การปรับผลิตภัณฑ์เป็นกระบวนการทางธุรกิจที่สำคัญที่ บริษัท จะเปลี่ยนแปลงหรือ "ปรับ" ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ การปรับตัวของผลิตภัณฑ์อาจเป็นวิธีที่จะรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดภายในประเทศที่กำลังพัฒนาหรือวิธีการขายผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศที่อาจไม่ดึงดูดผู้บริโภคชาวต่างชาติโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยหรือใหญ่
มาตรฐานการครองชีพ
ตลาดต่างประเทศมีแนวโน้มที่จะมีมาตรฐานการครองชีพที่แตกต่างจากที่พบในภูมิภาคที่มีการขายผลิตภัณฑ์เป็นครั้งแรก นี่อาจหมายถึงความจำเป็นในการลดราคาหรือโอกาสที่จะเพิ่มราคา การปรับผลิตภัณฑ์ให้ใช้วัสดุที่แตกต่างกันและตรงตามมาตรฐานคุณภาพที่แตกต่างกันเป็นวิธีหนึ่งที่การปรับผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของตลาดใหม่
กฎระเบียบ
การขายผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศอาจเป็นปัจจัยสำคัญในการปรับผลิตภัณฑ์เมื่อกฎระเบียบของรัฐบาลหรืออุตสาหกรรมกำหนดให้ผลิตภัณฑ์ต้องมีมาตรฐานที่แน่นอน นี่เป็นกรณีที่มีรถยนต์ต่างประเทศจำนวนมากซึ่งต้องผ่านการปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่สำคัญเพื่อให้ได้ตามมาตรฐานความปลอดภัยและการปล่อยมลพิษของชาวอเมริกันที่เข้มงวดก่อนที่จะขายในสหรัฐอเมริกา ผู้ผลิตยังต้องปรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อให้สอดคล้องกับข้อกำหนดแรงดันไฟฟ้าของตลาดใหม่
เงื่อนไขการใช้งาน
เงื่อนไขการใช้งานผลิตภัณฑ์สามารถส่งผลกระทบต่อการปรับผลิตภัณฑ์ได้หลายวิธี สภาพภูมิอากาศระดับความสูงและระยะทางของตลาดใหม่อาจต้องการผู้ผลิตในการพัฒนาโซลูชั่นใหม่ที่อนุญาตให้ผลิตภัณฑ์ทำงานตามที่ต้องการหรือบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์ไปถึงปลายทางในสภาพที่ดี
แนวโน้มการจัดเก็บและการขายในตลาดใหม่อาจต้องการการปรับผลิตภัณฑ์ด้วยผู้ผลิตที่ให้ผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ที่สามารถวางซ้อนแขวนหรือแสดงตามการประชุมระดับภูมิภาค ภาชนะบรรจุอาหารเป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้กับผู้ผลิตที่ต้องการให้ขวดและกล่องที่จะพอดีกับตู้เย็นและตู้ของผู้บริโภคในตลาดใหม่
สภาพและรูปแบบทางวัฒนธรรม
บางครั้งผลิตภัณฑ์ต้องการเพียงการปรับผิวเผินเพื่อให้เข้ากับตลาดใหม่ ยกตัวอย่างเช่นวัฒนธรรมที่แตกต่างหมายถึงสีคำและตัวเลขต่างกันมาก นี่อาจหมายความว่าผู้ผลิตจะประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนชื่อหรือสีของผลิตภัณฑ์ในขณะที่ยังคงองค์ประกอบการทำงานที่ไม่เปลี่ยนแปลง ผู้ผลิตอาจจำเป็นต้องเปลี่ยนชื่อของผลิตภัณฑ์เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนในการแปลเป็นภาษาใหม่หรือเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้ชื่อที่มีลิขสิทธิ์หรือเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์อื่นในตลาดใหม่
