รูปแบบธุรกิจอีคอมเมิร์ซมีความคล้ายคลึงกับโมเดลธุรกิจแบบดั้งเดิม หนึ่งในคุณสมบัติที่สำคัญของรูปแบบอีคอมเมิร์ซคือวิธีที่ บริษัท จะรักษาความปลอดภัยในการทำธุรกรรมออนไลน์และปกป้องข้อมูลผู้ใช้ คุณสมบัติอีกอย่างคือรูปแบบธุรกิจอีคอมเมิร์ซจะรวมถึงการกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าผู้ให้บริการและตัวกลาง ก่อนที่จะเลือกรูปแบบธุรกิจผู้ประกอบการต้องพิจารณาถึงวิธีรับมือกับความท้าทายด้านความปลอดภัยในอีคอมเมิร์ซ
ค่านายหน้า
รูปแบบธุรกิจการประมูลทำหน้าที่เป็นนายหน้าระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย ตาม DigitalEnterprise.org ธุรกรรมสามประเภทอาจเกิดขึ้นระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายในตลาดเว็บ: ธุรกิจกับธุรกิจ, ธุรกิจกับผู้บริโภคและผู้บริโภคต่อผู้บริโภค
ในตัวอย่างหนึ่ง eBay เป็นเว็บไซต์ประมูลขนาดใหญ่ที่ผู้บริโภคค้นหาสินค้าโดยใช้กระบวนการเสนอราคา ธุรกิจอีเบย์มีการทำธุรกรรมทั้งสามประเภท ในฐานะนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์เว็บไซต์เช่น eBay เรียกเก็บค่าธรรมเนียม - แก่ผู้ซื้อผู้ขายหรือทั้งสองอย่าง - เพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการนำผู้ซื้อและผู้ขายมารวมกัน
การโฆษณา
รูปแบบการโฆษณาเกี่ยวข้องกับการโพสต์โฆษณาบนเว็บไซต์ลงในเว็บไซต์ โฆษณาเหล่านี้มีเป้าหมายสำหรับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น DART for Advertisers ของ DoubleClick เป็นวิธีจัดการโฆษณาออนไลน์การแสดงผลและการรายงาน ธุรกิจใช้ DART สำหรับผู้โฆษณาเพื่อจัดการแคมเปญโฆษณาดิจิทัลหลายรายการเช่นการกำหนดเป้าหมายแคมเปญเพื่อเผยแพร่โฆษณาผ่านช่องทางเช่น Yahoo การแสดงผลหมายถึงเซิร์ฟเวอร์ที่โพสต์โฆษณาในสถานที่ที่เหมาะสมและการรายงานหมายถึงการให้ข้อมูลประสิทธิภาพกลับไปยังผู้โฆษณา ด้วยรายงานผู้โฆษณาสามารถตัดสินใจได้ว่าโฆษณาใดประสบความสำเร็จมากที่สุดเช่นการคลิกมากที่สุดโดยผู้บริโภคออนไลน์
เข้าร่วม
รูปแบบธุรกิจในเครือเป็นรูปแบบที่เว็บไซต์ทำงานเป็นพันธมิตร ตัวอย่างเช่นรูปแบบการจ่ายต่อคลิกหมายความว่าผู้ขายจะได้รับค่าตอบแทนเมื่อลูกค้ารายหนึ่งคลิกที่เว็บไซต์ของ บริษัท ในเครือ (หรือพันธมิตร) เมื่อลูกค้าคลิกโฆษณานั้นเขาจะถูกนำไปยังเว็บไซต์ของพันธมิตรหมายความว่าผู้ขายจะได้รับเงินสำหรับการคลิกผ่าน
ความสัมพันธ์ในเครืออาจทำงานในลักษณะตรงกันข้าม หากลูกค้าติดตามลิงก์บนเว็บไซต์ของพันธมิตรและสิ้นสุดที่เว็บไซต์ของร้านค้าพันธมิตรจะได้รับค่าตอบแทนสำหรับการคลิกผ่านนั้น
ในฐานะพันธมิตรทั้งสอง บริษัท จะได้รับประโยชน์จากความสัมพันธ์นี้ พวกเขาเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นในสองเว็บไซต์
ผู้ประกอบการค้า
รูปแบบการค้าอาจเข้าใจได้ง่ายที่สุด ธุรกิจเช่น Barnes & Noble มีเว็บไซต์ของตัวเองเพื่อขายสินค้าหรือบริการให้กับลูกค้า ในตัวอย่างนี้ Barnes & Noble เป็นผู้จำหน่ายหนังสือที่ดำเนินกิจการร้านค้าแบบดั้งเดิมและใช้เว็บไซต์เพื่อขายหนังสือเพิ่ม ผู้ค้ารายอื่นอาจไม่ใช่หน้าร้าน แต่มีรูปแบบธุรกิจอื่น ตัวอย่างเช่นแคตตาล็อกสั่งซื้อทางไปรษณีย์หรือโรงกลั่นเหล้าองุ่นสามารถเปิดร้านค้าออนไลน์ของตนเองและขายให้กับลูกค้าโดยตรง ไม่มีตัวกลาง (หรือคนกลาง) ในรูปแบบธุรกิจนี้
