การเติบโตของตลาดเป็นเพียงการเพิ่มขนาดของตลาด ตลาดอาจเป็นผลิตภัณฑ์เดียวสายผลิตภัณฑ์หรืออุตสาหกรรมทั้งหมด การเติบโตของตลาดจะแสดงเป็นอัตราร้อยละต่อปี การเปรียบเทียบการเติบโตของ บริษัท ของคุณกับอัตราการเติบโตของตลาดนั้นเป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สำคัญ สมมติว่ายอดขายของคุณเพิ่มขึ้น 12% เมื่อปีที่แล้ว นั่นฟังดูดี อย่างไรก็ตามหากตลาดขยายตัว 20% มันเป็นข่าวร้าย การล้าหลังการเติบโตในตลาดของคุณหมายความว่าคู่แข่งของคุณแซงหน้าคุณและคุณกำลังสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด
กำหนดตลาดที่คุณต้องการวัด ตัวอย่างเช่นคุณอาจต้องการดูการเติบโตของตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงหรืออุตสาหกรรมของคุณโดยรวม เลือกว่าคุณต้องการวัดการเติบโตเป็นดอลลาร์หรือหน่วยที่ขาย เลือกช่วงเวลาที่คุณต้องการครอบคลุม โดยปกติแล้วขนาดตลาดและการเติบโตจะถูกวัดทุกปี คุณจะต้องการข้อมูลเกี่ยวกับขนาดของตลาดอย่างน้อยสองช่วงเวลาติดต่อกันเพื่อคำนวณอัตราการเติบโตของตลาด
เลือกวิธีการวิจัยของคุณและดำเนินการวิจัยของคุณ ทางเลือกหนึ่งคือจ้างงานนี้ให้กับ บริษัท วิศวกรรมการตลาดที่มีความเชี่ยวชาญในการวิจัยการตลาด หากคุณเลือกที่จะทำงานด้วยตนเอง บริษัท ที่ปรึกษาของ Frost & Sullivan จะให้คำแนะนำอย่างระมัดระวัง หากคุณไม่อยู่ในอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ข้อมูลที่เชื่อถือได้อาจมีน้อยหรือไม่มีเลย นิตยสารหนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์รัฐบาลมีแนวโน้มที่จะขาดความลึกและความแม่นยำที่เพียงพอ Frost & Sullivan แนะนำให้ใช้แหล่งข้อมูลหลักเช่นรายงานประจำปีของ บริษัท และเอกสารยื่นต่อคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ คุณสามารถเสริมแหล่งข้อมูลเหล่านี้ด้วยการสัมภาษณ์คู่แข่ง การขอข้อมูลของคุณอาจดูแปลก แต่ถ้าคุณเสนอให้แบ่งปันสิ่งที่ค้นพบพวกเขามักจะให้ข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อวัดการเติบโตของตลาด
คำนวณขนาดของตลาดสำหรับแต่ละช่วงเวลาที่คุณวัดโดยใช้ข้อมูลที่รวบรวมในขั้นตอนที่ 2 สมมติว่ามีสาม บริษัท ในตลาดของคุณ บริษัท ของคุณคือ บริษัท A. ในช่วงสองปีที่ผ่านมายอดขายของคุณอยู่ที่ 15 ล้านดอลลาร์ในปีแรกและคุณได้รับการเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์เป็น 16.5 ล้านดอลลาร์ในปีที่สอง บริษัท B มียอดขาย 25 ล้านดอลลาร์ในปีแรกและ 30 ล้านดอลลาร์ในปีที่สอง ยอดขายของ บริษัท C อยู่ที่ 12 ล้านดอลลาร์และ 13.5 ล้านดอลลาร์ เพิ่มตัวเลขในแต่ละปีและคุณมีขนาดตลาด 52 ล้านดอลลาร์สำหรับปีแรกและ 60 ล้านดอลลาร์สำหรับปีสอง
คำนวณการเติบโตของตลาดโดยการลบขนาดของตลาดสำหรับปีแรกจากขนาดของตลาดสำหรับปีที่สอง แบ่งผลลัพธ์ตามขนาดของตลาดสำหรับปีแรกและคูณด้วย 100 เพื่อแปลงเป็นเปอร์เซ็นต์ หากขนาดของตลาดสำหรับปีหนึ่งอยู่ที่ $ 52 ล้านและปีที่สองมาที่ $ 60 ล้านแบ่งความแตกต่างของ $ 8 ล้านโดย $ 52 ล้านและคูณด้วย 100 สำหรับอัตราการเติบโตของตลาดร้อยละ 15.4 เปรียบเทียบอัตราการเติบโตของตลาดกับการเติบโตของ บริษัท ของคุณเพื่อดูว่าคุณทำได้ดีเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับตลาดโดยรวม
