โดยทั่วไปกลยุทธ์การตลาดทั่วโลกเป็นวิธีการที่ธุรกิจใช้ในการทำการตลาด บริษัท และผลิตภัณฑ์ทั่วโลก คำนี้ยังใช้เพื่ออธิบายรูปแบบเฉพาะของกลยุทธ์การตลาดทั่วโลกซึ่งข้อความของ บริษัท สอดคล้องกัน
ประเภทของการตลาดทั่วโลก
เมื่อ บริษัท ดำเนินงานในหลายประเทศกลยุทธ์การตลาดที่ดำเนินการนั้นมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จหรือความล้มเหลว กลยุทธ์การตลาดทั่วโลกสองประเภททั่วไปคือระดับสากลหรือสากลและวิธีการระหว่างประเทศหรือหลายประเทศ ความแตกต่างหลักคือกลยุทธ์ระดับโลกหมายถึงคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการพื้นฐานที่เหมือนกันซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการส่งเสริมการขายที่สอดคล้องกันและหลายประเทศหมายถึงคุณปรับการตลาดให้เหมาะกับแต่ละตลาด
ข้อดีและข้อเสียด้านการตลาดระดับโลก
เทียบกับวิธีการหลายประเทศกลยุทธ์การตลาดทั่วโลกมีจุดแข็งและจุดอ่อนหลักบางประการ จุดแข็งหลัก ได้แก่:
- ค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพ: การนำเสนอแบรนด์ระดับโลกนั้นประหยัดค่าใช้จ่ายได้มากกว่าการปรับให้เข้ากับแต่ละตลาด เมื่อคุณสามารถพัฒนาสินค้าเดียวกันและส่งเสริมพวกเขาด้วยกลยุทธ์เอกพจน์ในหลายตลาดคุณไม่จำเป็นต้องออกแบบแคมเปญโฆษณาสำหรับแต่ละประเทศ
- สากล: การสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าที่สอดคล้องเป็นสิ่งสำคัญในการตลาด ด้วยกลยุทธ์ระดับโลกคุณจะเห็นภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณเป็นสากลตรงข้ามกับความแตกต่างในแต่ละตลาด วิธีนี้ใช้ได้ดีในประเทศที่มีความชอบทรัพยากรและคุณค่าทางวัฒนธรรมที่คล้ายคลึงกัน
ข้อเสียเปรียบหลัก ได้แก่:
- ขาดการปรับแต่ง: โดยธรรมชาติแล้วคุณไม่ได้ปรับแต่งข้อความทั่วโลก ดังนั้นกลยุทธ์นี้ไม่อนุญาตให้มีการทำการตลาดที่เหมาะสมในแต่ละประเทศ ธุรกิจยอมรับการขาดการเพิ่มประสิทธิภาพนี้เป็นการแลกเปลี่ยนเพื่อความได้เปรียบด้านต้นทุน
- ข้อ จำกัด ทางการตลาด: การเลือกใช้กลยุทธ์ระดับโลกสามารถ จำกัด จำนวนและประเภทของประเทศที่คุณป้อน ตัวอย่างเช่นการสร้างแบรนด์ใน 10 ถึง 12 ประเทศอาจขัดขวางความสามารถของคุณในการเข้าสู่ตลาดที่ภาพลักษณ์แบรนด์นั้นไม่สามารถใช้งานได้
เคล็ดลับ
-
ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับและใช้อย่างต่อเนื่องทั่วโลกมีส่วนช่วยในการกำหนดกลยุทธ์การตลาดระดับโลก
