วิธีการคำนวณบัตรอัตราการโฆษณา

Rate Care เป็นคำว่า "สื่อเก่า" ที่ถูกใช้ครั้งแรกโดยหนังสือพิมพ์และได้รับการรับรองจากสถานีโทรทัศน์และวิทยุ บัตรราคาเป็นหลักเพียงว่า: บัตรขนาดเล็กที่พับเก็บได้พิมพ์ด้วยราคาหรืออัตราพ่อค้าจะต้องจ่ายสำหรับตัวเลือกการโฆษณาประเภทต่างๆ เวลาออกอากาศถูกขายตามจำนวนครั้งที่โฆษณาออกอากาศและพิมพ์ตามจำนวน "นิ้ว" ที่โฆษณาทั้งหมดใช้

บัตรราคามักจะแนะนำแผนที่ครอบคลุมสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและข้อมูลอื่น ๆ เพื่อให้ช่องทางสื่อดึงดูดผู้โฆษณาที่มีศักยภาพ อัตราการโฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงได้บ่อยเท่าที่ทุก ๆ สองสามสัปดาห์หรือแม้กระทั่งเพียงปีละครั้งขึ้นอยู่กับตลาดและสถานการณ์ส่วนบุคคล

กำหนดจำนวนคนที่ดูหรือฟังสื่อ ยิ่งหมายเลขนี้ถูกต้องมากเท่าไรก็ยิ่งเคารพบัตรอัตรามากขึ้นเท่านั้น

สำรวจสื่อในพื้นที่เพื่อดูว่าบัตรราคาของพวกเขาคืออะไร คำนวณต้นทุนเฉลี่ยต่อพันหรือ CPM สำหรับกำหนดการโฆษณาพื้นฐานสำหรับกลุ่มตัวแทนของสื่อ ตัวอย่างเช่นหากสถานีวิทยุ WXYZ มีผู้ฟัง 40,000 คนในครั้งเดียวและพวกเขาคิดค่าบริการ $ 100 ต่อการโฆษณาหนึ่งครั้งสำหรับโฆษณาเชิงพาณิชย์หนึ่งรายการ CPM ของพวกเขาจะเป็น 100 หารด้วย 40 หรือ $ 2.50 เพื่อเข้าถึง 1,000 สมาชิกของผู้ชม CPM สำหรับหนังสือพิมพ์ที่มีผู้อ่านถึง 200,000 คนและมีค่าใช้จ่าย $ 750 ต่อนิ้วจะเท่ากับ 750 หารด้วย 200,000 หรือ $ 3.75

กำหนดอัตราโฆษณาพื้นฐานของคุณโดยรับค่า CPM เฉลี่ยของสื่อรอบตัวคุณและคูณด้วยจำนวนผู้ชมของคุณที่แสดงเป็นหลักพัน ตัวอย่างเช่นหากคุณมีผู้ฟัง 15,000 คนในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง CPM ของตลาดโดยเฉลี่ยที่ $ 3.00 จะให้อัตราพื้นฐานที่ $ 45.00 ต่อโฆษณา

คำนวณอัตราที่แสดงว่าผู้ลงโฆษณายินดีรับส่วนลดเท่าไรสำหรับการดำเนินการต่างๆ ตัวอย่างเช่นการซื้อโฆษณาที่รับประกันเป็นเวลา 13 สัปดาห์แทนที่จะเป็นเพียงหนึ่งสัปดาห์อาจได้รับส่วนลด 15% หรือการซื้อ 1,000 บรรทัดต่อนิ้วรวมตลอดเดือนจะได้รับส่วนลดร้อยละ 20

เคล็ดลับ

• ถือว่าเป็นเวลาที่จะขึ้นราคาบัตรราคาเมื่อร้อยละ 80 ของพื้นที่โฆษณา / เวลาที่มีอยู่ถูกขายหมดบนพื้นฐานที่สอดคล้องกัน

  เวลาพรีเมี่ยมหรือช่องว่างอาจมีอัตราที่สูงกว่าปกติ

การเตือน

ผู้โฆษณามีความเหยียดหยามมากและเชื่อว่าบัตรราคาทุกใบเป็น“ ยาง” ข้อสันนิษฐานทั่วไปคือบัตรราคาทุกใบมีอัตราขยายอย่างน้อย 50 เปอร์เซ็นต์ดังนั้นผู้โฆษณาจะพยายามรับส่วนลดเพิ่มเติมเสมอ