การตัดสินใจใช้โฆษณาป้ายโฆษณาเพื่อทำธุรกิจของคุณอาจเป็นเรื่องใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กหรือไม่เคยใช้โฆษณากลางแจ้งมาก่อน เช่นเดียวกับสื่อโฆษณาใด ๆ การโฆษณาป้ายโฆษณานั้นมีข้อดีและข้อเสีย - สิ่งสำคัญคือการเข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไรและมีผลอย่างไรต่อ บริษัท ของคุณก่อนที่คุณจะตัดสินใจลงทุนงบประมาณโฆษณาของคุณ
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้น
ป้ายโฆษณาสามารถเข้าถึงได้มากกว่าสื่อโฆษณาอื่น ๆ หากคุณวางโฆษณาบิลบอร์ดใกล้ทางหลวงหรือถนนที่วุ่นวายผู้ชมของคุณคือทุกคนที่ขับรถหรือเดินเล่น เข้าสู่เส้นทางผู้โดยสารและผู้ชมของคุณจะเห็นโฆษณาของคุณเป็นประจำ สิ่งนี้จะเพิ่มความถี่ของคุณ - จำนวนครั้งที่ผู้คนเห็นโฆษณาของคุณ - และอาจช่วยรวบรวมข้อความของคุณในใจผู้ชมของคุณ ขนาดของป้ายโฆษณาช่วยให้พวกเขาเห็นผลกระทบทำให้โฆษณาของคุณชัดเจนขึ้น
เข้าถึงผู้ชมเฉพาะ
โดยทั่วไปแล้วคุณจะเลือกที่ตั้งป้ายโฆษณาตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ วิธีนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในสถานที่เฉพาะและหากคุณได้รับข้อความที่ถูกต้องในโฆษณาของคุณคุณสามารถกระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการกับพวกเขาได้ ตัวอย่างเช่นหากคุณเป็นเจ้าของโมเทลหรือร้านอาหารใกล้ทางออกทางหลวงคุณสามารถแสดงโฆษณาตามทางที่กำหนด ตลาดนี้ทำธุรกิจของคุณกับคนขับรถที่อาจต้องการที่พักหรือกิน คุณยังสามารถใช้การโฆษณาประเภทนี้เพื่อผลักดันให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับองค์ประกอบอื่น ๆ ของแคมเปญการตลาดของคุณเช่นเว็บไซต์โซเชียลมีเดียและการริเริ่มออนไลน์
รับเงินมากสำหรับเจ้าชู้ของคุณ
ป้ายโฆษณาสามารถวางโฆษณาของคุณต่อหน้าผู้ชมจำนวนมากซึ่งอาจทำให้คุณได้รับผลตอบแทนสูงขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง ตามที่สมาคมการโฆษณากลางแจ้งแห่งอเมริกาแคมเปญโฆษณากลางแจ้งมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย $ 3.38 ถึง $ 8.65 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งหรือ CPM ใช้ตัวเลขที่ต่ำกว่าในช่วงนี้และคุณจะต้องเสียค่าใช้จ่ายมากกว่า $ 3 เพื่อรับข้อความของคุณ 1,000 ครั้ง สื่ออื่น ๆ มีค่าใช้จ่ายมากขึ้น - OAAA ประมาณการว่าการโฆษณาออนไลน์มีค่าเฉลี่ย CPM อยู่ที่ $ 17.50 และสื่อออกอากาศสูงถึง $ 25 ผลตอบแทนการลงทุนของ OAAA อยู่ที่ $ 2.80 สำหรับทุกดอลลาร์ที่ใช้จ่ายกับการโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งสูงกว่าผลตอบแทนของทีวีและโฆษณาสิ่งพิมพ์ซึ่งมีมูลค่า $ 2.43 และ $ 2.41 ตามลำดับ
การขาดเป้าหมายที่มุ่งเน้น
โฆษณาบิลบอร์ดอาจไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเป้าหมาย นอกเหนือจากที่ตั้งคุณมีการควบคุมอย่าง จำกัด ว่าใครจะเห็นโฆษณาของคุณและผลลัพธ์ของคุณอาจวัดได้ยาก หากตลาดเป้าหมายของคุณเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของผู้ชมโดยรวมคุณก็จ่ายเงินอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อส่งข้อความต่อหน้าคนไม่กี่คนที่อาจสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและคนจำนวนมากที่ไม่เคยไป มีความสนใจในสิ่งที่คุณทำ
ค่าเริ่มต้นและค่าบำรุงรักษา
คุณอาจจำเป็นต้องทำสัญญาระยะยาวเพื่อใช้งานแคมเปญบิลบอร์ด สถานที่ที่มีประสิทธิภาพสูงจองล่วงหน้าและมักจะมีค่าใช้จ่ายสูง แม้ว่าผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณอาจดี แต่ค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้นอาจสูงกว่ากับสื่ออื่น ๆ ตัวอย่างเช่นคุณอาจต้องใช้จ่ายมากขึ้นในการออกแบบและการผลิต โดยทั่วไปป้ายโฆษณาจะทำงานได้ดีที่สุดหากคุณรวมข้อความสั้นและสั้นเข้ากับผลกระทบทางภาพ - มันอาจเป็นเรื่องยากที่จะแยกแยะสิ่งนี้ในแคมเปญของคุณอย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องมีผู้เชี่ยวชาญช่วย นอกจากนี้หากคุณตัดสินใจที่จะทำงานกับโฆษณาหนึ่งรายการและโฆษณานั้นได้รับความเสียหายหรือสภาพอากาศไม่ดีคุณจะต้องคำนึงถึงต้นทุนในการเปลี่ยนแทน
โฆษณาตาบอดและมลภาวะทางสายตา
เมื่อเวลาผ่านไปผู้ชมทั่วไปของบิลบอร์ดของคุณอาจเริ่มมีอาการตาบอดโฆษณา หากสิ่งนี้เกิดขึ้นโฆษณาของคุณจะอยู่เฉยๆมากกว่าที่ใช้งานอยู่และผู้ชมของคุณอาจปรับมันออกมา คุณสามารถเปลี่ยนแคมเปญของคุณเป็นประจำเพื่อรักษาความสดใหม่ แต่สิ่งนี้จะเพิ่มค่าใช้จ่ายโดยรวมของคุณ มลพิษทางสายตาอาจเป็นปัญหา บางชุมชน จำกัด การใช้ป้ายโฆษณาเพื่อรักษาสภาพแวดล้อมในท้องถิ่น หากผู้ชมรู้สึกว่าป้ายโฆษณาตัวเองเป็นมลพิษทางสายตาพวกเขาอาจโอนความรู้สึกด้านลบนี้ไปยังแคมเปญและธุรกิจของคุณ
