แคมเปญโฆษณาของคุณสามารถบอกผู้บริโภคว่าคุณยอดเยี่ยมแค่ไหนหรือการแข่งขันแย่แค่ไหน โฆษณาในเชิงบวกใช้น้ำเสียงในแง่ดี: พวกเขาสนับสนุนให้บุคคลซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการและเน้นสิ่งที่จะดีขึ้นหากพวกเขาทำ โฆษณาเชิงลบเตือนถึงผลที่ตามมาสำหรับแต่ละบุคคลหากพวกเขาไม่ซื้อสิ่งที่คุณขาย ทั้งสองมีประโยชน์และข้อเสียของพวกเขา
โฆษณาเชิงบวก
ผู้บริหารโฆษณาคนหนึ่งบอกกับ "New York Times" ว่าการโฆษณาที่ดึงดูดใจต่อสิ่งที่ชาวอเมริกันเชื่อมั่นจะดีขึ้น โฆษณาที่แสดงผลลัพธ์ในเชิงบวกหากผู้บริโภคลองผลิตภัณฑ์ใหม่สลับไปที่ บริษัท ของคุณหรือเข้าร่วมกองทัพเล่นในแง่ดีนั้น หากคุณต้องการสร้างชื่อเสียงของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ของคุณโฆษณาในเชิงบวกจะเสนอเหตุผลให้ผู้บริโภคเชื่อใจคุณและลองทำในสิ่งที่คุณเสนอ
โฆษณาเชิงลบ
โฆษณาเชิงลบทำงานโดยเตือนผลกระทบร้ายแรงหากผู้บริโภคไม่เปลี่ยนพฤติกรรมของพวกเขา - โฆษณาต่อต้านการสูบบุหรี่จำนวนมากใช้แนวทางนี้ - หรือแสดงว่าการแข่งขันของคุณด้อยกว่ามากเพียงใด โฆษณาเชิงลบมักจะมีองค์ประกอบที่เป็นบวก: โฆษณา Mac ของศตวรรษที่ 21 ต้นชี้ให้เห็นข้อบกพร่องในระบบ Windows เพื่อสร้างจุดบวกเกี่ยวกับจุดแข็งของแบรนด์ Mac โดยเน้นพื้นที่ที่คุณเอาชนะคู่แข่งโฆษณาเชิงลบสามารถเพิ่มยอดขายของคุณ
ความรู้สึก
วิธีที่ผู้คนรู้สึกเกี่ยวกับโฆษณามีบทบาทสำคัญในการที่โฆษณาจะสร้างผลลัพธ์ที่ต้องการหรือไม่ แม้ว่าผู้บริโภคจะต้องการโฆษณาที่เป็นบวก แต่ "New York Times" กล่าวว่าพวกเขาอาจตอบสนองเชิงลบในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจลำบากหากโฆษณามีจังหวะที่สูงเกินไปหรือทำตามคำสัญญาที่เกินจริง โฆษณาเชิงลบสามารถทำให้ผู้บริโภคมีรสเปรี้ยวในปากของผู้บริโภคหากปรากฏว่ามีชีวิตชีวาเกินไป ความรู้สึกด้านลบนั้นอาจลบล้าง บริษัท ของคุณรวมถึงคู่แข่งที่คุณตั้งเป้าหมายไว้
การพิจารณา
หากคุณใช้แคมเปญเชิงลบตรวจสอบให้แน่ใจว่าถูกต้อง การเน้นส่วนที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเหนือกว่าถูกกฎหมายอย่างสมบูรณ์แบบ แต่การบิดเบือนเกี่ยวกับความเลวร้ายของคู่แข่งอาจส่งผลให้เกิดการฟ้องร้อง ผู้บริโภคอาจสรุปได้ว่าหากคุณสามารถทำสิ่งนั้นได้ทั้งหมดคือการทิ้งขยะการแข่งขันมันเป็นสัญญาณที่บ่งบอกว่าคุณไม่มีอะไรที่ดีที่จะเสนอให้ การย้ายที่ปลอดภัยที่สุดซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมการพักอาศัยคือการทำให้โฆษณาของคุณเป็นจริงไม่ว่าคุณจะทำเพื่อผลเชิงบวกหรือเชิงลบ
