การดำเนินธุรกิจหมายถึงการติดตามและวางแผนค่าใช้จ่าย ด้วยการจัดการด้านต้นทุนที่ดีผู้บริหารสามารถคาดการณ์งบประมาณในอนาคต โดยการเพิ่มการคาดการณ์ยอดขายก็ยังสามารถคาดการณ์รายได้และรายได้สุทธิ ค่าใช้จ่ายเหล่านี้รวมถึงการโฆษณาแบ่งออกเป็นสองประเภททั่วไป: ค่าคงที่และตัวแปร
การส่งเสริม บริษัท
งบประมาณการโฆษณาอาจรวมถึงค่าใช้จ่ายที่หลากหลายเช่นโฆษณาสิ่งพิมพ์และออกอากาศแคมเปญการตลาดโบรชัวร์แคตตาล็อกและความพยายามในการส่งเสริมการขายเช่นการแจกของรางวัลการแข่งขันกลุ่มสำรวจและการสำรวจ ทุก บริษัท กำหนดงบประมาณการโฆษณา จำนวนเงินดอลลาร์อาจแตกต่างจากไตรมาสหรือปีไปยังถัดไป แต่มันหมายถึงต้นทุนคงที่
ค่าใช้จ่ายคงที่และผันแปร
งบประมาณการจัดการต้นทุนคงที่เช่นการโฆษณาและควบคุมค่าใช้จ่าย บริษัท ต่าง ๆ รู้ว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้จ่ายในการโฆษณาในช่วงเวลาหนึ่งและสามารถคำนวณเปอร์เซ็นต์ของค่าใช้จ่ายนั้นเป็นส่วนหนึ่งของต้นทุนต่อหน่วย ในทางตรงกันข้ามต้นทุนผันแปรสามารถเปลี่ยนแปลงได้ด้วยเหตุผลหลายประการ: อุปสงค์และอุปทานของสินค้าของ บริษัท, ต้นทุนวัตถุดิบ, ต้นทุนการขนส่ง, และค่าคอมมิชชั่นที่จ่ายให้กับพนักงานขายและผู้จัดจำหน่าย โดยทั่วไปปริมาณการขายของ บริษัท ที่สูงขึ้นประสบการณ์ที่สูงขึ้นค่าใช้จ่ายผันแปรที่สูงขึ้น
การใช้จ่ายตามอำเภอใจ
การโฆษณาแสดงถึงต้นทุนคงที่ตามการตัดสินใจซึ่งหมายถึงระดับการใช้จ่ายขึ้นอยู่กับการจัดการของ บริษัท และระดับการใช้จ่ายสามารถเปลี่ยนจากงบประมาณหนึ่งรอบเป็นงบประมาณถัดไป มีกระบวนการอย่างต่อเนื่องในการประเมินว่าค่าใช้จ่ายการโฆษณาทำงานได้ดีเพียงใดและการโฆษณามีผลต่อยอดขายอย่างไร การโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าด้วยข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บริการและโปรโมชั่นที่เฉพาะเจาะจงหรืออาจทำให้ บริษัท เปิดรับทั่วไปในตลาด
การเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาล
ต้นทุนคงที่เช่นการโฆษณายังคงสามารถเพิ่มหรือลดลงได้ตลอดทั้งปีขึ้นอยู่กับฤดูกาลสภาพอากาศตลาดและความต้องการหรือปัจจัยอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น บริษัท ของเล่นจะเพิ่มการโฆษณาในช่วงฤดูใบไม้ร่วงก่อนช่วงเทศกาลวันหยุดขณะที่รีสอร์ทที่มีสภาพอากาศอบอุ่นจะใช้งบประมาณมากขึ้นสำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์และสปอตโฆษณาในช่วงฤดูหนาว บริษัท ที่เห็นว่าแคมเปญโฆษณาทำงานได้ดีอาจใช้เงินทุนมากขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์จากรายรับที่เพิ่มขึ้นหรือถอนตัวออกจากการโฆษณาเมื่อคู่แข่งเข้าสู่ตลาดและจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาด
