การกำหนดราคาแบบไดนามิกหรือที่เรียกว่าการกำหนดราคาตามเวลาหรือการเลือกปฏิบัติด้านราคาระดับที่สามเกิดขึ้นเมื่อลูกค้าแบ่งออกเป็นสองกลุ่มขึ้นไปที่มีส่วนของอุปสงค์แยกต่างหากและมีการคิดราคาแตกต่างกันในแต่ละกลุ่ม เมื่อดำเนินการเรียบร้อยแล้วการเลือกปฏิบัติด้านราคาเช่นนี้สามารถเพิ่มผลกำไรของ บริษัท ได้โดยทำให้ บริษัท สามารถรับส่วนเกินของผู้บริโภคได้มากขึ้น อย่างไรก็ตามประเด็นด้านจริยธรรมนั้นมีอยู่ในนโยบายการแบ่งแยกราคาโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการถือกำเนิดของเทคโนโลยีซึ่งทำให้ บริษัท มีความเป็นไปได้ในการคิดราคาตามประวัติของผู้บริโภคและการทำโปรไฟล์
การเลือกปฏิบัติด้านราคาและส่วนเกินผู้บริโภค
การกำหนดราคาแบบไดนามิกเป็นวิธีการแยกแยะราคาวิธีหนึ่งซึ่งเป็นวิธีการคิดราคาที่แตกต่างกันไปยังผู้บริโภคที่แตกต่างกันสำหรับสินค้าที่คล้ายกัน นี่เป็นส่วนหนึ่งของความตั้งใจของผู้ผลิตในการจับสิ่งที่นักเศรษฐศาสตร์เรียกว่า "ส่วนเกินของผู้บริโภค" - ความแตกต่างระหว่างสิ่งที่ผู้บริโภคเต็มใจจ่ายสำหรับสินค้าที่ดีและจำนวนเงินที่พวกเขาต้องจ่ายจริง นักเศรษฐศาสตร์อ้างถึงราคาที่ผู้บริโภคเต็มใจจ่ายเป็น "ราคาจอง" และหากผู้ผลิตสามารถหาวิธีคำนวณว่าราคาจองของผู้บริโภคเฉพาะสำหรับสิ่งที่ดีพวกเขาสามารถเรียกเก็บเงินจำนวนสูงสุดที่แน่นอนของผู้บริโภค จะจ่ายเพื่อสิ่งที่ดีก่อนที่จะเดินออกไปจับส่วนเกินของผู้บริโภคทั้งหมด อย่างไรก็ตามเนื่องจากเป็นเรื่องยากสำหรับ บริษัท ที่จะตัดสินราคาผู้บริโภคแต่ละรายการเลือกปฏิบัติด้านราคาจึงเป็นเรื่องที่แยกผู้บริโภคออกเป็นกลุ่มมากกว่าการตั้งเป้าไปที่ผู้บริโภคแต่ละราย
ตัวอย่างการเลือกปฏิบัติราคา
การแบ่งแยกราคามีหลายประเภท การเลือกปฏิบัติด้านราคาในระดับแรกหมายถึงการเรียกเก็บเงินผู้บริโภคแต่ละรายว่าราคาการจองของผู้บริโภค แต่ไม่สามารถทำได้จริงหากไม่สามารถทำได้ การเลือกปฏิบัติด้านราคาระดับที่สองเกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคถูกเรียกเก็บราคาแตกต่างกันต่อหน่วยสำหรับปริมาณที่แตกต่างกันของสินค้าหรือบริการเดียวกัน (ตัวอย่างอาจเป็นซีเรียลอาหารเช้า: แพคเกจขนาดใหญ่จะมีราคาต่อออนซ์ต่ำกว่าแพคเกจขนาดเล็กโดยทั่วไป) การเลือกปฏิบัติด้านราคาระดับที่สามคือวิธีการเรียกเก็บเงินจากผู้บริโภคในจำนวนที่แตกต่างกันตามลักษณะของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่นโดยทั่วไปแล้วสายการบินจะเรียกเก็บเงินเพิ่มเติมจากเที่ยวบินที่จะมีผู้เข้าร่วมธุรกิจเป็นส่วนใหญ่ (ซึ่งมีความต้องการค่อนข้างไม่ยืดหยุ่นและมีราคาสูงกว่า) และค่าใช้จ่ายน้อยกว่าสำหรับเที่ยวบินที่มีนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นครอบครัว
การเลือกปฏิบัติเวลา
การกำหนดราคาตามเวลาเป็นที่นิยมในอุตสาหกรรมไฟฟ้าและเป็นตัวอย่างของการกำหนดราคาแบบไดนามิก ซึ่งอาจหมายถึง 'การกำหนดราคาแบบเรียลไทม์' ซึ่งหมายถึงราคาไฟฟ้ามีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งเป็นรายชั่วโมงและบางครั้งยิ่งบ่อยขึ้น หรือการกำหนดราคาตามช่วงเวลาที่กำหนดราคาไฟฟ้าสำหรับช่วงเวลาล่วงหน้า วิธีการเหล่านี้อาจถูกแทนที่ด้วยการกำหนดราคาสูงสุดที่สำคัญซึ่งในบางวันของปีราคาอาจสะท้อนถึงต้นทุนการผลิตในระดับขายส่ง นี่คือการกำหนดราคาแบบไดนามิก แต่ไม่ใช่ความขัดแย้งมากที่สุด
การโต้เถียงของ Amazon
การกำหนดราคาแบบไดนามิกสามารถและใช้เวลากับความหมายที่ซับซ้อนมากขึ้นด้วยการปฏิวัติทางเทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ต แต่ไม่ได้โดยไม่มีการโต้เถียง ในปี 2000 เมื่อ Amazon พบว่าวิเคราะห์ลูกค้าตามประวัติการซื้อที่ผ่านมาและข้อมูลอื่น ๆ จากนั้นกำหนดราคาสินค้าเช่นดีวีดีให้ตรงกับความสามารถของลูกค้าในการชำระเงิน Amazon.com ได้รับข่าวร้าย เพื่อตอบสนองต่อข้อร้องเรียนของลูกค้า Amazon ถูกบังคับให้ใช้โปรโมชั่นลดราคาเพื่อรักษาลูกค้า
การกำหนดราคาแบบไดนามิกและอนาคต
ทุกวันนี้ บริษัท ต่างๆ (โดยเฉพาะ บริษัท อินเทอร์เน็ต) มีความสามารถในการรวบรวมข้อมูลผู้บริโภคจำนวนมากผ่านตัวล็อกคลิกเว็บไซต์โฆษณาและเอ็นจิ้นสถิติที่ทำงานในฟังก์ชั่นเว็บทั่วไป เว็บเซิร์ฟเวอร์เกือบทั้งหมดมีตัวประมวลผลสถิติรวมซึ่งบันทึกผู้ใช้ตามเนื้อหาที่ร้องขอ ด้วยข้อมูลที่มีอยู่สำหรับองค์กรผู้บริโภคจะต้องระมัดระวังกับการเลือกปฏิบัติด้านราคาที่ไม่เป็นธรรมแม้ว่าโดยทั่วไปการเลือกปฏิบัติด้านราคาจะไม่เลวสำหรับเศรษฐกิจ
