บทบาทของการโฆษณาในสังคม

การโฆษณาเป็นวิธีการทางการตลาดที่แพร่หลายในสังคม แม้ว่าวิธีการที่นักการตลาดโฆษณาเปลี่ยนไปในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาบทบาทและวัตถุประสงค์ของการโฆษณาเปลี่ยนไปเพียงเล็กน้อย

ไม่ว่าจะเป็นการนำเสนอในหนังสือพิมพ์และนิตยสารหรือในโทรทัศน์หรืออินเทอร์เน็ตการโฆษณาจะช่วยส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

ส่งเสริมการจัดซื้อ

การยุยงให้คนซื้อสินค้าและบริการเป็นบทบาทหลักของการโฆษณา บางอุตสาหกรรมต้องพึ่งพาการโฆษณามากกว่าคนอื่น: ตัวอย่างเช่น บริษัท ซีเรียลต้องโฆษณาอย่างจริงจังมากขึ้นเนื่องจากมีการแข่งขันกันอย่างกว้างขวางมากกว่า บริษัท ผลิตไฟฟ้าที่ไม่ค่อยมีการแข่งขัน

ผู้โฆษณามักมีอิทธิพลต่อสมาชิกของสังคมในการซื้อผลิตภัณฑ์ตามการปลูกฝังความรู้สึกของความขาดแคลนหรือขาดผู้โฆษณาแนะนำว่าโมฆะนี้จะถูกทำให้อิ่มโดยผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ Marieke Mooij ผู้แต่ง“ พฤติกรรมผู้บริโภคและวัฒนธรรม” อธิบายว่าผู้โฆษณาใช้กลยุทธ์ที่มีเหตุผลและอารมณ์ในการโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ซื้อสินค้า

สะท้อนแนวโน้มทางวัฒนธรรม

การโฆษณาสร้างและสะท้อนวัฒนธรรม โฆษณาใช้เพลงจากเพลงยอดนิยมหรือสร้าง jingles ด้วยจังหวะและจังหวะที่สะท้อนถึงเพลงยอดนิยม โฆษณายังใช้องค์ประกอบโวหารของภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์รวมถึงมุมกล้องแสงและมุขหรือสโลแกนแบบบรรทัดเดียว ทัศนคติและความเชื่อหลักของสังคมก็สะท้อนให้เห็นในโฆษณาเช่นกัน ยกตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้านส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงผิวขาวในปี 1950 ในขณะที่ชนกลุ่มน้อยผู้ชายและเด็กมักจะพูดถึงผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้านในวันนี้

กระตุ้นการเติบโตทางเศรษฐกิจ

เมื่อถูกถามว่าชาวอเมริกันสามารถทำอะไรเพื่อช่วยเหลือประเทศหลังจากการโจมตีของผู้ก่อการร้ายเมื่อวันที่ 9/11 อดีตประธานาธิบดีจอร์จดับเบิลยู. บุชได้เรียกร้องให้ชาวอเมริกันที่อาศัยอยู่ในสหรัฐฯเชื่อมั่นในเศรษฐกิจโดยการจับจ่ายซื้อของและท่องเที่ยว การโฆษณากระตุ้นความต้องการซื้อสินค้าและในทางกลับกันการช็อปปิ้งกระตุ้นเศรษฐกิจ ในทางอ้อมผู้โฆษณามีบทบาทโดยตรงต่อสุขภาพของเศรษฐกิจ นักเศรษฐศาสตร์ทุก ๆ เดือนหรือทุกไตรมาสจะติดตามการใช้จ่ายของผู้บริโภคในด้านการซื้อบ้านสินค้าคงทนและยอดค้าปลีก การใช้จ่ายในระดับสูงบ่งชี้ว่าเศรษฐกิจแข็งแกร่ง

คะแนนของการแข่งขัน

ผู้บริโภคมักไม่ได้รับข้อความและเป้าหมายของผู้โฆษณาเสมอไป ในบางกรณีผู้คนกระตุ้นการต่อต้านเป้าหมายของผู้โฆษณาโดยเฉพาะเมื่อการตลาดมุ่งเน้นไปที่เด็กที่มีความอ่อนไหว ผู้จัดหาอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพนั้นมีความอ่อนไหวต่อการโวยวายในสังคม พลเมืองที่เกี่ยวข้องหลายแห่ง บริษัท ของรัฐที่เสนออาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพควรได้รับการควบคุมโดยคำนึงถึงกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขา Frank Trentmann ผู้เขียนหนังสือเรื่อง“ การสร้างผู้บริโภค” อธิบายว่าสถาบันครอบครัวและการเลี้ยงดูแห่งชาติเป็นกลุ่มหนึ่งที่สนับสนุนการห้ามโฆษณาอาหารจานด่วนให้กับเด็ก ๆ พวกเขาอธิบายเหตุผลเนื่องจากความอ่อนแอและความอ่อนไหวของจิตใจเด็ก