ป้ายโฆษณาดิจิทัลเป็นภาพอิเล็กทรอนิกส์ที่แสดงโฆษณาแบบคงที่หลายรายการบนพื้นฐานการหมุนเวียน ป้ายโฆษณากลางแจ้งขนาดใหญ่จะปรากฏขึ้นข้างทางขณะที่ป้ายโฆษณาในร่มขนาดเล็กจะปรากฏในสถานบันเทิงเช่นสนามกีฬา จากข้อมูลของ EMC Outdoor บริษัท โฆษณากลางแจ้งของสหรัฐฯเสนอป้ายโฆษณาดิจิทัล 2,000 รายการให้เช่าในปี 2010
พวกเขาคืออะไร
ป้ายโฆษณากลางแจ้งดิจิตอลใช้ขนาดเดียวกับป้ายโฆษณามาตรฐาน ขนาดที่พบมากที่สุดคือโปสเตอร์ที่ 12 ฟุต 24 ฟุตและ Bulletin ที่ 14 ฟุต 48 ฟุต ป้ายโฆษณาเหล่านี้ใช้ไดโอดเปล่งแสงหลายร้อยดวง (LED) เพื่อสร้างภาพ ป้ายโฆษณาดิจิตอลในร่มขนาดใหญ่นั้นใช้จอแสดงผล LED แบบเดียวกับป้ายดิจิตอลกลางแจ้ง ป้ายโฆษณาดิจิตอลในร่มขนาดเล็กอาจใช้หน้าจอวิดีโอแสดงผลคริสตัลเหลว (LCD) คล้ายกับจอคอมพิวเตอร์และโทรทัศน์ ป้ายโฆษณาดิจิทัลอาจติดตั้งบนเสาหรือผนัง
พวกเขาทำงานอย่างไร
คอมพิวเตอร์ขนาดเล็กที่ติดอยู่กับป้ายดิจิตอลทำหน้าที่โฆษณาภาพไปยังหน้าจอแสดงผลบริษัท โฆษณาสามารถอัพเดทโฆษณาบนป้ายโฆษณาเหล่านี้จากระยะไกลโดยใช้เครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ไร้สายเพื่อเข้าถึงคอมพิวเตอร์บิลบอร์ด ผู้ออกแบบสร้างโฆษณาดิจิทัลบนคอมพิวเตอร์ซึ่งสามารถอัปโหลดไปยังจอแสดงผลจำนวนเท่าใดก็ได้ ป้ายโฆษณาดิจิทัลแสดงโฆษณาเป็นเวลา 6 ถึง 10 วินาทีโดยมีธุรกิจถึงแปดแห่งที่ใช้ป้ายโฆษณาเดียว
ราคาเท่าไหร่
ในปี 2009 นิตยสาร Sign Industry ประมาณการว่าจอแสดงผล LED ขนาด 14 ฟุตขนาด 48 ฟุตโดยทั่วไปมีราคา 290,000 เหรียญสหรัฐสำหรับเอเจนซี่โฆษณาที่จะได้รับ อัตราการโฆษณาที่สูงขึ้นสะท้อนให้เห็นถึงการลงทุนเริ่มต้นที่สูงขึ้นสำหรับเอเจนซี่และความต้องการเทคโนโลยี ธุรกิจสามารถคาดหวังที่จะจ่ายค่าเฉลี่ยของ $ 1,200 ถึง $ 10,000 ต่อเดือนสำหรับโฆษณาดิจิทัล พวกเขาอาจต้องจ่ายค่าธรรมเนียมการออกแบบเพิ่มเติม อย่างไรก็ตามผู้โฆษณาจำนวนมากประหยัดเงินด้วยการสร้างโฆษณาดิจิทัลของตนเองโดยใช้ซอฟต์แวร์ออกแบบคอมพิวเตอร์
ข้อดี
ป้ายโฆษณาดิจิตอลประหยัดเวลาและให้ความยืดหยุ่นในการออกแบบ ในขณะที่ป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิมจะต้องมีการพิมพ์วางและลบด้วยมือการปรับปรุงทั้งหมดสำหรับป้ายดิจิตอลเกิดขึ้นผ่านคอมพิวเตอร์ วิธีนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยนป้ายโฆษณาได้บ่อยครั้งและให้ข้อมูลที่มีความอ่อนไหวต่อเวลามากขึ้นในทันที ตัวอย่างเช่นหน่วยงานบังคับใช้กฎหมายสามารถใช้ป้ายโฆษณาสำหรับกรณีฉุกเฉินสาธารณะหรือร้านค้าปลีกสามารถโฆษณายอดขายรายวัน
ข้อเสีย
จอแสดงผลดิจิตอลเหล่านี้มีข้อ จำกัด ในการโฆษณาหลายประการ ไฟ LED สามารถเป็นสีได้ครั้งละหนึ่งสีเท่านั้นซึ่งทำให้เส้นบางและเงาไม่สามารถแสดงได้อย่างแม่นยำ ป้ายโฆษณาดิจิทัลยังแสดงผู้โฆษณาหลายรายต่อสถานที่ทำให้เกิดปัญหาเฉพาะตัว ค่าใช้จ่ายอาจเป็นปัญหาสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณขนาดเล็กเนื่องจากค่าธรรมเนียมรายเดือนมักจะเพิ่มเป็นสองเท่าสำหรับป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิม
ข้อบังคับและข้อ จำกัด
กฎหมายของรัฐและท้องถิ่นที่ควบคุมสัญญาณดิจิตอลแตกต่างกันไป หลายพื้นที่มีการ จำกัด หรือห้ามการใช้ป้ายโฆษณาดิจิตอลเนื่องจากศักยภาพในการรับรู้ของพวกเขาเพื่อเพิ่มสิ่งที่นิตยสารอุตสาหกรรมสัญญาณเรียกว่า "การเบี่ยงเบนความสนใจของคนขับ" ชุมชนยังมีการ จำกัด ป้ายดิจิตอลเพื่อลดการมองเห็นในขณะเดียวกันก็ควบคุมระดับแสง และที่ตั้งกระทรวงคมนาคมของสหรัฐอเมริกาพิจารณาว่าป้ายโฆษณาดิจิทัลเป็นรูปแบบที่ยอมรับได้ของการโฆษณาริมถนน
ซื้อที่ไหน
ผู้เล่นรายใหญ่ในเวทีป้ายโฆษณาดิจิตอลคือ CBS Outdoor, Clear Channel และ Lamar บริษัท ท้องถิ่นก็เล็กลงเช่นกันโดยหน่วยงานต่าง ๆ เช่น Norton Outdoor Advertising ของ Cincinnati, Ohio และ Silicon View ของ Palo Alto, California พยายามที่จะทำธุรกิจจอแสดงผลดิจิตอลที่มีกำไร OAAA เก็บรักษารายชื่อ บริษัท ป้ายโฆษณาดิจิทัลใน Media Marketplace
