วิธีการสรรหากลุ่มโฟกัส

วิธีการสรรหากลุ่มโฟกัส กลุ่มโฟกัสประกอบด้วยบุคคล 8 ถึง 10 คนที่มีภูมิหลังคล้ายคลึงกันและอภิปรายหัวข้อเฉพาะประมาณ 1 ½ชั่วโมง การเสนอเงินชดเชยสำหรับเวลาของพวกเขานั้นเพียงพอที่จะให้ผู้คนเห็นด้วยที่จะเข้าร่วม แต่ขั้นตอนเหล่านี้จะร่างกระบวนการสรรหาเพื่อให้ทุกคนสามารถรับกลุ่มโฟกัสได้

รายการที่คุณจะต้อง

มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมาย
ตัวอย่าง
โฟกัสแผนที่กลุ่มสิ่งอำนวยความสะดวก

กำหนดกลุ่มย่อยของประชากรที่จะใช้ในกลุ่มสนทนาตามวัตถุประสงค์การศึกษา หากวัตถุประสงค์ของกลุ่มสนทนาคือการกำหนดชื่อไอศกรีมรสชาติใหม่ที่ดีที่สุดกลุ่มโฟกัสควรรวมถึงผู้ที่ซื้อไอศกรีมบ่อยๆ

กำหนดเกณฑ์ผู้เข้าร่วมกลุ่ม ตัดสินใจว่าผู้เข้าร่วมประเภทใดควรเป็นเช่นเพศเชื้อชาติอายุรายได้หรือการศึกษา กำหนดเกณฑ์อื่น ๆ ที่เฉพาะเจาะจงเพื่อกำหนดกลุ่มเช่น "กินไอศครีมที่แตกต่างกันอย่างน้อย 4 ครั้งต่อเดือน"

กำหนดกลุ่มโควต้าให้มีผู้ตอบแบบสอบถามในกลุ่ม โควต้าสามารถกำหนดตามประสบการณ์ของนักการตลาดกับเป้าหมายหรือข้อมูลการสำรวจสำมะโนประชากรในพื้นที่ ตัวอย่างการรับสมัครผู้ชาย 30 เปอร์เซ็นต์และผู้หญิง 70 เปอร์เซ็นต์เป็นตัวอย่าง

เขียนแบบสำรวจ screener ตามเกณฑ์ผู้เข้าร่วมที่กำหนดไว้ คำถามแต่ละข้อควรกลั่นกรองผู้เข้าร่วมที่มีศักยภาพเพื่อตรวจสอบว่ามีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับกลุ่มหรือไม่ "คุณกินไอศกรีมสัปดาห์ละกี่ครั้ง" อาจเป็นคำถามคัดกรอง

รับสมัครผู้เข้าร่วมผ่านทางโทรศัพท์อีเมลโดยตรงหรือด้วยตนเอง ใช้การสำรวจ screener ติดตามกลุ่มโควต้าและชื่อที่มาของพนักงานใหม่ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ ใช้บ้านตัวอย่างเช่น SSI หรือหมายเลขโทรศัพท์แบบสุ่มสำหรับการสรรหาโทรศัพท์

ส่งจดหมายเตือนความจำพร้อมวันและเวลาที่กำหนดของผู้เข้าร่วมรวมแผนที่และหมายเลขติดต่อสำหรับสถานที่กลุ่มโฟกัส ส่งข้อมูลนี้ทางอิเล็กทรอนิกส์หากคุณรวบรวมที่อยู่อีเมลในระหว่างการรับสมัคร

Rescreen และยืนยันการรับสมัคร 24 ถึง 48 ชั่วโมงก่อนกลุ่มโฟกัสที่กำหนด เพื่อประหยัดเวลาให้ใช้ บริษัท วิจัยตลาดที่มีความเชี่ยวชาญด้านการสรรหากลุ่มเป้าหมาย

เคล็ดลับ

มากกว่าการรับสมัครเสมอคือรับสมัครมากกว่าที่คุณต้องการในกลุ่มเพราะบางคนอาจไม่ปรากฏ หากปรากฏมากเกินไปเพียงจ่ายเงินและส่งบ้านโดยไม่ต้องเข้าร่วม แจ้งให้ผู้ชักชวนรู้เรื่องค่าตอบแทนและกลุ่มรวมอาหารหรือไม่ อย่าลืมสรรหาคนที่พูดออกมาและสามารถสื่อความคิดเห็นของพวกเขาอย่างกระชับ