เมื่อเริ่มต้นธุรกิจใหม่คำศัพท์จำนวนมากอาจดูเหมือนว่าใช้แทนกันได้เช่นคำสั่งการวางตำแหน่งที่สับสนกับคำสั่งภารกิจความสามารถในการแยกความแตกต่างระหว่างสองคำศัพท์จะช่วยให้คุณค้นหาจุดสำคัญของธุรกิจของคุณดังนั้นใช้เวลาทำความคุ้นเคยกับคำศัพท์เหล่านั้นก่อนที่จะเริ่มต้นองค์กรใหม่ของคุณต่อไป
คำจำกัดความการวางตำแหน่งคำจำกัดความ
คำสั่งการวางตำแหน่งเป็นคำอธิบายเป็นลายลักษณ์อักษรของวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์เฉพาะ มันกำหนดว่าผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์แตกต่างจากคู่แข่งอธิบายว่าประโยชน์จากผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์จะช่วยลูกค้าได้อย่างไรและประโยชน์เหล่านี้จะสื่อสารกับลูกค้าที่คาดหวังอย่างไร ข้อความการวางตำแหน่งกำหนดทิศทางของธุรกิจการสร้างแบรนด์และแผนการตลาดมากมายเนื่องจากไม่เพียง แต่คำนึงถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณระลึกถึงมุมมองของลูกค้าที่มีต่อธุรกิจของคุณ ในหนึ่งหรือสองประโยคมันเป็นวิธีที่จะอธิบายว่าธุรกิจของคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร
คำจำกัดความพันธกิจ
พันธกิจคือประโยคที่อธิบายถึงหน้าที่การตลาดและความได้เปรียบในการแข่งขันของ บริษัท รวมถึงแถลงการณ์ของเป้าหมายและปรัชญาทางธุรกิจ พันธกิจกำหนดไม่เพียง แต่สิ่งที่องค์กรของคุณเป็น แต่ยังอธิบายถึงวัตถุประสงค์และเหตุผลของมัน ควรมีการสื่อสารแถลงการณ์ภารกิจให้กับพนักงานทุกคนในองค์กรของคุณเพราะจะช่วยให้พวกเขาเข้าใจธุรกิจและทำการตัดสินใจที่สอดคล้องกับค่านิยมหลักและเป้าหมาย
ความคล้ายคลึงกัน
ทั้งการกำหนดตำแหน่งและพันธกิจเชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์ขององค์กร อย่างไรก็ตามแม้จะใช้จุดประสงค์เป็นจุดอ้างอิงก็ไม่มีความคล้ายคลึงกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่างข้อความทั้งสองประเภทนอกเหนือจากความจริงที่เขียนโดยทั่วไปในประโยคหนึ่งหรือสองประโยคเท่านั้นและเป็นองค์ประกอบสำคัญของเอกสารทางธุรกิจที่แตกต่างกัน
ความแตกต่าง
ในขณะที่คำสั่งตำแหน่งเป็นส่วนใหญ่มักจะเป็นองค์ประกอบหนึ่งของธุรกิจหรือแผนการตลาดคำสั่งภารกิจเป็นองค์ประกอบของคำนิยามขององค์กร คำแถลงการณ์การวางตำแหน่งมุ่งเน้นไปที่วิธีที่ลูกค้ามองเห็นองค์กรและผลประโยชน์ที่ลูกค้าได้รับจากการติดต่อกับ บริษัท แทนที่จะเป็นการแข่งขัน พันธกิจมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์หลักของธุรกิจและมีความสำคัญต่อพนักงานที่ทำขึ้นในองค์กรเพื่อให้ทุกคนเข้าใจการทำงานของพวกเขาและวิธีที่พวกเขาเหมาะสมกับภาพรวมของธุรกิจ แถลงการณ์จุดยืนจะพยายามขายคุณสมบัติที่แตกต่างจากคู่แข่งและทำให้ดีที่สุดในอุตสาหกรรมของพวกเขาในขณะที่พันธกิจไม่ได้คำนึงถึงการแข่งขันและมุ่งเน้นไปที่เหตุผลขององค์กรที่มีอยู่ ในที่สุดคำแถลงการวางตำแหน่งจะไม่ค่อยได้รับการกล่าวคำสำหรับสาธารณชน แต่ธุรกิจใช้กลยุทธ์ทางการตลาดและการสร้างแบรนด์เพื่อสื่อสารองค์ประกอบที่สำคัญของแถลงการณ์จุดยืน อย่างไรก็ตามพันธกิจจะต้องสื่อสารอย่างถูกต้องชัดเจนและเรียบง่ายให้กับพนักงานที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและในกรณีนี้สามารถใช้คำที่แน่นอนได้
