ความสำคัญของทีวีในการโฆษณา

โทรทัศน์ได้รับฉายาว่าเป็นสื่อที่ใหญ่ที่สุดที่ใช้ในการโฆษณามานานกว่า 60 ปีและการกำหนดนั้นไม่ได้ถูกครอบงำแม้แต่กับการเติบโตของอินเทอร์เน็ต โทรทัศน์เป็นองค์ประกอบสำคัญของแผนการโฆษณาเนื่องจากความสามารถในการแพร่กระจายผลกระทบและการกำหนดเป้าหมาย

ผลกระทบของโทรทัศน์

เราอาศัยอยู่ในวัฒนธรรมที่ถูกทิ้งระเบิดด้วยข้อความส่งเสริมการขาย การศึกษาแตกต่างกันไปตามจำนวนโฆษณาที่ชาวอเมริกันเห็นโดยเฉลี่ย แต่นักวิจัยอ้างจากข้อความโฆษณา 850 ถึง 3,000 ข้อความที่มีประสบการณ์ทุกวัน ข้อความเหล่านี้มาจากแหล่งดั้งเดิมเช่นโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ แต่ยังรวมถึงถ้วยกาแฟใบเรียกเก็บเงินแคตตาล็อกเสื้อยืดและสิ่งที่คล้ายกัน การแข่งขันสำหรับสายตาและหูของผู้บริโภคชาวอเมริกันนั้นรุนแรง การได้รับความสนใจส่งเสริมความตระหนักที่เป็นขั้นแรกของลำดับชั้นการดำเนินการโฆษณา มันสำคัญมากในการสร้างยอดขายของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

คุณสมบัติปานกลาง

โทรทัศน์มีคุณสมบัติของการมองเห็นเสียงและการเคลื่อนไหวที่โดยทั่วไปแล้ววางนอกเหนือจากสื่ออื่น ๆ เช่นวิทยุ (เสียงเท่านั้น) หรือการพิมพ์ (ภาพเท่านั้น) ด้วยการโจมตีสามง่ามตามความรู้สึกของผู้ชมทีวีจึงสามารถสร้างการรับรู้ในวงกว้างสำหรับผลิตภัณฑ์ โทรทัศน์ถือเป็นสื่อกลางเนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากถึง

ความแพร่หลายของทีวี

ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงระดับชาติเช่น CBS, NBC, ABC และ FOX เข้าถึงผู้ชมกว่า 115 ล้านครัวเรือนจากผู้ชม 290 ล้านคน โทรทัศน์เข้าถึงมากกว่า 94% ของประชากรของประเทศซึ่งเป็นผู้ชมที่มีศักยภาพอย่างมากสำหรับโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่แม้กระทั่งผู้ชมจำนวนมากของทีวีก็จะถูกแบ่งออกเป็นส่วนย่อยตามอายุเพศและกลุ่มเชื้อชาติเพื่อดูเครือข่ายช่องและรายการเฉพาะ

ประสิทธิผลของโฆษณาทางทีวี

ผลกระทบที่แท้จริงของโฆษณาทางโทรทัศน์แต่ละรายการขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาที่ถูกโฆษณา หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์บางประเภทมีความน่าสนใจมากกว่าผลิตภัณฑ์ประเภทอื่น ที่สำคัญกว่านั้นคือความคิดสร้างสรรค์ของข้อความนั้นเอง

นี่คือจุดที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาทางโทรทัศน์ได้รับเงินเดือนอย่างแท้จริงเนื่องจากเป็นหน้าที่ของพวกเขาในการสร้างโฆษณาที่ทำลายความยุ่งเหยิงของการโฆษณาทางโทรทัศน์ได้รับความสนใจสื่อสารข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร โฆษณาทางโทรทัศน์ได้สร้างแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับอย่างสูงและไอคอนของแบรนด์เช่น Pillsbury Dough Boy, Michelin Tyre Man และ Tony the Tiger

สถานีโทรทัศน์

ผู้ประกาศทั่วประเทศทุกคนมีสถานีในเครือ สถานีวิทยุท้องถิ่นมีความเป็นอิสระในการจัดเรียงรายการโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงกลางวันและกลางคืน ข่าวท้องถิ่นคือขนมปังและเนยของทีวีท้องถิ่น สถานีท้องถิ่นมีสินค้าคงเหลือของหน่วยโฆษณาท้องถิ่นเพื่อขายและได้รับส่วนแบ่งของช่วงเวลาที่มีอยู่ในการเขียนโปรแกรมเฉพาะช่วงเวลาสำหรับการขายโฆษณาท้องถิ่น การซื้อโฆษณาในพื้นที่อาจช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากกว่าราคาโฆษณาระดับชาติในรายการโทรทัศน์เดียวกัน

การโฆษณาทางเคเบิลทีวีนำระดับใหม่ของการกำหนดเป้าหมายผู้ชมและต้นทุนการโฆษณาที่ถูกลง เคเบิลทีวีได้คิดค้นโฆษณาเชิงพาณิชย์แบบยาวที่รู้จักกันในชื่อ Infomercials ซึ่งแม้แต่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแห่งชาติก็ยังใช้เพื่อขายสินค้าคงเหลือตามเวลาที่มีอยู่โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนดึก