"โฆษณาอิ่มตัว" อ้างอิงถึงกลยุทธ์ทั่วไปของ บริษัท ในการสร้างตลาดที่เต็มไปด้วยข้อความโฆษณา ในขณะที่เทคนิคนี้สามารถสร้างการเข้าถึงที่กว้างและความประทับใจบ่อยครั้งมันอาจสร้างความรำคาญและทำให้ลูกค้าแปลกแยกเมื่อนำไปถึงจุดสูงสุด
บรรลุความอิ่มตัว
สำหรับธุรกิจขนาดเล็กการตลาดในประเทศด้วยข้อความแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์นั้นไม่ได้ใช้เวลานานหรือมีราคาแพงเมื่อเทียบกับตลาดระดับประเทศ กุญแจสำคัญคือการเลือกประเภทสื่อที่เหมาะสมที่อนุญาตให้เข้าถึงข้อความได้ในวงกว้าง แต่ตรงเป้าหมาย หนังสือพิมพ์วิทยุและไดเร็คเมลเป็นหนึ่งในสื่อสำคัญที่ บริษัท ท้องถิ่นใช้ในการส่งข้อความถึงตลาด
ชอว์สนับสนุนกลยุทธ์ในการมุ่งเน้นที่สื่อหลักและทำให้ตลาดอิ่มตัวด้วยสื่อนั้นก่อนที่จะย้ายไปยังสื่อที่มีลำดับความสำคัญสูงสุดอันดับสอง บริษัท บางแห่งชอบวิธีการใช้สื่อแบบเข้มข้นซึ่งมีการส่งข้อความไปพร้อม ๆ กันในหลาย ๆ สื่อ
การวัดความอิ่มตัว
น้ำหนักข้อความหมายถึงผลกระทบโดยรวมของข้อความที่ส่งข้ามสื่อ ระหว่างแคมเปญโฆษณา น้ำหนักข้อความโดยทั่วไปจะวัดในการแสดงผลขั้นต้น สำหรับโฆษณาออนไลน์จำนวนการดูหน้าเว็บเท่ากับการแสดงผลรวมขั้นต้น หากแคมเปญได้รับการแสดงผล 100,000 ครั้งทางออนไลน์ 50,000 คนผ่านจดหมายโดยตรง 50,000 คนผ่านทางวิทยุและ 200,000 คนที่มีป้ายโฆษณาในช่วงเดือนใดเดือนหนึ่ง น้ำหนักของการแสดงผลในระดับนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญแคมเปญก่อนหน้าและขนาดตลาด
ข้อดีและข้อเสียของความอิ่มตัวสูง
เมื่อประสบความสำเร็จ การโฆษณาความอิ่มตัวสามารถสร้างการรับรู้ในวงกว้างการเรียกคืนข้อความที่มีประสิทธิภาพความนิยมและกิจกรรมการซื้อ ประสิทธิภาพของโฆษณารวมกับสื่อที่เหมาะสมที่เข้าถึงตลาดเป้าหมายเพื่อส่งผลต่อความสำเร็จ
บริษัท ที่โฆษณาทางวิทยุมักจะรักษาจุดโฆษณาตลอดทั้งปีเนื่องจากความชอบตามธรรมชาติสำหรับผู้บริโภคในการสูญเสียการติดต่อกับแบรนด์ เนื่องจากวิทยุไม่มีส่วนประกอบที่มองเห็นได้ "พ้นสายตา" เป็นข้อเสียเปรียบทั่วไปในการดึงสปอตวิทยุ ด้วยกลยุทธ์ที่ไม่ดี บริษัท ต่างๆอาจใช้จ่ายเกินงบประมาณที่ตั้งไว้ เนื่องจากการขาดประสิทธิภาพในการสร้างความอิ่มตัว นอกจากนี้แคมเปญเชิงรุกที่ส่งผ่านสื่อเช่นเมล์โดยตรงหรือโทรทัศน์อาจทำให้ลูกค้าแปลกแยก หน่วยงานดิจิตอล Brolik ตั้งข้อสังเกตว่าลูกค้าที่น่ารำคาญสามารถหันมาต่อต้านคุณได้จริง ดังนั้นคุณต้องค้นหาความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างความอิ่มตัวที่มีประสิทธิภาพและความคับข้องใจของข้อความ
