มีสี่ขั้นตอนต่อวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์หลังจากผลิตภัณฑ์ถูกนำออกสู่ตลาด ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางคนพูดถึงสภาวะที่ห้าซึ่งเป็นพัฒนาการที่มากกว่า อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนแปลงที่แตกต่างกันเกิดขึ้นในแต่ละช่วงวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ซึ่งมีผลต่อกลยุทธ์การโฆษณาการกำหนดราคาและผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ผู้จัดการและเจ้าของธุรกิจจะต้องรับรู้ถึงสี่ขั้นตอนของวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์เนื่องจากความล้มเหลวในการตรวจสอบมันสามารถขัดขวางยอดขายและผลกำไรได้อย่างมาก
บทนำรัฐ
ขั้นตอนการแนะนำของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์คือเมื่อผู้คนเริ่มค้นพบมัน คุณภาพของผลิตภัณฑ์มีความสำคัญในระหว่างสถานะนี้เนื่องจาก บริษัท ต้องการสร้างธุรกิจซ้ำ นอกจากนี้ บริษัท อาจเลือกที่จะกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ค่อนข้างสูงหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ย บริษัท สามารถชดใช้ต้นทุนการผลิตได้อย่างรวดเร็วด้วยราคาที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตาม บริษัท จำนวนมากใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาที่ต่ำกว่าเพื่อสร้างส่วนแบ่งการตลาดหรือฐานลูกค้าที่ภักดี
ระยะการเจริญเติบโต
หากความต้องการผลิตภัณฑ์สูงการขายจะพุ่งสูงขึ้นในช่วงการเติบโต บริษัท อาจเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้น บริษัท มักจะให้ราคาของพวกเขามีความมั่นคงในช่วงการเจริญเติบโตตาม QuickMBA.com เว็บไซต์อ้างอิงธุรกิจออนไลน์ บริษัท ต่างๆใช้อัตรากำไรที่สูงขึ้นสำหรับการโฆษณาหรือดึงดูดธุรกิจเพิ่มเติมจากลูกค้าซ้ำ บริษัท มักจะต้องจ้างคนจำนวนมากขึ้นในช่วงการเติบโตเพื่อให้บริการลูกค้าได้ดีขึ้น แผนกโฆษณาอาจเพิ่มค่าใช้จ่ายเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น
ครบกำหนดขั้นตอน
ในช่วงที่ครบกำหนดตลาดจะอิ่มตัวมากขึ้น มันยากที่จะเพิ่มลูกค้า บริษัท บางแห่งจะเพิ่มคุณสมบัติใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์เพื่อดึงลูกค้าออกจากคู่แข่ง บริษัท อาจพยายามค้นหาการใช้งานใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์หรือตลาดเพื่อผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อยืดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น บริษัท สินค้าอุปโภคบริโภคอาจเริ่มขายสบู่ให้กับโรงงานและโรงงาน ดังนั้น บริษัท มักจะเน้นความแตกต่างจากคู่แข่งในโฆษณาและโปรโมชั่น บริษัท ต่างๆอาจลดราคาลงเมื่อมีคู่แข่งเข้ามาในตลาดมากขึ้น คู่แข่งบางรายมีแนวโน้มที่จะลดราคาดังนั้น บริษัท อื่น ๆ จะทำเช่นเดียวกันเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียลูกค้า
ปฏิเสธขั้น
ผลิตภัณฑ์ล้าสมัยหรือล้าสมัยอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โทรทัศน์สีดำและสีขาวเป็นตัวอย่าง ในระหว่างขั้นตอนการปฏิเสธ บริษัท อาจพยายามแยกผลิตภัณฑ์เป็นครั้งสุดท้ายหรือค้นหาตลาดใหม่สำหรับพวกเขา อย่างไรก็ตามบาง บริษัท จะแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของพวกเขาอาจจะขายหรือยกเลิก
