โฆษณาชวนเชื่อและโฆษณาสมัยใหม่ได้รับการพัฒนาทั้งในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของการผลิตจำนวนมากและเหตุการณ์ทางการเมืองในอดีต นับตั้งแต่ความสำคัญของทั้งสองได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก กลุ่มอุตสาหกรรมการสื่อสารที่มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่องทั้งโฆษณาชวนเชื่อและโฆษณาสมัยใหม่ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าแนวคิดทั้งสองนี้มีผลต่อพฤติกรรมและทัศนคติของประชากรแตกต่างกัน
คำจำกัดความของโฆษณาชวนเชื่อ
การโฆษณาชวนเชื่อได้รับมุมมองเชิงลบที่แข็งแกร่งในศตวรรษที่ 20 เนื่องจากการเชื่อมโยงกับวิธีการยักย้ายถ่ายเทและการใช้วิธีการเจงจิสต์และการใช้งานที่โดดเด่นในช่วงสงครามโลกทั้งสอง อย่างไรก็ตามคำจำกัดความดั้งเดิมของการโฆษณาชวนเชื่อนั้นมีความเป็นกลางในธรรมชาติและถูกกำหนดไว้อย่างเรียบง่ายในรูปแบบของการสื่อสารโดยมีเป้าหมายหลักคือการมีอิทธิพลต่อทัศนคติของกลุ่มคนที่มีต่อสาเหตุหรือตำแหน่งที่เป็นประโยชน์ต่อตนเอง การโฆษณาชวนเชื่อนั้นใช้เพื่อส่งเสริมหัวข้อที่หลากหลายเช่นคำแนะนำด้านสุขภาพของประชาชนส่งเสริมให้ประชาชนมีส่วนร่วมในการสำรวจสำมะโนประชากรหรือการเลือกตั้งหรือประกาศการบริการสาธารณะอื่น ๆ ที่กระตุ้นให้ผู้คนมีพฤติกรรมที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมเช่นการรายงานอาชญากรรม.
นิยามการโฆษณาสมัยใหม่
คำจำกัดความที่เรียบง่ายของการโฆษณาสมัยใหม่คือมันเป็นรูปแบบของการสื่อสารที่ใช้เพื่อผลักดันพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อโน้มน้าวให้ผู้ชมผู้อ่านหรือผู้ฟังดำเนินการกับผลิตภัณฑ์ความคิดหรือบริการ โดยปกติจะมีการโฆษณาโดยผู้สนับสนุนและสามารถดูได้ผ่านสื่อมากมายเช่นหนังสือพิมพ์นิตยสารโทรทัศน์วิทยุจดหมายตรงโปสเตอร์เว็บไซต์ข้อความและอีเมล การโฆษณาเชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่มักใช้“ การสร้างแบรนด์” การซ้ำซ้อนของภาพและข้อความที่สอดคล้องกันเพื่อเพิ่มปริมาณการใช้หรือการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของลูกค้า ผู้โฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์เช่นพรรคการเมืองกลุ่มผลประโยชน์องค์กรทางศาสนาและหน่วยงานของรัฐใช้จ่ายเงินเพื่อโฆษณาแนวคิดมากกว่าผลิตภัณฑ์
ความคล้ายคลึงกัน
ทั้งโฆษณาชวนเชื่อและโฆษณามีเป้าหมายเพื่อชักชวนให้ประชาชนลงมือทำ วิธีการโน้มน้าวใจหลายวิธีที่ใช้ในการโฆษณาชวนเชื่อและแคมเปญโฆษณาเหมือนกัน ความรู้เกี่ยวกับหลักการโฆษณาและพฤติกรรมผู้บริโภคมีความสำคัญต่อการโฆษณาชวนเชื่อที่มีประสิทธิภาพแม้ว่าจะไม่มีการขายสินค้าหรือบริการของผู้บริโภค
ความแตกต่าง
ในขณะที่การโฆษณาชวนเชื่อนำเสนอความพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อผู้ชมผ่านอารมณ์การโฆษณาทำได้ผ่านข้อมูล ในการโฆษณาชวนเชื่อผู้บริโภคจะซื้อความคิดโดยยึดตามความรู้สึกทางอารมณ์ในขณะที่การโฆษณาจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าหรือบริการตามข้อเท็จจริงเน้นเฉพาะ โฆษณาชวนเชื่อนำเสนอข้อเท็จจริงที่เลือกสรรมาอย่างดีเพื่อกระตุ้นพฤติกรรมบางอย่างและอาจใช้ข้อความที่มีอารมณ์แปรปรวนอย่างมากในการสร้างปฏิกิริยาที่เกี่ยวกับอวัยวะภายในในขณะที่การโฆษณามีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการตอบสนองอย่างมีเหตุผลจากผู้บริโภค ในการโฆษณาชวนเชื่อการเปลี่ยนทัศนคติเป็นเป้าหมายหลักในขณะที่มีการโฆษณาเพื่อส่งเสริมพฤติกรรมผู้บริโภค นายวิลเลียมแรนดอล์ฟเฮิร์สต์ผู้ประกอบการหนังสือพิมพ์ชาวอเมริกันกล่าวว่า "การประชาสัมพันธ์ที่ถูกกฎหมายคือการเผยแพร่ข้อมูลที่เป็นความจริงหรือข้อเท็จจริงเกี่ยวกับสาเหตุหรือเงื่อนไขใด ๆ ที่เป็นที่สนใจหรือมีความสำคัญต่อผู้คนทั่วไป" ของ) ความคิดเห็นข้อโต้แย้งหรืออ้อนวอนให้คนทั่วไปเชื่อว่าบุคคลกลุ่มบุคคลหรือองค์กรใดต้องการให้พวกเขาเชื่อว่าเพื่อประโยชน์ทางการเงินหรือผลประโยชน์อื่น ๆ ของบุคคลกลุ่มหรือองค์กรที่ให้การโฆษณาชวนเชื่อ ”
