วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์คือช่วงเวลาตั้งแต่เมื่อมีการแนะนำรายการใหม่สู่สาธารณะจนกว่าจะไม่มีความต้องการอีกต่อไป วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์แบ่งออกเป็นสี่ขั้นตอน ได้แก่: การแนะนำผลิตภัณฑ์การเติบโตของความต้องการการเติบโตของผลิตภัณฑ์และการลดลง สี่ขั้นตอนไม่เพียง แต่เป็นตัวแทนของการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ในสายตาของผู้บริโภค แต่ผลกำไรที่เกิดจากยอดขายรวมถึงวิธีการกำหนดรูปแบบการตลาดและราคา
บทนำ
ขั้นตอนการแนะนำคือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภค กำไรและการขายไม่ใช่เรื่องใหญ่สำหรับวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์และเน้นการรับรู้ผลิตภัณฑ์มากขึ้น ราคาสินค้าอาจต่ำเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ซื้อ "ทดสอบ" คุณภาพและประโยชน์หรือสูงเพื่อชดเชยต้นทุนการตลาดของรายการใหม่ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ หนึ่งในเป้าหมายหลักในช่วงแนะนำคือการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์
การเจริญเติบโต
ความพยายามอย่างต่อเนื่องในการทำการตลาดแบรนด์ผลิตภัณฑ์ในช่วงการเติบโตของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และเงินทุนจำนวนมากมักถูกใช้ในการโฆษณากับผู้ชมที่กว้างขึ้น ราคามักจะรักษาเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการหรือลดลงเพื่อดึงดูดผู้ซื้อเพิ่มเติม ระยะการเจริญเติบโตโดยทั่วไปนำรายได้ขนาดใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมและการกระจายขยายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
วุฒิภาวะ
ขั้นตอนการกำหนดสามารถประกาศเกียรติคุณโดยการดูที่คู่แข่งและความพยายามในการสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าของพวกเขาผ่านผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันมาก ตลาดเริ่มอิ่มตัวแม้ว่ารายรับจะยังคงดำเนินต่อไป แต่อาจเป็นที่ราบสูง คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์อาจมีความเข้มแข็งในความพยายามที่จะแยกความแตกต่างผลิตภัณฑ์จากผู้อื่น หนึ่งในเป้าหมายหลักในช่วงระยะเวลาที่ครบกำหนดคือการยืดอายุของผลิตภัณฑ์ก่อนที่ผู้บริโภคจะไม่สนใจอีกต่อไป
ปฏิเสธ
การลดลงซึ่งเป็นขั้นตอนสุดท้ายในวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์เสนอให้ บริษัท เลือกหนึ่งในสามตัวเลือกที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ พวกเขาอาจเลือกที่จะถอนผลิตภัณฑ์ออกจากชั้นวาง - โดยลดราคาลงอย่างมากและล้างคลังสินค้า - นั่งเสื้อคลุมของความพยายามทางการตลาดก่อนหน้านี้เพื่อขายสินค้าหรือรักษาผลิตภัณฑ์ปัจจุบันด้วยความหวังว่าคู่แข่งรายอื่น ๆ ผลิตภัณฑ์จากตลาด การลดลงอาจเป็นเพราะการเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้บริโภคหรือเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มแฟชั่น
