การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพตรงตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่เหมาะสม สิ่งเหล่านี้อาจเป็นวัตถุประสงค์ระยะสั้นหรือระยะยาวดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญในการวัดปัจจัยที่เกี่ยวข้อง Decision Analyst Inc. บริษัท วิจัยการตลาดสร้างความแตกต่างของวัตถุประสงค์ระยะสั้นเช่นการส่งข้อมูลใหม่การสร้างการรับรู้หรือการเพิ่มความน่าเชื่อถือจากเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ระยะยาวในการถ่ายทอดภาพลักษณ์ของแบรนด์หรือสร้างชื่อเสียงในเชิงบวก
สร้างผลลัพธ์
ผลลัพธ์ที่วัดได้นั้นเป็นเครื่องพิสูจน์ประสิทธิภาพการโฆษณาที่ชัดเจน สถาบันผู้ปฏิบัติงานด้านการโฆษณาของ U.K. ตีพิมพ์ชุดกรณีศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าเงินที่ใช้ไปกับการโฆษณาสามารถเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาดได้อย่างมาก ผู้โฆษณาจะต้องตัดสินใจว่าสิ่งใดที่พวกเขาต้องการวัดผลกระทบต่อการสร้างแบรนด์การตอบสนองโดยตรงหรือทั้งสองอย่าง สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับสื่อออนไลน์ที่การวัดอัตราการคลิกเพียงอย่างเดียวอาจทำให้เกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ
ที่อยู่ลำดับความสำคัญ
ทีมการตลาดมีลำดับความสำคัญแตกต่างกันสำหรับแคมเปญและการโฆษณาจะต้องแสดงตามลำดับความสำคัญเหล่านั้น ผู้จัดพิมพ์ Reed Business เสนอการวิจัยที่ถามกรรมการการตลาดว่าพวกเขาจะใช้งบประมาณด้านการตลาดเพิ่มขึ้นอย่างมากได้อย่างไร ลำดับความสำคัญของพวกเขาคือการเพิ่มการรับรู้ปรับปรุงข้อมูลลูกค้าสร้างโอกาสในการขายมากขึ้นและพัฒนาความเข้าใจลูกค้า แคมเปญโฆษณาควรสะท้อนถึงลำดับความสำคัญเหล่านั้นและใช้การวิจัยที่เหมาะสมเพื่อวัดประสิทธิภาพ
ข้อเสนอที่คุ้มค่า
ผู้บริโภคตอบสนองต่อโฆษณาที่ให้คุณค่าแก่พวกเขา ใช้การวิจัยการตลาดเพื่อจัดให้ข้อเสนอผลิตภัณฑ์สอดคล้องกับความกังวลและความต้องการที่สำคัญที่สุดของผู้บริโภค สำเนาควรนำเสนอข้อเสนอในแง่ของผลประโยชน์ของผู้บริโภคมากกว่าคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์
กระตุ้นให้เกิดการกระทำ
การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพทำให้ผู้บริโภคดำเนินการ การดำเนินการอาจมีตั้งแต่ตระหนักถึงผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ โครงการ 2011 โดยมูลนิธิวิจัยการโฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนามาตรฐานสำหรับการวิจัยตลาดประสาท เป้าหมายของโครงการนี้คือการช่วยให้นักวิจัยการโฆษณาเข้าใจว่าผู้บริโภคตอบสนองต่อการโฆษณาจากมุมมองทางวิทยาศาสตร์อย่างไร อย่างไรก็ตามการค้นพบเบื้องต้นระบุว่าปัจจัยการวัดเช่นความสนใจหรือการรับรู้นั้นง่ายกว่าการวัดความสัมพันธ์ระหว่างอารมณ์ความรู้สึกและความตั้งใจที่จะซื้อ
คุ้มค่า
การโฆษณาจะต้องประหยัดต้นทุน - นั่นหมายถึงการส่งข้อความทางการตลาดไปยังกลุ่มเป้าหมายด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าสื่ออื่น ๆ และบรรลุวัตถุประสงค์การสื่อสาร ข้อ จำกัด ด้านงบประมาณหมายความว่าผู้วางแผนโฆษณาจะต้องแสดงให้เห็นว่าทุก ๆ ดอลลาร์ใช้ในสื่อ การโฆษณาที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมการตลาดแบบบูรณาการสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพด้านต้นทุนด้วยการลดความซ้ำซ้อนในการบริหารแคมเปญการใช้ทรัพยากรสร้างสรรค์และระดับการตอบสนองต่อแคมเปญ
