การผสมผสานผลิตภัณฑ์เป็นความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท ผลิตหรือจำหน่ายสู่ตลาด สายผลิตภัณฑ์มักจะวิวัฒนาการตามที่ผู้ผลิตต้องการใช้ประโยชน์จากคุณค่าของแบรนด์และความสำเร็จของผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในการผสม ร้านค้าปลีกมีส่วนผสมของผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองลูกค้าที่หลากหลาย ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยองค์ประกอบทั่วไปสี่อย่าง ได้แก่ ความยาวความกว้างความลึกและความสม่ำเสมอ
ความยาว
องค์ประกอบความยาวของส่วนผสมผลิตภัณฑ์หมายถึงจำนวนของผลิตภัณฑ์ในสายผลิตภัณฑ์ที่กำหนด คุณสามารถอธิบายได้ว่าเป็นจำนวนหน่วยเก็บสินค้าหรือ SKU ของ บริษัท ที่ดำเนินการในสายผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นความยาวของสายผลิตภัณฑ์น้ำอัดลมของผู้ค้าปลีกคือจำนวนของแบรนด์ที่แตกต่างกันที่มีอยู่ สายผลิตภัณฑ์ที่ยาวขึ้นหมายถึงผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นและเข้าถึงการเลือกสรรที่มากขึ้น
ความกว้าง
ความกว้างของส่วนประสมผลิตภัณฑ์หมายถึงจำนวนของสายผลิตภัณฑ์ที่ข้อเสนอของ บริษัท หรือความหลากหลายที่ บริษัท นำเสนอ การเสนอสายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายนั้นเป็นเรื่องปกติสำหรับส่วนลดและแผนกที่ขายผลิตภัณฑ์ในผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ ผู้ผลิตพัฒนาความกว้างเพื่อกระจายความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์ที่กำหนดให้ล้าสมัย ผู้ค้าปลีกที่มีความหลากหลายมักจะพยายามทำการตลาดด้วยตัวเองในร้านค้าครบวงจรเสมือนจริง
ความลึก
ความลึกมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับความยาวในการผสมผลิตภัณฑ์ในแง่ที่ว่ามันมีตัวเลือกผู้บริโภคเมื่อเลือกผลิตภัณฑ์ที่กำหนด ความลึกหมายถึงวิธีต่างๆที่คุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะในสายผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นคุณสามารถซื้อน้ำอัดลมในขวด 2 ลิตร, กระป๋องหกหรือ 12 ซอง, ขวด 20 ออนซ์หรือขนาดอื่น ๆ คุณสามารถซื้อสบู่ล้างจานในรูปของเหลวผงหรือเจล ตัวเลือกเหล่านี้ช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นให้กับคุณในฐานะผู้ซื้อ
ความมั่นคง
องค์ประกอบความสอดคล้องของส่วนผสมผลิตภัณฑ์หมายถึงการเชื่อมต่อระหว่างผลิตภัณฑ์ภายในสายผลิตภัณฑ์และวิธีที่พวกเขาเข้าถึงผู้บริโภค สำหรับผู้ผลิตความสอดคล้องหมายถึงกระบวนการผลิตที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ยิ่งการผลิตที่สอดคล้องกันมากเท่าไหร่ก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพและคุ้มค่ามากขึ้นเท่านั้น สำหรับผู้ค้าปลีกความมั่นคงในส่วนผสมผลิตภัณฑ์ทำให้การขายเชิงแนะนำง่ายขึ้นและแนะนำผลิตภัณฑ์ใกล้เคียง ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นในส่วนผสมมักจะแปลเป็นกระบวนการขายที่ไม่เหมือนใครสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น
