ราคาขายปลีกหมายถึงอะไร

ผู้ค้าปลีกคือ บริษัท ที่ซื้อสินค้าจากผู้ผลิตหรือผู้ค้าส่งและจำหน่ายต่อให้กับผู้บริโภค ผู้ค้าปลีกบางรายก็ขายบริการที่ไม่มีตัวตนด้วย ราคาขายปลีกอย่างแท้จริงหมายถึงราคาที่ธุรกิจค้าปลีกเรียกเก็บสำหรับสินค้าหรือบริการนั้น ๆ การเข้าใจความสำคัญของราคาขายปลีกและความสัมพันธ์กับการค้าส่งและการตลาดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจและผู้บริโภค

ราคาสติ๊กเกอร์

คำอื่นที่ใช้แทนราคาขายปลีกคือ "ราคาสติ๊กเกอร์" โดยทั่วไปผู้ค้าปลีกจะส่งราคาขายปลีกให้กับผู้บริโภคด้วยสติกเกอร์บนบรรจุภัณฑ์หรือฉลากชั้นวาง ในบางกรณีผลิตภัณฑ์ยังแสดงให้เห็นถึงผู้ผลิตราคาขายปลีกที่แนะนำ MSRP เป็นราคาที่ผู้ผลิตแนะนำให้กับผู้ค้าปลีก แต่ขึ้นอยู่กับผู้ค้าปลีกในกรณีส่วนใหญ่ว่าจะใช้ MSRP หรือไม่ ผู้ค้าปลีกที่มีส่วนลดมักจะคิดราคาสินค้าต่ำกว่า MSRP ในการขายรถยนต์ตัวแทนจำหน่ายมักอ้างอิง MSRP เมื่อเข้าสู่การเจรจาหรือเน้นส่วนลดให้ผู้ซื้อ

มาร์กอัปค้าปลีก

การเปรียบเทียบราคาขายปลีกกับราคาขายส่งเป็นอีกมุมมองที่มีประโยชน์ ผู้ค้าปลีกได้รับสินค้าจากผู้จัดจำหน่ายในราคาขายส่ง ในการรับกำไรผู้ค้าปลีกมักทำเครื่องหมายสินค้าเพื่อกำหนดราคาขายปลีก สำหรับรายการที่มีราคา 15 ดอลลาร์ผู้ค้าปลีก $ 8 จะได้รับกำไรขั้นต้น $ 7 ต่อหน่วย ผู้ค้าปลีกมักจะมีเป้าหมายเปอร์เซ็นต์กำไรขั้นต้นโดยรวม แต่มาร์กอัปอาจแตกต่างกันไปตามหมวดหมู่ตามปัจจัยด้านอุปสงค์และอุปทานที่หลากหลาย

ส่วนลดและราคาโฆษณา

ในบางกรณีผู้ค้าปลีกทำเครื่องหมายลงหรือลดราคาต่ำกว่าราคาขายปลีกดั้งเดิม ธุรกิจทำสิ่งนี้ด้วยเหตุผลหลายประการเช่นการล้างสินค้าคงคลังการปรับปรุงรายได้และกระแสเงินสดหรือการสร้างการรับส่งข้อมูลเท้า ราคาขายปลีกที่ลดเป็นหนึ่งชุดต่ำกว่าราคาดั้งเดิมที่ผู้ค้าปลีกเสนอให้สำหรับสินค้าที่ดี ผู้ค้าปลีกและผู้จัดจำหน่ายบางครั้งเห็นด้วยกับจำนวนเงินต่ำสุดที่ผู้ค้าปลีกสามารถกำหนดราคาที่ดีซึ่งรู้จักกันทั่วไปว่าเป็น "ราคาโฆษณาขั้นต่ำ" ผู้ผลิตและผู้ค้าส่งโดยทั่วไปทำข้อตกลง MAP เหล่านี้เพื่อปกป้องมูลค่าการรับรู้ของสินค้าที่พวกเขาเสนอ

เคล็ดลับ

• เหตุผลหนึ่งที่ผู้ผลิตกำหนดนโยบาย MAP กับผู้ค้าปลีกคือเพื่อป้องกันการแข่งขันด้านราคาที่ไม่เอื้ออำนวยเนื่องจากผู้ผลิตบางรายขายสินค้าให้กับผู้บริโภคออนไลน์โดยตรง