ในด้านการตลาดตลาดเป้าหมายของผลิตภัณฑ์คือกลุ่มผู้บริโภคที่มีลักษณะและความต้องการที่คล้ายคลึงกันซึ่งอาจสนใจซื้อผลิตภัณฑ์ นักการตลาด "วางตำแหน่ง" ผลิตภัณฑ์ของตนภายในตลาดเป้าหมายเพื่อรับลูกค้าใหม่และประสบความสำเร็จในการรักษาความปลอดภัยของลูกค้ามากกว่าผลิตภัณฑ์คู่แข่ง การวางตำแหน่งต้องการให้นักการตลาดทำการวิจัยลูกค้าของพวกเขาเพื่อให้พวกเขาเข้าใจในมุมมองของสมาชิกเป้าหมาย เมื่อนักการตลาดเห็นผลิตภัณฑ์จากมุมมองของลูกค้าพวกเขาสามารถใช้การโฆษณาเพื่อชักชวนสมาชิกตลาดเป้าหมายเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์
พรีเมี่ยม
การวางตำแหน่งที่ดีจะทำให้ผลิตภัณฑ์หยุดรับรู้ของลูกค้า ให้ข้อมูลลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใครซึ่งสะท้อนและบอกความคิดของพวกเขาตลอดไป หากดำเนินการอย่างถูกต้องการวางตำแหน่งจะสร้างมูลค่ามั่นใจว่าลูกค้าจะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์เนื่องจากพวกเขาเข้าใจและเห็นด้วยกับตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ การดำเนินการนี้ต้องใช้การโฆษณาเพื่ออธิบายความเหมือนและความแตกต่างระหว่างผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์คู่แข่งเพื่อให้ลูกค้าเข้าใจว่าทำไมพวกเขาจึงควรจ่ายเบี้ยประกันภัย
การสร้างแบรนด์
บริษัท สามารถเลือกที่จะขยายตำแหน่งเพื่อสร้างแบรนด์ แบรนด์คือชื่อ บริษัท ที่ติดฉลากผลิตภัณฑ์หรือตระกูลผลิตภัณฑ์และมีตำแหน่งที่แตกต่างในใจของลูกค้า แบรนด์ที่ลูกค้าเห็นว่าเป็นราคาพรีเมี่ยมที่เป็นบวก แบรนด์สามารถขยายตำแหน่งทางการตลาดไปยังผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ บริษัท แม่นำเสนอ นี่เป็นข้อได้เปรียบเหนือ บริษัท ที่ไม่มีตำแหน่งตราสินค้าเนื่องจากข้อเสนอใหม่ที่ไม่ได้ตีตรานั้นไม่สามารถสั่งซื้อพรีเมี่ยมได้
การเรียกร้องหมวดหมู่
นักการตลาดใช้การโฆษณาเพื่ออ้างสิทธิ์เกี่ยวกับหมวดหมู่ที่ผลิตภัณฑ์เป็นเจ้าของและอธิบายถึงตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ การอ้างสิทธิ์หมวดหมู่อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ดีกว่าคู่แข่งอย่างไร ตัวอย่างเช่นการโฆษณาปากกาอาจทำให้หมวดหมู่อ้างว่าหมึกหมดน้อยกว่าปากกาอื่น ๆ การอ้างสิทธิ์หมวดหมู่จะช่วยกำหนดและเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งผลิตภัณฑ์และแบรนด์โดยรวม
การเปลี่ยนแปลง
หากลูกค้าเห็นความแตกต่างในเชิงบวกที่เพียงพอระหว่างตำแหน่งผลิตภัณฑ์และตำแหน่งของคู่แข่งผลิตภัณฑ์จะแตกต่างกัน ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์มีความได้เปรียบในการแข่งขันและลูกค้าหลายคนเชื่อว่าผลิตภัณฑ์นั้นมีประสิทธิภาพดีกว่าและในรูปแบบที่ผลิตภัณฑ์คู่แข่งไม่สามารถทำได้ ลูกค้าอาจรู้สึกว่าพวกเขามีข้อได้เปรียบเหนือผู้อื่นที่ไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์ ลูกค้าที่บอกคนอื่นเกี่ยวกับข้อได้เปรียบนี้จะสร้างความแตกต่างให้มากขึ้นโดยการอ้างสิทธิ์ในหมวดหมู่คำพูดการปรับปรุงตำแหน่งของผลิตภัณฑ์และการเผยแพร่ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับแบรนด์
