ส่วนใหญ่ของการวิเคราะห์ตลาดบานพับบนการวิจัยตลาดทำก่อนการวิเคราะห์จริง การวิจัยก่อนหน้าอาจรวมถึงการวิจัยเชิงสำรวจการวิจัยขั้นต้นและขั้นที่สอง การวิจัยเชิงสำรวจจะกำหนดพื้นฐานของตลาดการวิจัยระดับรองใช้การศึกษาที่มีอยู่และแหล่งที่มาเช่นการสำรวจสำมะโนประชากรของสหรัฐสำหรับการวิเคราะห์และการวิจัยเบื้องต้นใช้เครื่องมือเช่นการสำรวจเพื่อรวบรวมข้อมูลสำหรับการวิเคราะห์ตลาดในปัจจุบัน เมื่อรวบรวมข้อมูลทั้งหมดแล้วจะมีการประเมินและแยกส่วนประกอบต่าง ๆ เพื่อการวิเคราะห์ตลาดอย่างเป็นทางการ
คำอธิบายลูกค้า
คำอธิบายลูกค้าแสดงให้เห็นถึงผู้คนในตลาดของ บริษัท ซึ่งรู้จักกันในชื่อกลุ่มประชากรหรือตลาดเป้าหมาย ประชากรสามารถแบ่งได้หลายวิธีรวมถึงรายได้นิสัยการซื้อที่ตั้งทางภูมิศาสตร์หรืออายุ การรู้ขนาดของตลาดเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากตัวเลขดังกล่าวเป็นพื้นฐานสำหรับรายได้ที่คาดการณ์และเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวม นักวิจัยการตลาดอาจวิเคราะห์ปัจจัยต่าง ๆ เช่นค่านิยมที่ขับเคลื่อนบุคคลในกลุ่มประชากรวิธีที่พวกเขาตัดสินใจและกำลังซื้อของพวกเขา
การรับรู้ของลูกค้า
วิธีการที่กลุ่มประชากรเป้าหมายรับรู้ธุรกิจและผลิตภัณฑ์ก็เป็นส่วนสำคัญในการวิเคราะห์ตลาด การวิจัยสำหรับการวิเคราะห์นี้มักจะเป็นหลักและในรูปแบบของการสำรวจและกลุ่มเป้าหมาย การวิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวมได้ทำให้ธุรกิจทราบเกี่ยวกับทัศนคติของผู้บริโภคว่าพวกเขามีแนวโน้มจะซื้ออย่างไรและการรับรู้ถึงแบรนด์และการรับรู้
แนวโน้มการตลาด
แนวโน้มของตลาดนำความเกี่ยวข้องเชิงบริบทมาสู่ธุรกิจและตลาดโดยการอธิบายแนวโน้มปัจจุบันและความก้าวหน้าที่ไม่จำเป็นของแนวโน้มเหล่านั้น นักวิจัยสามารถดำเนินการสิ่งที่เรียกว่าการวิเคราะห์ศัตรูพืช (การเมืองเศรษฐกิจสังคมและเทคโนโลยี) เพื่อเติมเต็มองค์ประกอบของการวิเคราะห์ตลาดนี้ สิ่งนี้ช่วยให้นักวิจัยอธิบายสภาพแวดล้อมในปัจจุบันที่ทำธุรกิจในขณะเดียวกันก็นำความตระหนักรู้มาสู่แนวโน้มทางวัฒนธรรม
ประมาณการตลาด
การคาดการณ์ตลาดรวมข้อมูลจากคำอธิบายลูกค้าการรับรู้และแนวโน้มของตลาดและการคาดการณ์อนาคตของตลาดเป้าหมายรวมถึงสถานที่ของธุรกิจในอนาคตของตลาด การวิเคราะห์นี้ช่วยให้ธุรกิจวางกลยุทธ์โดยการระบุพื้นที่สำคัญที่ต้องการความสำคัญ การคาดการณ์ของตลาดช่วยให้นักวิจัยและนักวิเคราะห์ให้คำแนะนำที่สำคัญเพื่อช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จในอนาคต
การแข่งขัน
การวิเคราะห์ตลาดส่วนใหญ่ยังรวมถึงส่วนที่อธิบายถึงการแข่งขันทางธุรกิจด้วยการตรวจสอบเดียวกันกับที่ใช้กับ บริษัท ที่ทำการวิจัย ตัวอย่างเช่นการวิเคราะห์คู่แข่งอาจรวมถึงการวิจัยว่ากลุ่มประชากรเป้าหมายรับรู้แบรนด์ของคู่แข่งอย่างไรแนวโน้มปัจจุบันส่งผลต่อคู่แข่งอย่างไรหรือการแข่งขันอาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจในอนาคต
