ในยุคที่มีข่าวตามเวลาจริงเพียงคลิกเมาส์และวิธีที่ผู้บริโภคได้รับเนื้อหาดูเหมือนจะเปลี่ยนทุกวันมีความท้าทายมากมายในการจัดการ บริษัท สื่อ บริษัท ต้องปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังต้องอยู่เหนือการเปลี่ยนแปลงทางสังคมวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ ปัจจัยเหล่านี้ล้วนส่งผลกระทบต่อวิธีการผลิตและบริโภคสื่อ
รายได้โฆษณา
หนึ่งในความท้าทายของโลกดิจิตอลใหม่ที่กล้าหาญคือการหาวิธีสร้างรายได้จากโฆษณาให้เพียงพอเพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการจัดหาข่าวสารและข้อมูล สื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมเรียกเก็บค่าธรรมเนียมรายปีเพื่อให้มีการส่งข่าวสารไปยังพวกเขา นี่เป็นช่องทางรายได้เพิ่มเติมนอกเหนือจากการโฆษณา แต่ด้วยเนื้อหาฟรีทางอินเทอร์เน็ตผู้บริโภคไม่เต็มใจที่จะจ่ายค่าสมัครสมาชิก ผู้ให้บริการสื่อออนไลน์พึ่งพารายได้จากโฆษณาอย่างมากหรือในบางกรณี นี่อาจเป็นรูปแบบธุรกิจที่ยากลำบากโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำเมื่อผู้ลงโฆษณาจำนวนมากต้องลดงบประมาณการตลาดลง
การส่งเนื้อหา
ในปี 2000, Facebook, Twitter และ YouTube ยังไม่ได้มีการคิดค้น สิบปีต่อมาระบบส่งเนื้อหาประเภทนี้เป็นเรื่องธรรมดา บริษัท สื่อดั้งเดิมที่ครั้งหนึ่งเคยพึ่งพาโทรทัศน์วิทยุหรือสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับรูปแบบการส่งเนื้อหาใหม่ ๆ ผู้จัดการสื่อที่มีทักษะจะต้องเตรียมที่จะปรับเปลี่ยนเทคโนโลยีเพื่อรองรับแอพพลิเคชั่นใหม่ ๆ
ทรัพย์สินทางปัญญา
ความท้าทายอีกประการที่เกิดจากเทคโนโลยีดิจิตอลใหม่คือการแพร่กระจายของเนื้อหาที่ละเมิดลิขสิทธิ์ มันง่ายขึ้นสำหรับคนที่จะคัดลอกสื่อดิจิทัลและแจกจ่ายอย่างผิดกฎหมาย บริษัท สื่อต้องพัฒนาวิธีการใหม่เพื่อรักษาความปลอดภัยทรัพย์สินทางปัญญาของพวกเขา บางองค์กรใช้มาตรการตอบโต้ทางกฎหมายเช่นการตัดสินใจของสมาคมอุตสาหกรรมแผ่นเสียงแห่งอเมริกาในการฟ้องร้องคนที่สงสัยว่ามีการแชร์ไฟล์ คนอื่นใช้วิธีการเข้ารหัสแบบใหม่
โลกาภิวัตน์
เมื่อการสื่อสารกลายเป็นโลกาภิวัฒน์ผู้จัดการสื่อจะต้องปรับตัวให้เข้ากับผู้ชมต่างประเทศมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับผู้ชมจากวัฒนธรรมที่แตกต่างภูมิหลังทางเศรษฐกิจและสังคมและความผูกพันทางการเมือง ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ต้องการผลิตเนื้อหาสำหรับผู้อยู่อาศัยทั้งในซาอุดิอาระเบียและฝรั่งเศสจะต้องพิจารณามาตรฐานและประเพณีของทั้งสองวัฒนธรรมรวมถึงกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการพูดและความสุภาพอิสระทัศนคติต่อบทบาทของผู้หญิงและความเชื่อทางศาสนา
