จริยธรรมของการโฆษณาคืออะไร?

คุณธรรมและจริยธรรมมีอยู่ในเฉดสีเทาหลายเฉด อย่างไรก็ตามเมื่อพูดถึงจรรยาบรรณการโฆษณา Federal Trade Commission มีกฎเกณฑ์ที่เป็นรูปธรรมที่องค์กรต้องปฏิบัติตามเมื่อโฆษณากับผู้บริโภค FTC เป็นหน่วยงานรัฐบาลกลางที่มี แต่เพียงผู้เดียวในการปกป้องผู้บริโภครักษาการแข่งขันและเพิ่มประสิทธิภาพขององค์กรในสหรัฐอเมริกา

เคล็ดลับ

• จรรยาบรรณการโฆษณารวมถึงการมุ่งเน้นไปที่ความจริงจัดเตรียมหลักฐานการเรียกร้องและการเปิดเผยความเกี่ยวข้องทั้งหมดในการโฆษณา

มุ่งเน้นไปที่ความจริง

เหนือสิ่งอื่นใดการโฆษณาเชิงจริยธรรมมุ่งเน้นไปที่ความจริง FTC บังคับใช้กฎหมายความจริงในการโฆษณาซึ่งกำหนดว่าโฆษณาต้องเป็นความจริงและไม่ทำให้เข้าใจผิดและไม่สามารถไม่เป็นธรรม สิ่งนี้ใช้กับโฆษณาใด ๆ ไม่ว่าจะปรากฏที่ใดไม่ว่าจะเป็นโทรทัศน์วิทยุสิ่งพิมพ์ออนไลน์ป้ายโฆษณาหรือสถานที่อื่น ๆ เมื่อจัดการกับโฆษณาอาหารยาเสพติดแอลกอฮอล์และยาสูบนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ของเด็ก FTC ให้ความสนใจเป็นพิเศษและตรวจสอบการปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม

จัดเตรียมหลักฐานที่มีนัยสำคัญ

ที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับความจริงการโฆษณาเชิงจริยธรรมช่วยให้มั่นใจได้ว่าการเรียกร้องใด ๆ ได้รับการพิสูจน์โดยหลักฐานทางวิทยาศาสตร์เมื่อเป็นไปได้ เมื่อต้องรับมือกับผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องให้การสนับสนุนที่มั่นคงสำหรับการเรียกร้องหรือคำรับรองใด ๆ หลักฐานจะต้องมีวัตถุประสงค์ ชาวอเมริกันใช้จ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์ในพื้นที่นี้ในแต่ละปีดังนั้นจึงมีความจำเป็นที่จะต้องปฏิบัติตามแนวทางด้านจริยธรรมเมื่อทำการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการเหล่านี้

เปิดเผยพันธมิตรทั้งหมด

ในขณะที่กฎหมายการโฆษณาใช้งานออนไลน์เช่นกันปัญหาใหม่เกิดขึ้นเมื่อมีการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ FTC กำหนดให้มีการเปิดเผยข้อมูลใด ๆ ในโฆษณาออนไลน์ใกล้เคียงกับการอ้างสิทธิ์เท่าที่จะทำได้ ตัวอย่างเช่นหากโฆษณาออนไลน์อ้างว่าสามารถทำให้เข้าใจผิดหรือหลอกลวงได้ข้อมูลที่มีคุณสมบัติบางอย่างจะต้องถูกเปิดเผยมิฉะนั้นโฆษณานั้นจะไม่ถือว่าเป็นความจริงอีกต่อไป FTC ยืนยันว่าการเป็นพันธมิตรใด ๆ ภายในโฆษณาหรือการส่งเสริมการขายมีความชัดเจนและชัดเจน ตัวอย่างเช่นถ้าบล็อกเกอร์กำลังเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพซึ่ง บริษัท กำลังจ่ายให้เธอเพื่อโปรโมตเธอจะต้องเปิดเผยการเป็นพันธมิตรกับ บริษัท และแจ้งให้ผู้ชมของเธอทราบว่าเธอถูกจ่ายให้เขียนโพสต์นั้น

หลีกเลี่ยงบทลงโทษที่มีราคาแพง

หากองค์กรผลิตโฆษณาที่ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายความจริงในการโฆษณา FTC จะดำเนินคดีกับพวกเขาส่งผลให้ค่าปรับจำนวนมากและการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีสำหรับ บริษัท ที่เป็นปัญหา บริษัท โฆษณาในมินนิอาโปลิสรัฐมินนิโซตาต้องจ่ายค่าปรับ 2 ล้านดอลลาร์สำหรับการออกโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารลดน้ำหนักโดยไม่มีหลักฐานยืนยันแน่ชัดว่าใช้งานได้จริง โฆษณาทางวิทยุได้แสดงข้อความรับรองจากลูกค้าที่เป็นของปลอม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่หน่วยงานอยู่ในน้ำร้อนเพื่อผลิตโฆษณาที่ไม่จริง