ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งโดยย่อว่าเป็น CPM (ราคาต่อพัน - "พัน" เป็นภาษาละตินเป็นพัน) ได้กลายเป็นวิธีมาตรฐานในการวัดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต ตัวเลขนี้บอกผู้โฆษณาว่าพวกเขาได้รับผลตอบแทนเท่าไรและช่วยให้พวกเขาเปรียบเทียบประสิทธิภาพเชิงเปรียบเทียบของแคมเปญโฆษณาต่างๆโดยไม่คำนึงถึงค่าใช้จ่ายของแคมเปญเหล่านั้นหรือจำนวนคนที่เห็นโฆษณา ตัวอย่างเช่นแคมเปญ $ 50,000 ที่สร้างการแสดงผล 1 ล้านครั้งจะมีประสิทธิภาพน้อยกว่าแคมเปญ $ 1,000 ที่สร้างการแสดงผล 100,000 ครั้งเนื่องจาก CPM นั้นสูงกว่า ($ 50 เทียบกับ $ 10) การคำนวณ CPM เป็นเรื่องง่าย
โฆษณาค่าใช้จ่ายทั้งหมดของแคมเปญโฆษณาของคุณ ซึ่งรวมถึงค่าใช้จ่ายในการผลิตโฆษณาและค่าใช้จ่ายในการซื้อพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ สำหรับตัวอย่างของเราสมมติว่าแคมเปญของคุณมีค่าใช้จ่าย $ 10,000
กำหนดจำนวนการแสดงผลโฆษณาทั้งหมด หนึ่งความประทับใจคือคนคนหนึ่งที่เห็นโฆษณาหนึ่งครั้งไม่ว่าจะเป็นโฆษณาแบนเนอร์โฆษณาแบบข้อความวิดีโอ Flash หรืออะไรก็ตาม โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตขายหนึ่งในสองวิธี คุณสามารถวางโฆษณาบนหน้าเว็บหรือหน้าใดหน้าหนึ่งตามระยะเวลาที่กำหนดจากนั้นนับจำนวนครั้งที่โฆษณาถูกโหลดระหว่างการเข้าชมเว็บไซต์หรือคุณสามารถซื้อการแสดงผลโฆษณาจำนวนหนึ่งและโฆษณาของคุณจะเป็น โหลดหลายครั้ง สมมติว่าแคมเปญของคุณมีการแสดงผล 420,000 ครั้ง
หารจำนวนการแสดงผล 1,000 ครั้ง นี่คือตัวเลขที่แสดงเป็นหลักพัน ในตัวอย่างของเราผลลัพธ์จะเป็น 420
แบ่งต้นทุนทั้งหมดของแคมเปญด้วยจำนวนที่คำนวณในขั้นตอนที่ 3 นี่คือค่าใช้จ่ายของคุณต่อการแสดงผลพันครั้ง ในตัวอย่างของเราคือ $ 23.81 แสดงเป็นสูตรการคำนวณคือ CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1,000)
เคล็ดลับ
-
เว็บไซต์มักเรียกเก็บเงิน CPM ในอัตรา แต่โปรดจำไว้ว่าอัตรานี้เป็นเพียงต้นทุนของพื้นที่โฆษณา ไม่ใช่ CPM ที่แท้จริงของคุณเพราะคุณยังต้องคำนึงถึงต้นทุนการพัฒนาของคุณด้วย ดังนั้นหากไซต์ขายการแสดงผล 100,000 ครั้งที่ CPM ของคุณ $ 15 รวมเป็นเงิน $ 15,000 ให้เพิ่มตัวเลขนั้นลงในค่าใช้จ่ายในการผลิตโฆษณาในขั้นตอนที่ 1 จากนั้นเรียกใช้การคำนวณ
