วิธีการคำนวณมูลค่าสื่อ

การคำนวณคุณค่าของการครอบคลุมสื่อเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ บริษัท ใช้ในการวัดผลตอบแทนจากการลงทุนจากกิจกรรมการประชาสัมพันธ์ ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาที่ซื้อมาค่าสื่อคือการพิมพ์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์และที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมเป็นผลมาจากเนื้อหาบรรณาธิการที่สร้างขึ้นผ่านข่าวประชาสัมพันธ์, การสัมภาษณ์, ภาพถ่าย, วิดีโอและกิจกรรมพิเศษ วิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างข้อมูลดิบคือการใช้ค่าการโฆษณาที่เทียบเท่า (AVE) สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการพิจารณาความครอบคลุมของการบรรณาธิการในสื่อแบบดั้งเดิมที่จะมีค่าใช้จ่ายหากซื้อเป็นโฆษณาแบบเสียเงิน

ค่าสื่อสิ่งพิมพ์

วัดเนื้อหาบรรณาธิการ - พาดหัว, คัดลอก, ภาพถ่าย, กราฟิกที่เกี่ยวข้องและคำพูดดึง - โดยใช้ดินสอและไม้บรรทัดเพื่อจัดตารางพวกเขาเป็นบล็อก บล็อกควรมีขนาดใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และแยกเนื้อหาที่วัดจากการโฆษณาและเรื่องราวอื่น ๆ ในสิ่งพิมพ์

แปลงบล็อกของเนื้อหาบรรณาธิการเป็นคอลัมน์นิ้วโดยใช้ไม้บรรทัดและเครื่องคิดเลข นิ้วคอลัมน์มาตรฐานคือกว้างสองนิ้ว (กว้าง 1.83 นิ้วพร้อมรางน้ำ. 17 นิ้ว) ลึก 1 นิ้ว ในการคำนวณจำนวนคอลัมน์นิ้วสำหรับบล็อกบรรณาธิการแต่ละรายการให้วัดความกว้างและหารด้วยสองจากนั้นคูณด้วยความลึก ทำซ้ำสำหรับบล็อกทั้งหมดและเพิ่มเข้าด้วยกันสำหรับจำนวนคอลัมน์ทั้งหมด

ตรวจสอบบัตรอัตราการโฆษณาและคูณนิ้วคอลัมน์ทั้งหมดกับต้นทุนต่อคอลัมน์นิ้วสำหรับ AVE หากไม่มีค่าใช้จ่ายต่อคอลัมน์นิ้วให้กำหนดจำนวนของคอลัมน์นิ้วโดยการหารความกว้างของโฆษณาเต็มหน้าด้วยสองและคูณด้วยความยาวของโฆษณาเต็มหน้า จากนั้นหารต้นทุนของโฆษณาเต็มหน้าด้วยนิ้วคอลัมน์จำนวนทั้งหมดสำหรับค่าใช้จ่ายต่อคอลัมน์โดยประมาณ นี่คือตัวอย่าง: บริษัท ABC มีบล็อกเนื้อหาการบรรณาธิการสองฉบับในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น หนึ่งบล็อกคือ 10 นิ้วคูณ 6 นิ้วและอีกบล็อกคือ 8 นิ้วคูณ 5 นิ้ว ใช้ความกว้าง 10 นิ้วและหารด้วย 2 นั่นคือ 5 จากนั้นคูณด้วยความลึก 6 นิ้ว นั่นคือ 30 คอลัมน์นิ้ว ตอนนี้ใช้ความกว้าง 8 นิ้วแล้วหารด้วย 2 นั่นคือ 4 จากนั้นคูณด้วยความลึก 5 นิ้ว นั่นคือ 20 คอลัมน์นิ้ว เพิ่มจำนวนจากบล็อกทั้งสองเข้าด้วยกันเป็นจำนวน 50 คอลัมน์นิ้วบัตรราคาแสดงราคา $ 240 ต่อคอลัมน์นิ้ว ทวีคูณ $ 240 โดย 50 สำหรับมูลค่าสื่อทั้งหมดของ $ 12,000 นี่จะเป็น AVE ของคุณ

มูลค่าของวิทยุและโทรทัศน์

บันทึกความยาวของเนื้อหาบรรณาธิการเช่นเรื่องข่าวหรือบทสัมภาษณ์ทางวิทยุหรือโทรทัศน์ คูณจำนวนนาทีเต็มด้วย 60 และเพิ่มวินาทีใด ๆ เพิ่มเติมสำหรับวินาทีรวมของเวลาออกอากาศ ใช้นาฬิกาจับเวลา

ตรวจสอบบัตรราคาการโฆษณาและคำนวณมูลค่าต่อวินาทีโดยการหารต้นทุนด้วยจำนวนวินาที ตัวอย่างเช่นหากโฆษณามีค่าใช้จ่าย $ 90 ต่อ 30 วินาทีให้หาร 90 ด้วย 30 สำหรับค่า $ 3 ต่อวินาที

คูณวินาทีรวมของเวลาออกอากาศด้วยค่าต่อวินาทีสำหรับ AVE ของเนื้อหาบรรณาธิการในอากาศ นี่คือตัวอย่าง: WXYZ ทำการสัมภาษณ์ทางอากาศนานสามนาทีและห้าวินาทีกับผู้บริหาร บริษัท ราคาของโฆษณา 30 วินาทีคือ $ 120 ทวีคูณ 3 นาทีคูณด้วย 60 นั่นคือ 180 เพิ่มอีกห้าวินาทีรวมเป็น 185 แบ่งอัตราการโฆษณา $ 120 ด้วย 30 นั่นคือ $ 4 ต่อวินาที คูณ 185 ด้วย 4 ดอลลาร์สำหรับมูลค่าสื่อทั้งหมดที่ $ 740 นี่คือ AVE ของคุณ

รายการที่คุณจะต้อง

• เนื้อหาบรรณาธิการ

• ดินสอ

• ไม้บรรทัด

• บัตรอัตราการโฆษณา

• เครื่องคิดเลข

• นาฬิกาจับเวลา

เคล็ดลับ

• การประชาสัมพันธ์เป็นอัตวิสัย นอกเหนือจากผลตอบแทนทางการเงินจากการลงทุนแล้วองค์กรควรประเมินรายการที่จับต้องไม่ได้เช่นน้ำเสียงของบทความวิธีการที่ บริษัท ได้รับการถ่ายทอดภาพและหากมีการส่งธีมและข้อความสำคัญ ๆ