"Share of mind" เป็นวิธีการวัดวิธีที่ผู้บริโภคคิดเกี่ยวกับแบรนด์เฉพาะภายในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ หากผู้บริโภคคิดเกี่ยวกับแบรนด์ X บ่อยกว่าแบรนด์ Y เมื่อพิจารณาการซื้อซุปตัวอย่างเช่นแบรนด์ X ได้รับส่วนแบ่งที่ดีกว่า วัตถุประสงค์ที่สำคัญสำหรับทีมการตลาดคือการสร้างและปกป้องส่วนแบ่งของจิตใจผ่านการวางตำแหน่งและการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ
การวางตำแหน่งแบรนด์
ตามการให้คำปรึกษาของ Brand Institute การวางตำแหน่งแบรนด์เป็น“ พื้นที่ทางจิตใจที่แบรนด์ควรมีอยู่ในใจของกลุ่มเป้าหมาย” เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งของจิตใจทีมการตลาดจำเป็นต้องโน้มน้าวใจผู้บริโภคว่าแบรนด์มีการผสมผสานคุณสมบัติและประโยชน์ที่ดีที่สุด ที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา การสื่อสารเพียงอย่างเดียวไม่สามารถแบ่งปันความคิดได้อย่างเต็มที่ ประสบการณ์ของผู้บริโภคในการซื้อและใช้งานแบรนด์ตอกย้ำคุณภาพแบรนด์อื่น ๆ
ภาพ
ความคงที่ของภาพและประสบการณ์เป็นสิ่งจำเป็นในการปรับปรุงส่วนแบ่งของจิตใจ Mind / Share ที่ปรึกษาด้านแบรนด์ระบุว่า“ ผลิตภัณฑ์ถูกซื้อเพราะสิ่งที่พวกเขาหมายถึงไม่ใช่เพราะสิ่งที่พวกเขาทำ” นักการตลาดจำเป็นต้องพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์และโปรแกรมการสื่อสารที่นำเสนอและตอกย้ำข้อความแบรนด์เดียวกันอย่างต่อเนื่องในทุกสื่อ
ด้านบนของจิตใจ
ความท้าทายสำหรับนักการตลาดคือการสร้างแบรนด์ที่เป็น "สุดยอดจิตใจ" ตามเว็บไซต์ Economy Watch ผู้บริโภคจะนึกถึงชื่อแบรนด์จำนวน จำกัด เมื่อพวกเขากำลังพิจารณาประเภทผลิตภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ชั้นนำหมายถึงการบรรลุสถานะของจิตใจด้วยจำนวนผู้บริโภคที่มากที่สุด บางแบรนด์เช่น Hoover, Aspirin หรือ Kleenex ประสบความสำเร็จอย่างสูงในด้านสถานะความแข็งแกร่งในภาคของพวกเขาซึ่งพวกเขาได้กลายเป็นคำศัพท์ทั่วไปสำหรับหมวดหมู่ของพวกเขา
ส่วนแบ่งการตลาด
ส่วนแบ่งของจิตใจไม่จำเป็นต้องเท่ากับส่วนแบ่งการตลาด ตามคำอธิบายการสร้างแบรนด์ของ Brand Channel“ ส่วนแบ่งการตลาดวัดความกว้างของตำแหน่งทางการตลาดของ บริษัท สามารถบอกส่วนแบ่งของจิตใจเพื่อวัดความลึกของมันได้” อย่างไรก็ตามการสร้างแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนและสนับสนุนกิจกรรมการตลาดอื่น ๆ การรับรู้และความชอบของผู้บริโภคสำหรับแบรนด์นั้นสูงอยู่แล้ว
ผู้นำทางความคิด
ในการตลาดระหว่างธุรกิจกับธุรกิจทีมการตลาดมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งของจิตใจด้วยการดำเนินโครงการผู้นำทางความคิด โดยการเผยแพร่เอกสารการอภิปรายที่เชื่อถือได้หรือบทความเกี่ยวกับประเด็นที่มีความสำคัญต่อภาคการตลาดของพวกเขาพวกเขาตั้งเป้าหมายให้องค์กรเป็นผู้เชี่ยวชาญในภาค ชื่อเสียงดังกล่าวสร้างความเชื่อมั่นและความไว้วางใจให้กับลูกค้าช่วยสร้างสถานะของจิตใจ
