ประกาศการบริการสาธารณะ (PSA) เป็นเครื่องมือการประชาสัมพันธ์ที่ใช้เพื่อเผยแพร่สาเหตุที่หลากหลายเช่นเหตุการณ์ชุมชนท้องถิ่นหรือข้อความเกี่ยวกับสุขภาพหรือความปลอดภัยจากบริการที่ไม่แสวงหากำไร Federal Communications Commission (FCC) กำหนดให้สถานีออกอากาศต้องบริจาคเวลาออกอากาศจำนวนหนึ่งให้แก่ PSA
PSA อาจมีผลกระทบ การศึกษาโดยสภาป้องกันอาชญากรรมแห่งชาติพบว่า 78 เปอร์เซ็นต์ของเด็กอายุ 6 ถึง 12 ปียอมรับสุนัข McGruff the Crime ตามที่ Ad Council สำนักหักบัญชีแห่งชาติของ PSA PSA ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดคือไข่ที่แสดงในกระทะขณะที่ผู้บรรยายบอกว่า "นี่คือยาเสพติด นี่คือสมองของคุณเกี่ยวกับยาเสพติด มีคำถามเพิ่มเติมไหม?"
ทำ PSA ของคุณ
กำหนดว่าคุณต้องการกระจายข้อความอย่างไร เพื่อให้ PSA ของคุณมีประสิทธิภาพเลือกสื่อที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่นสถานีวิทยุหลายแห่งโดยเฉพาะสถานีสาธารณะและวิทยาลัยจะอ่านสคริปต์ทุกคำ นี่เป็นวิธีการกระจายที่ประหยัดต้นทุนมากเพราะคุณสามารถส่งเมลแฟกซ์หรือส่งอีเมลเอกสารแบบหน้าเดียว
คุณสามารถสร้าง PSA ของคุณในรูปแบบของโฆษณาทางวิทยุ เสียงเหล่านี้มักจะเป็นมืออาชีพมากขึ้นด้วยเพลงและ / หรือเสียงประกอบเพื่อเสริมข้อความ ใช้เพลงที่ไม่มีค่าลิขสิทธิ์เสมอ
คุณสามารถสร้างวิดีโอ PSA ด้วย YouTube และไซต์อื่น ๆ ที่อนุญาตให้ผู้คนโพสต์วิดีโอได้ฟรีทำให้การเผยแพร่ง่ายขึ้นและถูกลง อย่างไรก็ตามหากคุณส่งวิดีโอ PSA ไปยังสถานีออกอากาศตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณภาพตรงตามมาตรฐาน
คุณไม่ได้ จำกัด อยู่ในหนึ่งในตัวเลือกเหล่านี้ คุณสามารถใช้สื่อที่หลากหลายเพื่อส่งข้อความของคุณ
เขียนสคริปต์ของคุณ อ้างถึงหลักการของวารสารศาสตร์ 101 และให้แน่ใจว่าคุณตอบห้า Ws: ใครอะไรที่ไหนที่ไหนเวลาและทำไม หากเป้าหมายของ PSA ของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ให้แน่ใจว่าได้ทำประเด็นสำคัญของคุณ: มันคืออะไรทำไมมันถึงมีความสำคัญและจะสร้างความแตกต่างหรือดำเนินการได้อย่างไร
รวมถึงข้อมูลการติดต่อเสมอ เนื่องจากวิดีโอสามารถใช้กับกราฟิกได้จึงสามารถเห็นหมายเลขโทรศัพท์หรือที่อยู่เว็บได้ตลอดอย่างไรก็ตามหากสคริปต์ของคุณเป็นแบบเสียงเท่านั้นให้แน่ใจว่าได้ทำซ้ำหมายเลขหรือที่อยู่เว็บหลายครั้ง
