้และเส้นโค้งไม่แยแสเป็นทฤษฎีอย่างมากและยากที่จะนำไปใช้กับโลกแห่งความจริง อย่างไรก็ตามแนวคิดของอัตราการทดแทนที่มักจะถูกนำไปใช้กับปรากฏการณ์ต่าง ๆ ในทางเศรษฐศาสตร์ มันช่วยแสดงความสัมพันธ์ระหว่างค่าแรงกับความพยายามของผู้ปฏิบัติงานความตั้งใจในการลงคะแนนและอาชญากรรม นักเศรษฐศาสตร์หลายคนบอกว่าอัตราการทดแทนเป็นแนวคิดที่มีคุณค่าในการนำเสนอวิธีการเปรียบเทียบเพื่อการวิเคราะห์โดยไม่ต้องใช้สมมติฐาน
