วิธีการเตรียมการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด

การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดช่วยให้ธุรกิจเข้าใจถึงแรงภายนอกที่อาจส่งผลกระทบ สภาพแวดล้อมหรือปัจจัยภายนอกมักเป็นปัจจัยที่ธุรกิจไม่สามารถควบคุมได้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมเมื่อเตรียมแผนการตลาดหรือแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด วิธีการทั่วไปในการเตรียมการวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมด้านการตลาดคือการวิเคราะห์ PESTLE ซึ่งหมายถึงการเมืองเศรษฐกิจสังคมเทคโนโลยีกฎหมายและสิ่งแวดล้อมทุกพื้นที่ที่มีผลกระทบต่อธุรกิจ Francis J. Aguilar ได้รับการให้เครดิตกับการวิจัย PESTLE เริ่มต้นในปี 1967

ระบุวัตถุประสงค์ในการทำการวิเคราะห์ PESTLE องค์กรของคุณอาจแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่สู่ตลาดเข้าสู่ตลาดใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่สร้างแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์หรือวิเคราะห์ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่ทำให้ยอดขายลดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ รู้เป้าหมายของคุณเพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นความพยายามของคุณ

ตรวจสอบปัจจัยทางการเมืองที่จะส่งผลกระทบต่อเรื่องของคุณ อาจมีกฎหมายที่รอการอนุมัติซึ่งจะส่งผลกระทบต่อวิธีที่คุณสามารถทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณลดการใช้จ่ายภาครัฐที่จะส่งผลกระทบต่อกระแสเงินสดของคุณหรือปัจจัยทางการเมืองภายในองค์กรของคุณเองเช่นผู้ถือหุ้นรายใหญ่

วิจัยปัจจัยทางเศรษฐกิจที่อาจส่งผลกระทบต่อคุณ สภาวะเศรษฐกิจไม่ดีอาจหมายความว่าผู้บริโภคเป้าหมายของคุณลดการใช้จ่ายและไม่เต็มใจจ่ายมากสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ อาจมีผลกระทบทางภาษีสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจบางประเภทหรือสิทธิประโยชน์ทางภาษีสำหรับการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ระบุปัจจัยทางสังคมที่อาจมีอิทธิพลต่อเรื่องของคุณ ความคิดเห็นของผู้บริโภคแนวโน้มและรูปแบบการซื้อภาพลักษณ์ตราสินค้าของ บริษัท และมุมมองทางชาติพันธุ์หรือศาสนาเป็นปัจจัยทางสังคมที่อาจเกิดขึ้น

พูดคุยเกี่ยวกับเทคโนโลยีและผลกระทบที่มีต่อธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะแนะนำเทคโนโลยีใหม่สู่ตลาดหรือคุณจะต้องใช้เทคโนโลยีในการดำเนินธุรกิจเทคโนโลยีเป็นประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณา ตรวจสอบเทคโนโลยีการแข่งขันและความเกี่ยวข้องทางอินเทอร์เน็ต

ตรวจสอบผลกระทบทางกฎหมายของการทำธุรกิจแนะนำผลิตภัณฑ์นี้หรือเข้าสู่ตลาดนี้ คุณอาจรับภาระเพิ่มเติมโดยการเข้าสู่ตลาดเยาวชนและอาจต้องดำเนินการประกันเพิ่มเติมเพื่อครอบคลุมการฟ้องร้อง กฎหมายก็เป็นส่วนหนึ่งของนัยทางกฎหมาย

ตรวจสอบผลกระทบสิ่งแวดล้อมของแผนของคุณ หากคุณกำลังแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมันอาจเปิดประตูสู่ตลาดเพิ่มเติม หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมคุณจะมีข้อกังวลทางกฎหมายเพิ่มเติมตามที่อยู่

ทบทวนแต่ละปัจจัยและประเมินความสำคัญของมัน กำหนดระดับของผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับแผนการตลาดของคุณและดูว่าผลกระทบนั้นจะเป็นบวกหรือลบ จัดการกับผลกระทบด้านลบใด ๆ ที่มีความสำคัญสูงก่อนที่จะเปิดตัวความคิดหรือผลิตภัณฑ์ของคุณหรือพัฒนาแผนเพื่อเอาชนะพวกเขา

เคล็ดลับ

• หากคุณพบว่าคุณมีปัจจัยเสี่ยงจำนวนมากที่มีผลกระทบต่อความคิดของคุณคุณอาจต้องการพิจารณาว่าขณะนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดนั้นสู่ตลาด นอกจากนี้คุณยังสามารถตรวจสอบวิธีการปรับเปลี่ยนเพื่อให้มีความเสี่ยงและผลกระทบเชิงลบที่เกี่ยวข้องน้อยลง