การโฆษณาและการสนับสนุนจริง ๆ แล้วเป็นคำที่มีความสัมพันธ์ซึ่งทับซ้อนกันมากในแอปพลิเคชันทางการตลาดเชิงปฏิบัติ การโฆษณาคือการส่งข้อความโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นการส่วนตัวผ่านสื่อโฆษณาบางรูปแบบ ผู้สนับสนุนที่ชำระเงินมักจะพูดกับ บริษัท ที่จ่ายสื่อเฉพาะเพื่อใช้พื้นที่หรือเวลาสำหรับการจัดวางโฆษณา การสนับสนุนกิจกรรมเป็นรูปแบบการสปอนเซอร์ที่ไม่เหมือนใครซึ่ง บริษัท จ่ายเพื่อช่วยเหลือกองทุนเหตุการณ์เพื่อแลกเปลี่ยนกับการเป็นสปอนเซอร์
พื้นฐานการโฆษณา
ริชาร์ดเอฟทาฟลิงเกอร์แห่งมหาวิทยาลัยรัฐวอชิงตันกล่าวในการอภิปรายที่ยาวนานว่า "คำจำกัดความของการโฆษณา" การโฆษณานั้นจะต้องเป็นไปตามเกณฑ์เฉพาะสามประการ อันดับแรกคือข้อความที่ต้องชำระซึ่งหมายถึง บริษัท ที่ให้การสนับสนุนจ่ายเวลาหรือพื้นที่เพื่อส่งมอบ ประการที่สองมันถูกส่งผ่านสื่อมวลชน (เช่นทีวีวิทยุนิตยสารหนังสือพิมพ์อินเทอร์เน็ต) ประการที่สามมันพยายามเกลี้ยกล่อม การประชาสัมพันธ์แม้ว่าจะคล้ายกันนั้นไม่ใช่การโฆษณาเชิงเทคนิคเพราะ บริษัท ไม่ได้ทำตามพื้นที่สื่อใน PR
เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณา
สื่อดั้งเดิมที่ใช้ในการโฆษณาคือโทรทัศน์และวิทยุ (ออกอากาศ) นิตยสารและหนังสือพิมพ์ (พิมพ์) และล่าสุดคืออินเทอร์เน็ต บริษัท ขนาดใหญ่ใช้สื่อเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งรายการเป็นประจำในขณะที่ธุรกิจขนาดเล็กมักจะต้องหาทางเลือกที่มีราคาถูกที่สุด สื่อสนับสนุนอื่น ๆ เช่นป้ายโฆษณาการขนส่งสินค้าพิเศษไดเรกทอรีและสื่อเฉพาะกลุ่มอื่น ๆ มักใช้เพื่อส่งเสริมแคมเปญโฆษณาของ บริษัท ต่อไป บริษัท รวบรวมวัตถุประสงค์กลยุทธ์และงบประมาณจากนั้นจ่ายเงินเพื่อส่งข้อความโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ พยายามชักชวนลูกค้ากลุ่มใดกลุ่มหนึ่งให้ซื้อ
ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับสปอนเซอร์
เมื่อตัวแทนโฆษณาและสื่ออ้างถึงผู้สนับสนุนพวกเขามักจะพูดคุยเกี่ยวกับ บริษัท หรือองค์กรที่จ่ายเงินเพื่อซื้อพื้นที่สื่อ ดังนั้นการใช้งานทั่วไปของสปอนเซอร์จึงอ้างอิงถึงสปอนเซอร์ที่ชำระเงินของการส่งข้อความโฆษณา ในความเป็นจริง Taflinger กล่าวถึงบริบททางกฎหมายของการเปิดเผยสปอนเซอร์ในสื่อ Federal Trade Commission (FTC) กำกับดูแลการปฏิบัติด้านการโฆษณาอย่างมีจริยธรรมและกำหนดให้ข้อความโฆษณามีความแตกต่างอย่างชัดเจนจากเนื้อหาของสื่อผ่านการเปิดเผยการสนับสนุน ตัวอย่างเช่นผู้อ่านหนังสือพิมพ์ควรทราบถึงความแตกต่างระหว่างเนื้อหาของสื่อและตำแหน่งโฆษณาผ่านการติดฉลากที่ชัดเจนของโฆษณา สิ่งนี้ทำให้ชัดเจนต่อผู้อ่านว่าข้อความไม่ได้รับการรับรองจากสื่อ แต่จ่ายโดยสปอนเซอร์
การสนับสนุนองค์กรหรือกิจกรรม
การสนับสนุนธุรกิจถูกกำหนดโดยพจนานุกรมธุรกิจในฐานะ "การสนับสนุนทางการเงินของโครงการหรือผลประโยชน์สาธารณะโดย บริษัท เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร" การสนับสนุนองค์กรหรือกิจกรรมเป็นรูปแบบการโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น US Legal ใช้วลี "รูปแบบการโฆษณา" ในความหมายของการเป็นสปอนเซอร์ของ บริษัท บางครั้ง บริษัท สนับสนุนกิจกรรมการกุศลหรือกิจกรรมเพื่อสร้างภาพลักษณ์ในฐานะ บริษัท ที่รับผิดชอบต่อสังคม คนอื่น ๆ สนับสนุนกิจกรรมหรือกิจกรรมที่สำคัญเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายในเหตุการณ์หรือดูผ่านการรายงานข่าวของสื่อ