ดึงดูดความสนใจ การใช้อารมณ์ขันหรือกลวิธีที่ทำให้ตกใจเป็นวิธีหนึ่งในการทำให้ PSA เป็นที่จดจำ ด้วยประสบการณ์การรับรู้ที่มากเกินไปของผู้คนในวันนี้คุณจะต้องการ PSA ของคุณให้โดดเด่น ไม่ว่าสื่อจะเป็นอะไรอย่าเร่งรีบสคริปต์ของคุณ ใช้เวลาคิดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคดูดซับคำและรูปภาพ ระลึกถึงผู้ชมของคุณเสมอ
บันทึกวิดีโอหรือเสียง PSA ของคุณ สร้าง PSA ของคุณในความยาวที่แตกต่างกัน เลือกเวอร์ชัน 15 วินาที, 30 วินาทีและ 60 วินาทีเพื่อให้ทางเลือกแก่ผู้อำนวยการกิจการสาธารณะ หากคุณกำลังส่งสคริปท์เพื่ออ่านโดยคนที่มีความสามารถทางอากาศต้องแน่ใจว่าพวกเขาได้รับการพิมพ์อย่างประณีตและได้รับการแก้ไขสำหรับไวยากรณ์และการสะกด ส่งมาที่หัวจดหมายที่ดูเป็นมืออาชีพ
พัฒนารายการสื่อ พิจารณาผู้ชมและข้อความของคุณ หาก PSA ของคุณใช้สำหรับกิจกรรมชุมชนท้องถิ่นให้แน่ใจว่าคุณส่ง PSA ไปยังสถานีวิทยุและโทรทัศน์ท้องถิ่นรวมถึงหนังสือพิมพ์ อย่าออกจากสถานีวิทยาลัยเพราะพวกเขามักจะมีความยืดหยุ่นมากกว่ากับสิ่งที่พวกเขาประกาศ
หากองค์กรของคุณมีเว็บไซต์ให้วาง PSA ของคุณไว้ที่นั่นด้วย โปรโมตมันในบัญชีโซเชียลมีเดียที่คุณมี หากคุณมีช่อง YouTube ให้อัปโหลด PSA วิดีโอและติดแท็กตามนั้น
ส่ง PSA ของคุณให้ทุกคนในรายการสื่อของคุณ
ติดตาม PSA ของคุณ ติดตามผู้อำนวยการฝ่ายกิจการสาธารณะเพื่อดูว่า PSA วิ่งหรือไม่และเมื่อใด จับหูและตาที่ร้านค้าในพื้นที่เหล่านี้เพื่อตรวจสอบว่าพวกเขากำลังทำงานอยู่ หาก PSA ของคุณโฆษณากิจกรรมถามผู้เข้าร่วมประชุมว่าพวกเขาได้ยินเกี่ยวกับเหตุการณ์อย่างไร หาก PSA ของคุณขอให้ผู้คนดำเนินการโดยการโทรหาข้อมูลให้สอบถามผู้โทรทั้งหมดว่าพวกเขาพบคุณได้อย่างไร ติดตามความนิยมหรือมุมมองบนโซเชียลมีเดีย
รายการที่คุณจะต้อง
-
ต้นฉบับ
-
โปรแกรมออกแบบกราฟิกหรืออุปกรณ์บันทึกภาพและเสียง
-
ซอฟต์แวร์พิมพ์แก้ไขเสียงหรือวิดีโอ
-
เพลง
-
นักแสดงหรือผู้อ่าน
-
สื่อเก็บข้อมูลสำหรับการแจกจ่าย
-
รายการองค์กรเป้าหมายการพิมพ์หรือการออกอากาศ
เคล็ดลับ
-
เยี่ยมชมเว็บไซต์ Ad Council เพื่อดู PSA ที่เป็นที่นิยมเพื่อรับทราบความสำเร็จ
วางแผนล่วงหน้า. อย่ารอจนกว่าจะถึงนาทีสุดท้ายในการเผยแพร่ PSA ตามกิจกรรม ให้เวลากับช่องทางสื่อในการเรียกใช้ PSA
การเตือน
PSA มักใช้เป็นตัวเติมเมื่อมีพื้นที่โฆษณาที่ขายไม่ออก หากตารางออกอากาศหรือหน้าเว็บแน่น PSA อาจไม่ได้รับ
