การปรับสเกลเป็นเทคนิคที่ใช้ในการวัดการตอบสนองเช่นความรู้สึกการรับรู้ชอบไม่ชอบความสนใจและความชอบ เครื่องชั่งใช้สำหรับวัดการตอบสนองวัตถุประสงค์และจัดลำดับตามสเปกตรัมที่กำหนดของประเภทของเครื่องชั่งที่ใช้ในการรับข้อมูล
ขนาดที่กำหนด
มาตราส่วนระดับเล็กน้อยเป็นระดับที่ง่ายมากประกอบด้วยการกำหนดตัวเลือกที่มีแนวโน้มว่าจะไม่เกิดร่วมกัน ในระดับเล็กน้อยตัวเลือกไม่สามารถจัดอันดับได้เนื่องจากหมวดหมู่ทั้งหมดนั้นแตกต่างกัน ตัวอย่างที่ดีของระดับเล็กน้อยคือเพศโดยที่เพศชายถูกใส่เข้าไปในกลุ่ม 1 และหญิงในกลุ่ม 2 มันไม่มีเหตุผลที่จะจัดอันดับเพศชายและเพศหญิงเพราะไม่มีค่าใด ๆ ไม่ใช่คำตอบที่ดีกว่าและตัวเลขเพียงจัดระเบียบข้อมูลเป็นหมวดหมู่ตัวเลข เครื่องชั่งเหล่านี้มีข้อ จำกัด น้อยที่สุดของเครื่องชั่งทั้งหมดและเป็นตัวแทนของรายการหมวดหมู่
ขนาดปกติ
เครื่องชั่งธรรมดาเป็นเครื่องชั่งน้ำหนักที่ใช้ในการวิจัยทางการตลาดที่ง่ายที่สุด ในขณะที่สเกลระบุอาจมีตัวเลขโดยพลการแต่ละหมายเลขในสเกลลำดับแสดงถึงลำดับของคำสั่ง ในระดับปกติผลิตภัณฑ์หรือวัตถุได้รับการจัดอันดับตามความสำคัญของพวกเขาภายในประเภทที่กำหนด ตัวอย่างเช่นสเกลอันดับของเบียร์อาจขอให้คุณจัดอันดับความชอบของคุณจาก 1 ถึง 5 โดยที่ 1 คือประเภทที่คุณชอบมากที่สุดและ 5 เป็นอันดับที่คุณชอบน้อยที่สุด มาตราส่วนดังกล่าวไม่ได้พยายามจัดอันดับรายการโปรดในผลิตภัณฑ์ใดก็ตามที่ได้รับ แต่ให้คะแนนในระดับที่เทียบกับผลิตภัณฑ์คู่แข่ง
มาตราส่วนช่วงเวลา
เครื่องชั่งช่วงเวลานั้นเรียกอีกอย่างว่าเครื่องชั่งอันดับเนื่องจากแตกต่างจากมาตราส่วนตามลำดับคุณจะถูกขอให้จัดอันดับวัตถุหรือผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในระดับของตนเอง ตัวอย่างของมาตราส่วนช่วงเวลาคือถ้าคุณถูกขอให้จัดอันดับว่าคุณสนุกกับภาพยนตร์เรื่องใดเรื่องหนึ่งในระดับ 1 ถึง 5 โดยที่ 1 ไม่ได้เลยและ 5 เป็นอย่างมาก
อัตราส่วนสเกล
อัตราส่วนสเกลจะคล้ายกับสเกลช่วงเวลายกเว้นคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้มีจุดเริ่มต้นที่ชัดเจนง่ายซึ่งโดยทั่วไปจะเป็นศูนย์ ไม่สามารถใช้อัตราส่วนตาชั่งทั่วไปในการวิจัยการตลาด แต่ใช้เพื่ออธิบายสเกลทางกายภาพ เครื่องชั่งอัตราส่วนมักวัดสิ่งต่างๆเช่นเงินไมล์ส่วนสูงและน้ำหนักซึ่งคำตอบอธิบายว่าผู้ตอบอยู่ไกลจากศูนย์มากแค่ไหน อัตราส่วนขนาดอาจขอให้คุณกรอกรายได้ประจำปีของคุณหรือวิดีโอสแควร์ของบ้านของคุณซึ่งแทนที่จะเลือกการวัดโดยพลการคุณกำลังกรอกข้อมูลในช่องว่างมันจะกลายเป็นมาตราส่วนเมื่อรวบรวมข้อมูลทั้งหมดและคำตอบของคุณจะถูกนำไปรวมกับผู้ตอบแบบสอบถามคนอื่น ๆ
