แนวคิดโฆษณาทางโทรทัศน์คือเรื่องราวธีมและแนวคิดที่อยู่เบื้องหลังโฆษณา กระบวนการมักจะเริ่มต้นด้วยความคิดหรือแนวคิดและจากนั้นจะเขียนเป็นสคริปต์ จากนั้นสคริปต์จะเป็นกระดานเรื่องราวและแต่ละนัดจะถูกแมปออกและวางแผน จากนั้นผู้ผลิตและผู้กำกับจะแปลแนวคิดเป็นผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายโดยการเพิ่มองค์ประกอบการผลิตทั้งหมด แนวคิดโฆษณาทางโทรทัศน์นั้นไม่ยากที่จะสร้าง แต่การสร้างแนวคิดที่มีประสิทธิภาพที่จะทำให้ผู้ชมตื่นเต้น
วิจัยผลิตภัณฑ์ ก่อนที่งานสร้างสรรค์ใด ๆ สามารถเริ่มต้นได้ทีมงานครีเอทีฟต้องเข้าใจผลิตภัณฑ์ที่ขาย ทีมงานสร้างสรรค์ต้องตรวจสอบผลิตภัณฑ์ดูวัสดุการขายและพูดคุยกับผู้จัดการการตลาด ผู้จัดการฝ่ายการตลาดจะบอกทีมงานสร้างสรรค์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบและข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายของโฆษณา ตัวอย่างเช่นโฆษณาสามารถออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้หญิงวัย 25-35
ระดมสมองแนวคิด เขียนแนวคิดภาพและเรื่องราวที่นึกถึงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โฆษณาควรรวมถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเช่นคุณสมบัติและประโยชน์ แนวคิดควรดึงดูดผู้คนในกลุ่มประชากรเป้าหมาย ตัวอย่างเช่นหากผู้ชมเป้าหมายเป็นเพศหญิงอายุระหว่าง 25 และ 35 โฆษณาเชิงพาณิชย์ที่มีผู้ชายที่มีปืนรถบรรทุกมอนสเตอร์และนางแบบในชุดบิกินี่จะไม่เหมาะสม โฆษณาควรเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย ในกรณีนี้โฆษณาที่มีผู้หญิงอิสระในช่วงปลายยุค 30 ของเธออาจเหมาะสมกว่า
เน้นคุณสมบัติ โฆษณาควรแสดงผลิตภัณฑ์ที่ดำเนินการอยู่ โฆษณาควรแสดงผู้คนจากกลุ่มประชากรเป้าหมายที่เพลิดเพลินกับการใช้ผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นรถยนต์เพื่อการพาณิชย์อาจแสดงให้พ่อเห็นว่ากำลังขับรถออกจากบ้าน ในขณะที่สำรองข้อมูลเขาใช้กล้องมองหลังของรถ (คุณลักษณะที่เน้นสี) เพื่อหลีกเลี่ยงการวิ่งจักรยานของลูกชาย รถยนต์เชิงพาณิชย์สามารถแสดงให้พ่อเห็นขณะขับรถในขณะที่เด็กนั่งเงียบ ๆ ที่เบาะหลังเพลิดเพลินกับภาพยนตร์บนหูฟังและจอแบบเลื่อนลง
เพิ่มศักยภาพการสร้างสรรค์ของสื่อให้ได้มากที่สุด ทีวีเป็นสื่อภาพและหูฟังเป็นอันดับแรก โทรทัศน์ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถบอกเล่าเรื่องราวสั้น ๆ โฆษณาทางโทรทัศน์ส่วนใหญ่มีกรอบเป็นเรื่องราว เมื่อระดมสมองพิจารณาว่าจะเล่าเรื่องใดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นโฆษณาสำหรับร้านอาหารซื้อกลับบ้านอาจมีหญิงสาวคนหนึ่งวิ่งไปรอบ ๆ วันของเธอเรียกเพื่อน ๆ ของเธอทุกคนเพื่อเตือนพวกเขาถึงงานเลี้ยงอาหารค่ำที่เธอเป็นเจ้าภาพในเวลากลางคืน เมื่อวันดำเนินไปสิ่งต่าง ๆ ที่ผิดพลาดมากขึ้นและเธอก็ตระหนักว่าเธอไม่มีเวลาเตรียมอาหารเย็น เธอเป็นคนที่คลั่ง แต่จำได้ว่าเป็นร้านอาหารซื้อกลับบ้าน เธอโทรสั่งซื้อและภายในไม่กี่นาทีอาหารอร่อยก็มาถึงท่อร้อน เธอเอาอาหารใส่จานแล้วนำไปอบ เพื่อนของเธอมาถึงเธอรับใช้พวกเขาและพวกเขาทั้งหมดสนุกกับการรับประทานอาหาร ไม่มีใครฉลาดที่เธอไม่ได้ปรุงอาหารด้วยตัวเองโดยเน้นรสชาติของอาหารโฮมเมดที่ปรุงเองที่บ้าน
สตอรี่บอร์ดเชิงพาณิชย์ เมื่อมีการเขียนแนวคิดและเรื่องราวควรจะสร้างกระดานเรื่องราวเกี่ยวกับแนวคิด กระดานเรื่องราวทำโดยศิลปิน ใน บริษัท โฆษณามักจะทำโดยผู้กำกับศิลป์ กระดานเรื่องราวเป็นชุดหรือลำดับของภาพที่แสดงส่วนหนึ่งของเรื่องราวหรือเชิงพาณิชย์ กระดานเรื่องราวมักจะมีกล่องโต้ตอบ (สคริปต์) เขียนอยู่ใต้แต่ละเฟรม กระดานเรื่องราวคล้ายกับการ์ตูนในหลาย ๆ ทาง ลองปรับเวลาให้เหมาะกับการ จำกัด เวลาโฆษณาโดยปกติจะใช้เวลา 30 วินาที
รับการอนุมัติ รวมทีมการตลาดและสมาชิกอาวุโสของทีมสร้างสรรค์และนำเสนอแนวคิดเหล่านั้น สรุปว่าเหตุใดโฆษณานี้จึงมีประสิทธิภาพในการขายผลิตภัณฑ์ให้กลุ่มเป้าหมาย แนวคิดเชิงพาณิชย์นั้นได้รับการอนุมัติและส่งออกเพื่อนำไปผลิต
