Aquafina แบรนด์น้ำดื่มบรรจุขวด PepsiCo ยักษ์ใหญ่มีส่วนแบ่งการตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดใหญ่เป็นอันดับสองในสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 2552 Aquafina ดึงดูดและรักษาลูกค้าใหม่และลูกค้าเก่าโดยใช้กลยุทธ์การตลาดบริการเต็มรูปแบบซึ่งรวมถึงการโฆษณาแบบดั้งเดิม ความคิดริเริ่มการตลาดสื่อสังคมโปรโมชั่นและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
การโฆษณา
Aquafina ใช้กลยุทธ์การโฆษณาแบบดั้งเดิมที่หลากหลายเช่นสิ่งพิมพ์วิทยุและโทรทัศน์รวมถึงการตลาดออนไลน์และกลยุทธ์ดิจิทัลซึ่งรวมถึงพอร์ทัลโซเชียลมีเดีย Facebook และ MySpace และวิดีโอไวรัสที่สร้างโดยผู้บริโภคบน YouTube
การสร้างแบรนด์
Aquafina ขายแบรนด์เป็นหลัก ในตลาดน้ำขวดที่มีผู้คนหนาแน่น บริษัท ต้องแยกความแตกต่างของสินค้าจากคู่แข่ง "หากไม่มีแบรนด์ใดในหมวดน้ำธุรกิจจะได้ราคาและฉลากส่วนตัว 100%" Robert Lynn รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาดของ Global Beverage Systems กล่าวในกรณีของ Aquafina แบรนด์สร้างความแตกต่างระหว่างแบรนด์เล็ก ๆ ผ่านการร่วมมือกับ PepsiCo เช่นเดียวกับกระบวนการทำให้บริสุทธิ์ซึ่ง "แร่ธาตุธรรมชาติทั้งหมดจะถูกลบออกจากน้ำทำให้มันมีรสชาติที่กลมกล่อม" รายงานเว็บไซต์ น้ำฤดูใบไม้ผลิของฉัน
โปรโมชั่น
Aquafina ยังเสนอโปรโมชั่นผู้บริโภคเป็นประจำในรูปแบบของการแข่งขันคูปองและของรางวัลเป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม นอกจากนี้ Aquafina ยังเป็นผู้สนับสนุนหลักของเมเจอร์ลีกเบสบอล
สินค้าใหม่
การแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่และโปรโมชั่นที่มาพร้อมกับชุดแบรนด์ดั้งเดิมหลายนอกเหนือจากคู่แข่งที่สดใหม่ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Aquafina ได้เปิดตัวน้ำปรุงแต่งกลิ่นน้ำอัดลมและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและผิวกายทั้งหมดภายใต้แบนเนอร์ Aquafina ในปี 2009 Aquafina ประกาศขวด Eco-Fina ซึ่งใช้พลาสติกน้อยกว่า 50% เมื่อเทียบกับขวด 2002 ก่อนหน้านี้
