ด้วยการใช้บทบาทที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมเพื่อการขยายตัวของเชื้อเพลิง Google ได้กระจายไปสู่ภาคส่วนใหม่จำนวนมากตั้งแต่ซอฟต์แวร์แผนที่ไปจนถึงโปรแกรมประมวลผลคำลูกค้าอีเมลและไซต์สื่อเช่น YouTube วันเวลาของ Google ในฐานะผู้ริเริ่มที่รวดเร็วและว่องไวอยู่ไกลในอดีต ด้วยส่วนได้ส่วนเสียที่มีอยู่ในตลาดปัจจุบัน บริษัท ต้องปกป้องตำแหน่งของตนในขณะที่ยังคงปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
โฆษณาเว็บไซต์
ในขณะที่ Google เป็นที่รู้จักกันดีในหมู่ผู้บริโภคสำหรับบริการฟรีที่มีให้เช่นเครื่องมือค้นหาบัญชีอีเมลแอปพลิเคชันแผนที่เว็บเบราว์เซอร์และโปรแกรมโซเชียลมีเดียใหม่การทำกำไรของ บริษัท ขึ้นอยู่กับรายได้การตลาดผ่านเว็บ โฆษณาขนาดเล็กเหล่านั้นที่คุณเห็นด้านข้างของผลการค้นหาหรือบัญชี Gmail เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจการตลาดที่ทำกำไรได้ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ Google นับล้าน บริษัท ยังมีข้อตกลงกับผู้สร้างเนื้อหาเช่นหนังสือพิมพ์และบล็อกเกอร์เพื่อแสดงโฆษณาที่สร้างโดย Google บนเว็บไซต์บุคคลที่สามโดย Google ได้รับเปอร์เซ็นต์ของรายได้
ตำแหน่งปัจจุบัน
เมื่อมีการใช้งานอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นทั่วโลกพื้นที่การตลาดอินเทอร์เน็ตก็เติบโตขึ้นด้วยจำนวน บริษัท ที่ต้องการเข้าถึงจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น ตำแหน่งที่โดดเด่นของ Google ในตลาดนำเสนอ บริษัท ด้วยความได้เปรียบ ตาม comScore นักวิเคราะห์ข่าวกรองการตลาดดิจิตอลส่วนแบ่งการตลาดของ Google ในสหรัฐอเมริกาในบรรดาผู้ให้บริการเสิร์ชเอ็นจิ้นเติบโตขึ้นในปี 2554 เป็นมากกว่า 65 เปอร์เซ็นต์ ในทำนองเดียวกันการใช้งานโปรแกรมอื่น ๆ เช่นเว็บเบราว์เซอร์ Google Chrome และ Gmail ได้ขยายตัวตั้งแต่การเปิดตัวบริการกลายเป็นผู้เล่นสำคัญในสาขาของตน รายได้จากการโฆษณาของ Google ขึ้นอยู่กับฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่และขยายตัวนี้
การได้มาและการกระจายการลงทุน
Google, Inc. จากเครื่องมือค้นหาของคนชื่อซ้ำซากได้ขยายขอบเขตการให้บริการอินเทอร์เน็ตจำนวนมาก ส่วนหนึ่งของการขยายตัวนี้ขับเคลื่อนโดยนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google ซึ่งเปิดตัวแอปพลิเคชันเช่น SketchUp และ Google+ แต่ บริษัท ก็ก้าวร้าวในการหาคู่แข่งในสื่อและโฆษณาเช่น YouTube และ บริษัท โฆษณา DoubleClick แอปพลิเคชั่นใหม่เหล่านี้ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของ Google ในฐานะผู้ให้บริการเนื้อหาอินเทอร์เน็ตรายใหญ่ขยายการให้บริการฟรีของ Google ไปยังฐานผู้ใช้และผู้บริโภคด้านโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ
มองไปข้างหน้า
ในฐานะที่เป็น บริษัท ข้ามชาติขนาดใหญ่การขยายตัวของ Google อย่างมากเกิดขึ้นนอกสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้เสียเปรียบ ในปี 2009 Google ทำกำไรได้มากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์จากตลาดนอกสหรัฐอเมริกาโดยมีสำนักงานในยุโรปเอเชียและละตินอเมริกา Google ได้ต่อสู้เพื่อแทนที่การแข่งขันในตลาดที่สำคัญเช่นจีน ตำแหน่งของ บริษัท อาจถูกคุกคามด้วยการเพิ่มตัวเลือกเครื่องมือค้นหาบูติกและช่องว่างการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงและมักจะให้บริการที่มุ่งเน้นมากกว่าบริการขนาดใหญ่ของ Google และการดำเนินงานทั่วไป จุดแข็งโดยรวมของตำแหน่งทั่วโลกของ บริษัท ให้ความได้เปรียบ แต่เมื่อ Google เพิ่มขึ้นเหนือผู้เล่นก่อนหน้าเช่น AOL แสดงให้เห็นว่า บริษัท ขนาดเล็กที่คล่องแคล่วมักจะสามารถเอาชนะคู่แข่งที่ใหญ่กว่าและใหญ่กว่าได้
