การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เป็นรูปแบบการสื่อสารทางการตลาดที่โดดเด่นเนื่องจากเป็นวิธีการที่เข้าถึงได้ง่ายและราคาไม่แพงในการเข้าถึงตลาดทางภูมิศาสตร์ในท้องถิ่นข้อเสียเปรียบหลักของโฆษณาทางหนังสือพิมพ์รวมถึงโอกาสในการสร้างสรรค์ที่ จำกัด และอายุการใช้งานสั้นแม้ว่าการส่งข้อความออนไลน์จะชดเชยข้อ จำกัด บางประการเหล่านี้
ข้อดีหนังสือพิมพ์
affordability - ณ เดือนมีนาคม 2558 เงินสองในสามที่ใช้ไปกับการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เกิดขึ้นในระดับท้องถิ่นตาม Mansi Media ความจริงนี้แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเป็นโอกาสที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก อัตราการแสดงโฆษณาต่อโฆษณานั้นแตกต่างกันไปตามขนาดที่ตั้งการใช้สีและการไหลเวียนของกระดาษ ในพื้นที่เมืองใหญ่เช่นนิวยอร์กโฆษณาเดียวสามารถมีราคาตั้งแต่ประมาณ $ 600 สำหรับหน้าแปดถึง $ 1,399 สำหรับโฆษณาหน้าหนึ่งในสาม โฆษณาแบบครึ่งหน้าหรือเต็มหน้านั้นมีมากขึ้น การตรวจสอบคองคอร์ดตั้งข้อสังเกตว่าโฆษณาทางหนังสือพิมพ์มีราคาถูกกว่าโทรทัศน์จดหมายโดยตรงหรือวิทยุสื่อทั่วไปอื่น ๆ ที่ใช้โดย บริษัท ท้องถิ่น
ทันเวลาและความยืดหยุ่น - คุณสามารถเตรียมโฆษณาทางหนังสือพิมพ์และจัดส่งภายในหนึ่งหรือสองวันได้อย่างรวดเร็ว ทันเวลานี้ทำให้มั่นใจได้ว่าข้อความของคุณเป็นปัจจุบันและมีความเกี่ยวข้อง ในขณะที่ยอดขายหนังสือพิมพ์พิมพ์เพิ่มขึ้นในระดับหนึ่ง บริษัท สื่อเสนอชุดโฆษณาสิ่งพิมพ์และออนไลน์ที่อนุญาตให้มีการเปิดรับโฆษณาในท้องถิ่นในวงกว้าง Mansi Media รายงานว่าชาวอเมริกันเกือบ 147 ล้านคนรายงานว่าได้อ่านหนังสือพิมพ์ภายในสัปดาห์ที่แล้วในการสำรวจมีนาคม 2015
การเลือกตามพื้นที่เป้าหมาย - โดยทั่วไป บริษัท ท้องถิ่นจะกำหนดเป้าหมายตลาดทางภูมิศาสตร์ในท้องถิ่นซึ่งต่างจากฐานลูกค้าตามกลุ่มประชากรเฉพาะ เป้าหมายนี้ทำให้หนังสือพิมพ์เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเชื่อมต่อกับชุมชนที่กว้างขวางของผู้คน สิ่งพิมพ์ในเมืองและพื้นที่เมืองใหญ่มักมีสมาชิกเป็นหมื่นหรือแสนคน นิวยอร์ก รถไฟฟ้าใต้ดิน หนังสือพิมพ์รายวันมีสมาชิกเกือบ 600,000 รายตามกลุ่มประชาสัมพันธ์และการตลาด เมื่อรวมกับอัตราค่าใช้จ่ายที่ไม่แพงผู้อ่านรายนี้มีส่วนทำให้ต้นทุนต่อการได้รับข้อมูลค่อนข้างต่ำ
ข้อเสียของหนังสือพิมพ์
อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์เริ่มมีปัญหาเมื่อเดือนเมษายน 2558 สิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์ขนาดเล็กเสียชีวิตในหลายชุมชนในขณะที่กระดาษแบบดั้งเดิมอื่น ๆ กำลังทำงานเพื่อรวมข้อดีของการพิมพ์และตัวเลือกสื่อออนไลน์สำหรับผู้อ่าน ในบางกรณีผู้โฆษณาประสบกับความไม่แน่นอนเกี่ยวกับสิทธิประโยชน์การส่งเสริมการขายของหนังสือพิมพ์แม้ว่าผู้จัดพิมพ์มัลติมีเดียที่ประสบความสำเร็จอาจมีข้อได้เปรียบมากกว่าการพิมพ์แบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว
นอกเหนือจากความไม่แน่นอนนี้แล้วข้อเสียของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ในประเทศ ได้แก่:
โอกาสสร้างสรรค์ จำกัด - สีสันเต็มรูปแบบและการสตรีมออนไลน์ช่วยเพิ่มโอกาสในการมองเห็นด้วยโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ โฆษณาในหนังสือพิมพ์มีความคงที่ซึ่งหมายความว่าผู้อ่านจะไม่ได้รับประโยชน์จากการเคลื่อนไหวเสียงและการดึงดูดความสนใจจากโทรทัศน์ นอกจากนี้คุณภาพการพิมพ์ของหนังสือพิมพ์ทั่วไปยังไม่ดีเท่านิตยสารเด่น ๆ
ชีวิตสั้น - หนังสือพิมพ์มีช่วงชีวิตที่สั้นโดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับนิตยสาร ในบ้านหรือธุรกิจเป็นเรื่องปกติที่กระดาษถูกทิ้งหรือนำกลับมาใช้ใหม่ภายในหนึ่งอ่านหรือหนึ่งวันตาม Creative Consultants ผู้จัดพิมพ์ที่มีโอกาสออนไลน์สามารถบรรเทาข้อเสียนี้ได้ อย่างไรก็ตามผู้โฆษณาที่ทำงานกับเอกสารขนาดเล็กที่มีผู้อ่านออนไลน์ จำกัด ต้องยอมรับอุปสรรคนี้
