สำหรับผู้บริโภคสื่อบางคนคำว่า "การโฆษณาเชิงจริยธรรม" อาจดูเหมือนเป็นปฏิปักษ์กัน แต่อุตสาหกรรมการโฆษณานั้นให้ความสำคัญกับจริยธรรม ส่วนหนึ่งเป็นเพราะพวกเขาต้องการควบคุมตนเองมากกว่าที่จะมีคนอื่นเช่นรัฐบาลทำหน้าที่ควบคุมดูแลพวกเขา เพื่อโน้มน้าวให้รัฐบาลของรัฐทราบว่าอุตสาหกรรมโฆษณาในยุโรปไม่จำเป็นต้องมีการควบคุมจึงเป็นไปตามประมวลจริยธรรมทางธุรกิจระหว่างประเทศของหอการค้า การปฏิบัติตามหลักจรรยาบรรณนี้ถูกกำหนดโดยองค์กรกำกับดูแลตนเองทั่วทั้งทวีป
ลักษณะของการโฆษณาเชิงจริยธรรม
ตามที่สภาหอการค้าระหว่างประเทศว่าด้วยการตลาดและการโฆษณาการโฆษณาตามหลักจริยธรรมควรเป็น "ความซื่อสัตย์กฎหมายความถูกต้องและความจริง" และควรจัดให้มี "การชดใช้ที่ง่ายและรวดเร็วเมื่อมีการละเมิดเกิดขึ้น" ICC ยังสั่งให้ผู้โฆษณามีความรับผิดชอบต่อสังคมด้วยการละเว้นจากการยุยงให้เกิดการเลือกปฏิบัติต่อกลุ่มใด ๆ หรือใช้ประโยชน์จากความทุกข์ทรมานเคารพศักดิ์ศรีความเป็นมนุษย์และไม่ผลิตโฆษณาที่ส่งเสริมความรุนแรงหรือกิจกรรมที่ผิดกฎหมาย ส่วนที่มีรายละเอียดเพิ่มเติมของรหัส ICC ระบุถึงการใช้การเรียกร้องที่น่าเชื่อถือการรับรองที่แท้จริงและการเปรียบเทียบที่ชัดเจนในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์
แรงจูงใจสำหรับผู้โฆษณา
ผู้โฆษณาได้รับการสนับสนุนให้ปฏิบัติตามประมวลกฎหมายว่าด้วยการควบคุมตนเองของ ICC แต่ละองค์กรได้รับทุนจากชุมชนโฆษณาและมีเขตอำนาจเหนือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์หรือภาคโฆษณาเฉพาะ SROs จะให้คำแนะนำแก่ผู้โฆษณาก่อนที่จะเผยแพร่โฆษณาให้ทำการกวาดล้างโฆษณาในประเทศยุโรปที่มีความต้องการทางกฎหมายและจัดการเรื่องร้องเรียนของผู้บริโภค การปฏิบัติตามการตัดสินใจของ SRO นั้นส่วนใหญ่เป็นความสมัครใจ แต่พันธมิตรโฆษณามาตรฐานยุโรปสนับสนุนให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมจำได้ว่าประชาชนจะเห็นผู้โฆษณาที่ควบคุมตนเองอย่างน่าเชื่อถือหากว่า SRO ยังคงเป็นกลางและอุตสาหกรรมทำตามคำแนะนำของพวกเขา
ความกังวลเป็นพิเศษสำหรับผู้บริโภคเด็ก
รหัสรวมของ ICC แสดงความกังวลเป็นพิเศษเกี่ยวกับประเด็นเล็กน้อย สิ่งหนึ่งที่น่ากังวลคือบทบาทของเด็ก ๆ ในฐานะผู้บริโภคด้านโฆษณา รหัสกำหนดว่าผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่ไม่ควรทำการตลาดกับเด็กและโฆษณาที่มุ่งเน้นที่เด็กไม่ควรเอาผิดความรุนแรงหรือพฤติกรรมที่เป็นอันตราย เนื่องจากเด็กมีความเชื่อถือมากกว่าผู้ใหญ่รหัสจึงเตือนผู้โฆษณาให้แยกความแตกต่างระหว่างสถานการณ์แฟนตาซีกับความเป็นจริงเมื่อโฆษณาสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ของตนสามารถทำได้
ข้อกังวลพิเศษเพื่อความเป็นส่วนตัว
อีกประเด็นที่น่ากังวลสำหรับ ICC ก็คือความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค โดยเฉพาะตอนนี้ที่นักการตลาดสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ของพวกเขาผ่านโซเชียลมีเดียข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับกิจกรรมออนไลน์ของผู้บริโภคจะถูกนำมาใช้เพื่อกำหนดว่าผู้บริโภครายใดที่ได้รับโฆษณา ICC ไม่ได้ห้ามสิ่งนี้แม้ว่าจะสนับสนุนให้ผู้โฆษณารวบรวมข้อมูลสำหรับ "วัตถุประสงค์เฉพาะและถูกต้องตามกฎหมาย" เท่านั้นที่จะใช้ข้อมูลเพื่อวัตถุประสงค์เหล่านั้นเท่านั้นและเพื่อกำจัดมันเมื่อบรรลุวัตถุประสงค์เหล่านั้นแล้ว ไม่ได้ให้แนวทางเพิ่มเติมเกี่ยวกับเหตุผลที่ถูกต้องในการรวบรวมข้อมูลผู้บริโภค แต่จะระบุว่าผู้บริโภคควรเลือกไม่ใช้หากพวกเขาไม่ต้องการรวบรวมข้อมูลของพวกเขา
